[股神巴菲特]金融创客做脱口秀？杨帆用《Fantalk》玩出品牌新花样

中美贸易战愈演愈烈，A股、港股、美股继续震动，欧洲经济复苏错综复杂……跟着群众理财和出资的认识越来越强，高效获取财经类资讯也成为了刚需。

当下“互联+”逐步深化，互联、移动互联更加成为日常日子的一部分，越来越多的人开端经过短视频、音频乃至新式的常识付费方法，来了解财经信息。

但问题也随之而来：财经类内容的专业性成为难以跨过的门槛，使得财经内容创业无法靠鸡汤、猎奇和搞笑抢占先机。

财经类内容的最佳表达方法是什么？最佳的变现途径又在哪？短视频催生“红经济”迸发，严厉的财经内容能否赶上这一波内容创业的盈利期？

来历：熊出墨请注意

当金融科技遇上脱口秀

跟着络视频、音频FM的迸发，图文之外的内容创业开端逐步迸发，以功夫财经为代表的财经内容创业团队估值，都超越了数亿人民币。

关于财经内容的迸发，有出资人士以为，出资内容有三大向阳职业，一是照料人身体的医疗保健职业，二是照料人大脑的文化文娱职业，三是照料人钱包的金融服务职业。

笔者最近一直在重视一档金融科技常识同享类的脱口秀《Fantalk》，由于它刚好覆盖了后两个范畴。这个在2017年2月开端上线的节目内容首要聚集泛财经科技类常识遍及，用群众视角结合轻松爱好的故事和段子来传达泛财经科技范畴干货，期望能够用常识来助力2亿年青人轻松成为社会新中产。

近来，《Fantalk》特别版上线，与往期节目比较，在添加节目时长的一同，还约请了明星嘉宾来一同讨论泛金融科技的热门论题以及明星嘉宾背面的创业故事，观赏性更强。

实际上，杨帆也是从掌管脱口秀今后被越来越多人了解的。在脱口秀之外，他还有别的一个身份——凡普金科开创合伙人人。福布斯发布“2018亚洲30位30岁以下精英”榜单，杨帆上榜成为“金融和危险出资”范畴的30位精英之一。

30岁的杨帆尽管年青，却是一个不折不扣的金融内行，他曾先后上任于美国AIA稳妥集团、英国宝诚稳妥集团，在财富办理、财物装备、危险办理范畴摸爬滚打了近十年，并且在风口到来之时，一头扎进互联金融范畴。就如他所说的那样，进入金融范畴便是由于酷爱金融、敬畏金融。

从陈欧的“为自己代言”，到罗永浩拍电影，再到董明珠亲自上阵拍广告，企业家关于广告和传达的亲自试水早已有之。但经过自己的常识系统来打造脱口秀节目，杨帆转型的深度肯定能够算得上是职业的开辟者。在他看来，做这个节目的一大布景是，看到当下的年青一代普遍存在深深的常识焦虑，现在买书的途径尽管许多，但真实有时刻用心去研读的人却很少。

在《Fantalk》特别版榜首期节目里，李诞成为被约请的嘉宾，与杨帆同享了不少关于文娱、脱口秀、创业乃至理财的论题，李诞还在现场向杨帆讨教怎么理财。

看完这期节目，笔者只需一个感触，这是一个常识焦虑的年代，而常识焦虑背面反应出的现象更多是民众的缺少。清华大学此前出具的《我国人认知与行为查询》陈述显现，有62.2%的我国出资人以为国际上存在“利率又高、危险又低的理财产品”，他们既不会合理分配资金，也不会按需调整危险概率。只需开端出资，便是“盲目投入”。

怎么合理的出资？怎么看清金融的实质？怎么能让财富进行有用增值？一连串问题的背面，拷问的是对财经、金融常识的储藏。但当下的快节奏，又让许多人无法从书本中快速罗致这些常识。如果能够用脱口秀的方法来缓解人们关于“财经金融常识”的心思焦虑，实际上也给未来常识付费路途的探究拓荒了一条新的路途。

捉住年青人

腾讯CEO马化腾从前慨叹：“越来越看不明白年青人的喜爱，这是自己最大的忧虑。尽管咱们干这行，却不了解今后互联干流用户的运用习气是什么。”这或许是当时许多互联公司焦虑的一个当地，一同也是许多互联产品爆红的原因。前者是由于他们不明白年青人，后者是由于他们懂年青人。

做内容创业相同如此。年青人喜爱什么？他们巴望取得什么？怎么让他们在看完视频后更有成就感？这些都是内容职业需求考虑的工作，一同也是《Fantalk》要不断优化、复盘的工作。

金融类脱口秀节目面临的一个很实际的问题是财经类视频存在着高门槛等特色，在播映量上很难与搞笑类、鸡汤类视频相抗衡，生命周期好像也存在着太多不确定性。但《Fantalk》肯定是个破例，来自爱奇艺的数据显现，《Fantalk》单期节目观看量屡次打破百万大关。那么，《Fantalk》究竟是怎么做到的？

