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海南椰岛再陷巨亏泥潭“金牌经理人”马金全或为成果买单

2月11日，财联社记者从海南椰岛（集团）股份有限公司（股票简称:ST椰岛(600238)，下称“海南椰岛”）得悉，白酒“金牌经理人”马金全的职位发生改变，已由海南椰岛酒业开展有限公司（下称“椰岛酒业”）董事长降为副董事长。看懂股市新闻

知情人士向财联社记者泄漏，马金全在进入海南椰岛时签订了成果对赌协议，每个时期都要完结相应成果，从现在看来，其被降职可能是为成果欠安买单。看懂股市新闻

对此，海南椰岛作业人员向记者表明，“职位改变是内部正常调集，关于马金全是否签署成果对赌协议还是以现在揭露信息为准。看懂股市新闻”

“金牌经理人”被降职

近来，ST椰岛(600238)发表2019年成果预亏公告，经该公司财务部门开端测算，估计2019年年度运营成果将呈现亏本，完成归归于上市公司股东的净利润为亏本2.4-2.88亿元。看懂股市新闻因为非经常性损益事项影响较小，故扣除非经常性损益事项后，估计亏本2.4-2.88亿元。

关于亏本原因，该公司称，陈述期内因为商场竞争加重，海南椰岛酒类事务产品商场出售加重下滑，新产品商场推广未达预期。一同，该公司为完成扁平化商场管理，调整经销形式，中心客户发生较大改变，导致酒类事务营收同比大幅下滑，发生较大亏本。此外，房地产(512200)事务因为2019年存量房源较少且去化较慢，收入同比大幅下降。看懂股市新闻

数据显现，ST椰岛(600238)成果长时刻精神萎顿，2014年-2018年，归归于上市公司股东扣非净利润一向为负，别离为-1160.99万元、-1391.87万元、-4011.06万元、-1.27亿元和-2.07亿元。看懂股市新闻

不仅如此，2016年、2017年ST椰岛(600238)净利润别离亏本-3525.01万元、-1.06亿元，面对退市危险，2018年经过出售财物及获得政府补助等完成扭亏，才防止退市。看懂股市新闻

为处理酒业盈余问题，海南椰岛于2018年1月引进“白酒金牌经理人”马金全担任椰岛酒业总裁兼出售公司总经理，同年11月升任椰岛酒业董事长兼总经理。看懂股市新闻

据业内人士介绍，椰岛酒业是海南椰岛全资子公司，首要担任酒类板块，其中心产品为椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒等保健酒，马金全的到差能够看作是海南椰岛想要大力开展保健酒事务。看懂股市新闻

马金全进入海南椰岛后，加快公司向健康酒的转型，推出椰岛海王150产品，并逐渐将该产品作为“小瓶酒大单品”战略来施行。看懂股市新闻他还曾表明，2019年是椰岛酒业开展的探究阶段年，2020-2021年是形式塑型阶段年，2022-2023年是仿制扩张阶段年，要经过5年时刻，完成椰岛酒业影响力的快速提高。

而其掌舵椰岛酒业仅两年，即由董事长降为副董事长。对此，一位不签字知情人士向财联社记者泄漏，“马金全其时是带着团队一同去的海南椰岛，且签了军令状，其团队花许多钱做全国性的大传达与大招商，企图短期提振成果，成果却不太抱负。看懂股市新闻”

成果颓势难反转

据了解，为强化保健酒事务，海南椰岛于2019年9月对外发布触及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品，企图脱节产品老化的缺点，丰厚产品结构。看懂股市新闻

但从数据上来看，海王酒系列虽坚持增加，但该公司保健酒事务仍在受困。看懂股市新闻2018年年报显现，该公司主推的海王酒系列营收2.36亿元，同比增加24.32%，而鹿龟酒系列同比下滑23.47%。截止2019年前三季度，海王酒增加速度下滑，增速降至15.34%，鹿龟酒系列同比大幅下滑55.07%。

“海南椰岛的问题比较复杂，马金全进入今后，进行了很多的变革与优化作业，获得必定成果，可是因为椰岛的体系问题，加上保健酒归于自饮商场，容量小、进入门槛低，且劲酒长时刻一家独大等原因，对其打造海王等新品牌形成必定的阻止。”白酒职业专家蔡学飞告知财联社记者。看懂股市新闻

其实，除劲酒专业做保健酒以外，白酒企业也纷繁进入保健酒职业，分刮保健酒商场。看懂股市新闻如茅台旗下贵州茅台(600519)酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”），估计2019年完成出售收入11.50亿元，同比增加3.99%；估计上缴税金3.69亿元，同比增加9.53%。

“越来越多闻名酒厂入局，也会争夺小型保健酒公司商场，顾客根据对品牌的认可，将会倾向闻名酒企。看懂股市新闻”一位业内人士说。

依托酒类事务脱困需要时日，海南椰岛敞开多元化布局。该公司于2019年4月宣告进军体彩业；随后，还与游牧国际（北京）络科技有限公司、山西玉龙马业开展有限公司一起出资建立海南马国际，进军马工业。看懂股市新闻

新任椰岛酒业董事长曲锋曾揭露表明，海南椰岛会集一切优质资源主攻椰岛酒业板块，以其它工业为助推器，活跃寻求体彩、竞技体育等方面的开展机会，在资金、服务、途径等方面全力辅佐椰岛酒业开展。看懂股市新闻

不过，从ST椰岛(600238)2019年上半年财报来看，被寄予厚望的椰岛酒业营收为4787.77万元，净利润为-1639.29万元，而其旗下主营彩票署理出售事务的海南体育彩票出售运营有限公司亦处于亏本状况，亏本额为1336.08万元。看懂股市新闻

“海南椰岛本来是要聚集酒业，后又开端多元化，从酒业来看，椰岛鹿龟酒品牌边缘化许多年，现在从头打造海王酒品牌，的确难度较大。看懂股市新闻”一位酒职业从业人士直言。

该人士以为，出人意料的新冠肺炎疫情，令海南椰岛的出售落井下石。海南椰岛方面也着重，本次疫情对国内交通、餐饮、文娱等职业影响较大，估计对海南椰岛酒类产品的出售发生必定消极影响，公司将在疫情安稳后采纳活跃办法，极力将影响降低到最低程度。看懂股市新闻