[000993股吧]春节档的启示：内容、渠道和多元化

新年长假已过，上班第一周，或许一些人还沉浸在假日的感觉中，不少朋友仍然会谈起改写了纪录的电影新年档——多部大片来袭，其间《唐人街探案3》票房成果一度身先士卒，而在后期则被《你好，李焕英》所逾越。

笔者在假日内将一切的新年档电影都观摩了一遍，发现本年的新年档不仅仅是在票房方面创新高，一起还给人以不少启示。

首要来说一说内容。一直以来我们都会说“内容为王”，所以越来越多的IP或络文学会被改编成影视著作，这类著作往往现已有许多的原著粉丝，但是改编成影视著作后却未必都很成功，乃至会由于改动过多而被粉丝厌弃。说到底，要害仍是内容是否真挚、契合逻辑、感动人心。

在笔者看来，新年档的几部著作中，故事内容比较不错的是《你好，李焕英》和《人潮汹涌》，尤其是《你好，李焕英》，故事源自于该片导演兼主演贾玲的妈妈，李焕英的真人真事，其实故事很简略，说的便是亲情，一个看似普通的女儿期望母亲高兴，但是关于母亲而言，只需孩子健康高兴就行。这个简略的道理我们都理解，许多场景看似琐碎而普通，却感人肺腑，由于这是真情实感且简略引发人们的心里共识。许多在世界电影节上获奖的影片内容并不杂乱，其实便是说清楚一件简略的工作，用真情感动人心。《人潮汹涌》则是故事设置风趣，经过主角的交换人生折射出许多现实问题，一起也给人以鼓舞。

笔者以为，比较之下，依据短篇小说《刺杀小说家》改编的同名电影《刺杀小说家》，尽管有原著IP加持，但是全体的故事架构过于虚幻，乃至结束都很难无懈可击，即使投资方耗巨资打造传神的特效，仍然很难补偿剧情的硬伤。《唐人街探案3》剧情尽管能够无懈可击，但比较前两部《唐人街探案》系列著作，第三部著作的逻辑略显勉强和理想化。现在观众的品尝不断提高，我们并不乐意总是看到脱离现实的剧情，也不喜欢“傻白甜”型的主角。其实，现实主义，简略而温情的内容更简略家喻户晓。

如果说，《你好，李焕英》和《人潮汹涌》赢在了内容，那么为何《你好，李焕英》与《唐人街探案3》的票房大获全胜，而《人潮汹涌》的票房却不尽善尽美？

这便是笔者要说的第二点——途径力气。细心研讨这几部新年档电影，背面或多或少都闪烁着互联本钱。天眼查大数据显现，阿里一起为《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》三部电影的出品方，易则是《侍神令》的出品方，B站出品了动画电影《新神榜：哪吒重生》。而出现在多部影片的出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司，其股东中则既有腾讯的出现，又有美团的身影。这些互联企业的支撑，尤其是猫眼、淘票票等出售途径的支撑，使得《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等电影从预售阶段就获得了先机，排片时也得到了更多的场次。相对而言，纯打内容，缺少途径铺设的《人潮汹涌》所获得的排片场次很少，部分电影院乃至一天只要一场，这就使其票房成果难以提高。

《你好，李焕英》是内容和途径的双赢家，《唐人街探案3》在本钱运作和途径方面取胜，但内容口碑良莠不齐，因而后来被《你好，李焕英》反超了票房。而《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》则体现尚可。但关于《新神榜：哪吒重生》而言，一部动漫著作能够在竞赛剧烈的新年档中占有一席之地，且口碑不差，现已很不简略，尤其是此前现已有一部“哪吒”相关的动漫电影珠玉在前。

第三点启示则是多元化。上一年疫情发生后，电影院和表演商场一度阻滞，上一年的新年档电影也都撤档，所以寻觅其他开展途径显得十分必要。本年的新年档与从前比较，更多制造方和观众开端转向络电影。王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》和宋小宝自导自演的《发财日记》，这两部影片于大年初一在爱奇艺、腾讯视频和优酷上线，以PVOD单片付费形式在线发行。

电影院线的档期资源有限，上不了院线的著作能够经过在线途径进行播映，也是一种商机。依据《2020我国络电影职业陈述》显现，2020年国内共上新1089部电影，其间院线发行新片305部，络发行新片784部。络电影分账票房破千万的影片共79部，占全年上新影片数量的10%，部数较2019年翻了一番。

其实，上院线的电影也未必就都赚得盆满钵满。依据电影职业票房分账规矩，除掉必要费用后，电影院及院线提留57%，制片方和发行方合计共享43%。而制片方和发行方往往企业很多，会摊薄收益。加之保底发行形式下，最终制造团队获得的收益占比或许很低。而络电影的本钱相对较低，分账份额相对可洽谈。本年主打温情的《发财日记》获得不俗的成果，也使得更多业者将目光转移到络电影范畴。笔者以为，未来的电影商场也将出现更多元化的开展趋势。