榜首，紧紧捉住用户需求。《Fantalk》一直紧紧环绕泛财经范畴结合社会热门进行深度发掘，把“年青、风趣、有料”的风格共同延续下去。

大数据显现，《Fantalk》男女受众份额为3:1，25岁以上观众占比超越七成。杨帆根据自身对内容和商场的了解，针对年青人“常识焦虑”的痛点进行精准策划，内容紧跟时势热门，环绕热门论题、人物打开专业常识解读。一同，打破财经老派习气，经过抖音、知乎、B站等潮流途径的融入参加，用年青人喜爱的新颖手法、言语和方法与年青人触摸，使内容最大程度靠近和浸透方针用户。

作为一个工科身世的办理者，杨帆以他的视界来剖析了特朗普入主白宫、樱桃口味的可口可乐、巴菲特买入美国运通之类的新鲜内容。却对企业、品牌的工作只字未提，将节目内容做到朴实和极致。

第二，全途径推行。《Fantalk》上一年上线以来，一段时刻内只能在爱奇艺播映。但跟着节目的日益火爆，《Fantalk》开端在喜马拉雅、、今天头条等多个途径进行“密布轰炸”。只需是用户常常运用的APP，都能找到《Fantalk》的身影。

在职业人士看来，作为一档兼具内在与爱好性的泛金融科技常识同享节目，《Fantalk》深深捉住互联文娱性的特质，采取了更受年青人喜爱的脱口秀表达方法，用略带戏弄式的言语风格将金融财经等常识深化浅出，开辟了泛财经范畴脱口秀的笔直细分范畴。一同节目打破以往专业性常识类节目的严厉风格，以文娱化的方法遍及同享常识，将常识性文娱性爱好性融为一体，不断丰厚常识性文娱节目内在。

总结一下，不论是内容、表达方法仍是传达方法，《Fantalk》的方针都很表里：便是要紧紧捉住年青人的爱好。

不能逃避的是，文娱化的表达或许会让《Fantalk》丢失一些喜爱严厉财经内容的读者，但也为其带来了很多价值观相同的用户。尤其是当下的社会布景现已到了全民理财、全民重视财经的年代，文娱化的传达也能够统筹专业性，究竟没人喜爱干巴巴的讲课方法。

比脱口秀更大的故事

依照传统的思路来看，一家企业的联合开创人去做一档脱口秀节目，乍看起来是十分不合逻辑的，乃至还简单被误解成“游手好闲”。但现实标明，榜首个吃这只“螃蟹“的杨帆却取得了意想不到的作用，《Fantalk》让杨帆真实走进了群众，也让他全体的形象更具亲和力，乃至也在必定程度上能够表现其背面凡普金科“让金融有温度”的企业愿景。

自开设《Fantalk》脱口秀以来，杨帆的视界简直包办了当下一切热门时势，从同享单车、滴滴出行、柯洁、特斯拉到霍金……各种停不下来的脑筋风暴都让咱们表明“天呐！本来财经还能这样聊？”。

在一年多的时刻里，《Fantalk》简直保持着日更新的节奏，现已有了数百期节目。其间，“震动！首个机器人婴儿诞生”、“人工智能被教坏狂飙脏话”、“魔性！葛优喊麦一人饮酒醉”等主题更是用新潮的内容招引了很多的重视。近期“我国脱口秀榜首人”李诞现身这次特别版《Fantalk》，更是把节目的知名度推上了一个新的高度。

从凡普金科到《Fantalk》，不仅是杨帆从企业广告主到内容生产者的斗胆测验，更是从内容层面上对用户的“先予后取”，予用户于常识同享，取用户之爱情共识。在《Fantalk》成功之后，特别版成为节目的晋级助推器，然后能够进一步经过带有企业代言人特点的杨帆，丰厚企业品牌形象，拉近与用户的心思间隔。

用杨帆自己的话说：“国际在不断的移风易俗，这是一个年青的年代。那些巴望常识、对人生有寻求的年青人，他们生气勃勃、有着无限或许。咱们最优先的方针是期望使用他们碎片化的时刻，用风趣、有料的方法协助他们真实记住常识，也恰当传递广告主的理念。”

品牌的刻画是一件铢积寸累的事，而刻画品牌，张狂地烧钱并不是仅有且最有用的方法，而经过品牌内容的有用产出去耳濡目染的影响用户，才是现代企业最值得去测验的方法。就像《Fantalk》相同，用它准确的商场定位，切中内容商场中的空白范畴，捉住年青人对泛财经范畴常识的诉求，以他们所脍炙人口的方法进行传达，来完结节目自身乃至企业品牌的刻画。“金融+脱口秀”的跨域组合，也让高端和贴地气两件看起来永久不或许有交集的工作“走到了一同”。