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[603128]2020中国异常流量报告：KOL无效粉丝高达60% 奢侈品社交平台异常流量占比达58%

wx 2023-02-26 03:17:26 6

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3月15日，秒针体系发布《2020我国反常流量陈述》。依据秒针的计算，2020年我国品牌广告商场因反常流量形成的丢失约为305亿人民币，为近三年最高。

经过对2020年1月1日至2020年12月31日PC、Mobile、NEWTV端，包含快消、母婴、轿车、金融、IT等各个职业1800+品牌在1000+媒体的66000+广告活动(广告方式包含OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板、野外大牌、楼宇动态屏)，以及线下媒体、站留资、交际渠道及KOL等营销及媒体方式监测，陈述发现：2020年全年互联广告不行进行IVTDecision流量占比19.5%，反常流量占比8.6%；分媒体类型，笔直媒体和广告联盟是反常流量的重灾区；2020年时尚资讯笔直媒体反常曝光最为严峻。

分职业来看，食品饮料反常曝光占比最高，占比为11.2%。交通工具、家装家具家居紧随其后，反常曝光占比分别为10.5%及10.4%。别的，医药保健及服装服饰职业为2020年新上榜。不同职业中，反常点击最多的为交通工具，占比13.5%，该职业为2020新上榜。

此外，交际渠道反常流量占比超越5成，奢侈品职业交际渠道反常流量占比达58%。KOL均匀无效粉丝占比高达60%，头部KOL均匀无效粉丝占比高于腰部及尾部；2020年，超1/3的站留资存在反常；NEWTV广告全年DecisionRate为97%，反常流量占比为5.9%；野外监播反常占比5.7%，播送广告反常占比9.3%，数字监播中反常点位占比2.0%，反常次数占比10.3%。

营销内容化的趋势下，交际渠道及KOL营销热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化营销最大的应战，刷量刷赞刷谈论已成揭露的隐秘，关于广告主而言，交际渠道上投进广告的有用性需求更准确的进行评价。

秒针体系SocialMaster及明鉴优选KOL体系数据显现：2020年，干流交际渠道的全体反常流量占比为51%，KOL的均匀无效粉丝高达60.5%，交际流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有用粉丝率与KOL等级出现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。

值得注意的是，线下野外广告总体上刊反常率超5%，线下场景中火车站及地铁站均匀反常率较高。

[603128]2020中国异常流量报告：KOL无效粉丝高达60% 奢侈品社交平台异常流量占比达58%