[和讯财经股票]热销基金排行榜惹争议 新形势下的新思考

一份小小的热销基金排行榜单，引出职业的一个“大问题”。

2022年开年以来商场震动之下，包含明星基金在内的权益类基金出现大面积的净值调整，基民的“吐槽声”充满各大基金论坛。很快，一份备受重视的热销基金榜下架了某明星基金司理的明星产品，引起极大重视，“热销基金榜单”合理性遭到质疑。

我国基金报记者专访了多位基金出售组织和基金公司人士，讨论“热销基金榜单”的设置初衷、实践功效、参阅价值，寻觅在新形势下引导出资者理性出资的新策略。

流量扩展“热销榜单”效应

曩昔两年结构性牛市行情推进下，公募基金快速开展，职业规划从2019年底的14.77万亿添加至2021年底的25.56万亿元，增幅超越70%。一起，公募基金取得超卓成绩，“炒股不如买基金”理念家喻户晓，越来越多的出资者活跃布局基金，大型互联途径等基金代销组织的出售量呈“几许级”添加。但是，商场震动之下，一批被热捧的基金没能坚持好的出资效果，尤其是一些“热销榜单”上的明星基金损失惨重。

上海证券基金点评研究中心负责人刘亦千表明，大都电商途径都会发布出售榜单，这实践是为了投合出资者的从众心思，热销榜单有其合理性及客观性，也会在必定程度上促进出售。“但用这样的方法出售基金是否能实在给客户带来长时刻价值，是不是加重了出资者的‘羊群效应’，令出资者追涨杀跌，加重商场动摇？基金是金融产品，不是一般的消费品。基金以信任关系为载体，这种服务所出现的成果会遭到许多杂乱要素的影响，因而出售恰当性极为重要。”

“毋庸置疑，互联基金出售途径为普惠金融做出了奉献。”一位职业人士表明，不少出售途径上都是小白出资者，他们无论是财富水平仍是危险承受能力都相对较低。简略套用过往电商途径的榜单出售方法，短期或许能够完成很高的转化率，但长时刻看或许会堆集很大的危险。事实上，榜单营销投合了群众的从众心思，这些在出售普通商品时没有太大问题，但金融产品不同，不一起间点买入相同基金的出资者，终究收益差异或许很大。

一位公募人士以为，从长远来看，过度的依靠榜单，不利于职业的健康开展。单只产品的用户会集度越高，单只基金的规划越大，就越不利于出资。现在一些规划较大的产品，在商场切换为生长风格时，基金持仓只能保持一些市值较大的公司，长时刻来看未必有利于进步用户的出资体会。

热销榜单初衷是供给参阅

能进步销量但效果不大

那么，出售组织设置榜单的初衷是什么？榜单的效果有多大？是否经得起商场动摇的检测？

从代销规划讲，蚂蚁财富能够说是基金代销届的“顶流”。近期，某明星基金司理的产品从蚂蚁财富基金热销榜上“消失”，蚂蚁的这次操作在出资者中引起非常大的重视。蚂蚁基金董事长王珺在承受我国基金报专访时表明，“热销榜单”其实是职业的一个常规，不只三方组织，银行、券商等途径都有相似的热销基金榜单。“王珺介绍，蚂蚁财富的榜单是针对”金选基金打开，出现维度许多，包含近5年长时刻绩优排行、金牛奖基金排行、定投排行等。

一位业内人士剖析，互联出售有羊群效应，趋同性较强。专业的互联出售途径会充沛发掘、尊重这一特色，拟定热销榜单，在满意用户选基参阅需求的一起进步销量。

王珺表明，最初规划金选基金榜单时也有过考虑：假如针对全商场做出售排名，或许不能为出资者做好挑选。咱们结合用户的出资偏好，托付基金点评组织为用户选出绩优基金，期望能够帮出资者寻觅到‘正确的方向’。

数据显现，现在蚂蚁财富“金选基金”已录入183只基金，以偏股基金为主，均衡装备型产品占有干流，一起包含固收和“固收+”等稳健类产品；榜上基金的调入调出，取决于基金的长时刻成绩体现。

王珺介绍，蚂蚁财富近期针对榜单做了一些优化：2月12日起，榜单里的“周出售排行”在单一申购人数的根底上添加了“周净申购金额”维度，当某只产品的同期“周净申购金额”为负值(即净换回)时，不进入周销量榜单。

一位基金公司电商人士介绍，各途径设置热销基金榜单，是期望为客户在挑选基金产品时供给一个参阅。“热销榜单”客观上有促进销量的效果，但全体影响并不大。

蚂蚁财富的数据具有必定的代表性。王珺介绍，金选周销量榜的日访问量仅为蚂蚁财富途径基金阵地的0.19%；单日销量仅占途径总销量的0.027%。

有业内人士以为，互联三方途径的客户多为长尾客户，遍及缺少出资经历。挑选基金产品时简单从众跟风。途径供给的“热销榜”有或许会被缺少经历的出资者过火依靠，但三方出售组织想经过“热销榜”取得更大销量的或许性并不大。

“从我触摸的状况来看，像蚂蚁财富这样的途径一向遵循敞开的理念。排行榜之类的数据，其初衷仍是敞开实在的数据给我们，展现维度也比较多，全体比较客观。”一位公募人士说。

热销榜不太或许被人为操作

商场的一个首要质疑在于“热销榜”是否会被人为操作。

一位公募电商部人士表明，出售途径“热销榜单”的根底是各家后台的实践数据，具有逻辑性。仅仅现在职业并未对各类“榜单”的算法提出一致的规范，存在计算口径上的差异，但人为操作榜单的或许性不大。

另一位业内人士表明，互联途径出售辅佐逻辑有许多，榜单仅仅其间一种东西，未必是营销导向。

王珺直言，蚂蚁财富不会就流量或排位去售卖，更不会卖坑位费，也不存在竞价排名。其“热销榜”是客观数据，不存在人为操作。

据一位业内人士表明，榜单上的排名遭到许多要素影响，包含商场短期行情、产品在途径的用户堆集、相关组织的品牌影响力等，要人为干涉这么杂乱的数据没那么简单。

华南一位公募电商部人士以为，互联出售途径具有巨大的用户流量及较高的客户粘性，能够为基金管理人供给较好的获客途径。基金管理人也的确有需求经过“榜单”的方式，添加曝光量，进步客户转化率。不扫除基金公司会凭借“上榜”来扩展规划。

刘亦千以为，基金公司旗下产品进入出售榜单能够招引更多的留意，为出售带来正向循环。但在出售过程中，这一行为是否是站在出资者长时刻利益的视点动身，需求仔细调查剖析。

理性看待热销榜的参阅价值

在快消品范畴习以为常的热销榜单，是否适合资管职业？基金出资者怎么看待“热销榜单”的参阅价值？

一位电商人士表明，合理且客观的销量榜单，的确能为基民供给相关商场信息，比方近期热门、行情风格、商场偏好等。但过度“热销”存在必定的误导性，简单让缺少经历的出资者忽视基金出资的其他重要要素，跟风买入的行为不利于出资者养成理性、健康的出资习气。

新形势下给予了职业新的课题，怎么个性化地理性引导或许是未来商场各方需求尽力的方向。

盈米基金副总裁、且慢事务负责人林杰才表明，“榜单”若带来会集的一致性举动，的确会对短期的商场产生影响，这是开展到当时阶段需求面临的一个新课题。互联途径优势在于对客户诉求的精准辨认，所以要利用好这个优势，给客户愈加个性化的理性指引，防止非理性单一目标决议计划或许带来的负面效果。