[创研股份]2020年全球互联电视机行业市场现状及发展前景分析 OTT机顶盒和智能电视向好发展

全球互联电视机职业开展前景较好

全球互联电视机职业现已由萌发期过渡到开展初期，再到现在的快速开展期。近年来，全球OTT机顶盒和智能电视出货量不断立异高。未来在较长一段时间内，流媒体将会进一步开展，互联电视终端产品新形态也将会层出不穷，全球互联电视机职业开展前景较好。

1、全球互联电视机职业进入快速开展期

全球互联电视机职业的开展可以追溯到20世纪初，以美国为代表的发达国家提出促进播送、有限电视、电话、高速数据传输等彼此交融，互联的电视概念出现，微软开展络电视事务的“维纳斯方案”正式发动，互联电视机职业萌发。

21世纪初，全球出现了webTV概念，络电视再度引人重视，苹果首先发布OTT机顶盒，职业进入开展初期。2010年，谷歌发布第一代googleTV，引起商场热议，随后苹果发布第二代AppleTV，奈飞(Roku)、hulu、YouTube、亚马逊等也相继推出互联电视服务及终端产品，全球互联电视机职业进入快速开展阶段。

OTT机顶盒和智能电视作为互联电视机的典型代表，近年来出货量不断立异高。2012年，全球OTT机顶盒出货量仅在3130万台，2017年出货量现已到达了16200万台。2018-2019年，机顶盒厂商继续专心于支撑可以在强壮的用户界面上无缝出现高质量视频的设备，2019年全球OTT机顶盒出货量到达26232万台。

注：2018-2019年数据为前瞻依据当年及从前状况进行的测算。

在智能电视方面，据DisplaySearch数据显现，2012年全球智能电视出货量浸透率约为27%；2014年全球智能电视出货量浸透率现已到达了36%。据StrategyAnalytics数据显现，2018年全球智能电视出货量浸透率现已到达了67%。

2019年，三星、LG、TCL等厂商继续推出新款立异技能智能电视机招引顾客，一起智能家居的鼓起以及络电视内容的不断丰富也助推了全球智能电视的开展，2019年全球智能电视机出货量浸透率到达70%左右。以AVCRevo计算口径测算，2019年全球智能电视机出货量现已到达了1.58亿台。

注：2015-2017年全球智能电视出货量浸透率为前瞻依据当年及从前状况进行的测算。

2、全球互联电视机职业开展前景较好

在未来较长一段时间，以Netflix、AmazonPrimeVideo等为代表的全球流媒体的开展将会进一步推进互联电视机职业的开展，一起各大制造厂商不断立异新产品也将会影响顾客购买互联电视机，互联电视机职业开展前景较好。

在OTT机顶盒方面，因为OTT机顶盒以较低的价格完成软硬件一体的更新，为用户供给体会的最前沿的享用，因而在未来较长一段时间内，顾客对OTT机顶盒需求仍旧较大。

此外，OTT机顶盒相较于智能电视而言，其有着低值易耗、快速更新的特色，因而其更新周期较快，一般OTT机顶盒更新速度为2年，而智能电视更新速度为8年，OTT机顶盒更新速度是智能电视的四倍左右，这为全球OTT机顶盒出货量添加带来动力。前瞻猜测，2025年全球OTT机顶盒出货量约为43340万台。

在智能电视方面，IT/互联巨子和电视巨子都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视的开展成为不可逆转的趋势。一起，跟着智能电视价格趋于平民化以及内容资源链日趋老练，智能电视将为广阔用户打造一个可加载无限的内容、无限的使用的敞开的体系渠道，并可以依据本身需求进行个性化装置，使电视永不过期。

2020年，全球疫情带来了发达国家政府针对家庭的各种补助，可支配收入添加的一起外出旅行、餐饮等消费下降，居家工作、文娱、在线教育等需求影响了电视商场的添加，据AVCRevo猜测，2020年全球电视出货量将达2.3亿台。

前瞻猜测，2020年全球智能电视出货量浸透率在75%左右，2020年智能电视出货量将到达1.73亿台。2025年，智能电视出货量浸透率将到达98%，全球智能电视出货量约为2.32亿台。

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