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wx 2023-02-28 11:02:02 6

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全球广告开销大幅下降谷歌（GOOGL.US）Q2丢失超80亿美元

在卫生事件迸发期间，谷歌在络广告范畴的主导位置受到了沉重打击，谷歌的母公司AlphabetInc。(GOOGL.US)本周四发布财报时，或许无法交出一份令出资者满意的答卷。

Alphabet首席财政官露丝波拉特(RuthPorat)在4月底的第一季度财报电话会议上表达：“3月份，不出资美股人们的广告收入大幅下滑。”

这种行情趋势并没有在第二季度初步时结束，并且或许在二季度降至谷底，这状况促进MonnessCrespiHardt猜测师BrianWhite上星期正告出资者，“Alphabet将再次困难应数字广告开销疲软的状况，并且谷歌正在面对反垄断查询。”White猜测谷歌第二季度的销售额为368亿美元，同比下降6%，远低于FactSet猜测的373亿美元。

猜测师在2019年末对谷歌第二季度营收的均匀猜测为458.6亿美元，但到7月27日已降至373亿美元。占Alphabet大部分收入的Google猜测营收已从320.9亿美元降至249.8亿美元。

White在7月24日的一份陈述中说：“跟着卫生事件在美国更多区域暴虐，人们认为企业将不太甘愿花在广告上。”该猜测师坚持对谷歌的“买入”评级，不出资美股并赋予谷歌1420美元的意图价，截止至7月27日美股收盘，谷歌涨1.21%，报价1533.20美元。

据eMarketer的数据，Alphabet的中心事务谷歌占有了全球3,328.4亿美元数字广告销售市场约28%的比例，并有望在2021年及今后保持这一领先位置。YouTube是其间一个严重原因——据eMarketer的数据，YouTube估量将在2020年和2022年别离取得84.2亿美元和141亿美元的收入。4月下旬，Alphabet陈述称，第一季度经过YouTube完成广告收入40亿美元，经过谷歌云完成广告收入27.8亿美元。

在这场危机往后，国际将变得愈加数字化，大部分猜测师仍对谷歌和Alphabet的长时刻位置持好情绪。

Baird猜测师ColinSebastian在7月23日的一份陈述中表达，7月23日谷歌宣告的对购物渠道的调整，不出资美股与该公司招引商家、产品列表和顾客运用谷歌购物使用的活跃战略是共同的。“Baird信赖，跟着时刻的推移，这些‘免费’行动将招引更多广告投入搜寻、YouTube和展现。”该公司的坚持对谷歌的“增持”评级，意图价格为1,650美元。

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