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[股票002467]微拍堂平台枫树销量环比大涨314% 文玩电商差异化竞争愈发显著

wx 2023-02-23 18:55:17 6

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跟着一年一度的“520”降临，各大电商渠道纷繁敞开“宠粉”营销活动，笔直电商渠道也不破例。5月16日，国内文玩电商头部渠道微拍堂建议的“520文玩节”拉开帷幕。

据了解，微拍堂渠道类目掩盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻、茶酒补养、花鸟文娱等全品类。盆景/盆栽是花鸟文娱品类中重要的一部分。枫树、杜鹃、真柏、松，是盆景当下抢手的四大类。

值得注意的是，微拍堂数据研究院近期发布的陈述显现，近一个月来，在微拍堂渠道上的花鸟文娱等品类中，枫树拜访人数环比增加175%、销量环比增加314%。

“出现这种现象的原因有两个，一个是微拍堂渠道自身对传达我国传统文明的坚持；二是用户更垂青盆栽花卉的文明内在和保藏价值。”一位业内人士对《证券日报》记者标明，“而这也标明文玩电商的差异化竞赛现已越来越明显”。

近十年来，跟着互联电商逐步开展壮大，文玩电商职业也随之开展起来。据“电数宝”数据显现，2021年文玩电商买卖规划到达1375.41亿元，同比增加超50%。2016年-2020年，国内文玩电商商场买卖规划分别为69.65亿元、151.13亿元、301.34亿元、538.21亿元、891.26亿元。其间，2017年增速高达116.98%。

[股票002467]微拍堂平台枫树销量环比大涨314% 文玩电商差异化竞争愈发显著

但到现在，文玩电商职业尚处于混战期，商场格式不决。

从商场规划来看，Mob研究院的数据显现，2016年到2021年，文玩商场的线上浸透率缺乏15%。2021年受疫情影响，我国文玩电商职业商场买卖规划打破1000亿元，比2020年增加了531亿元，同比增加59%。估计到2025年，商场买卖规划将打破4000亿元。与此同时，文玩电商用户规划也出现阶梯式上升，上一年1月份规划就现已破亿。

“文玩电商当时虽然全体商场不算大，但跟着社会文明的前进，以及老百姓物质生活水平的不断提高，文玩商场规划正在逐年生长，产品流动性正在加速，客观上为文玩电商供给了开展机会。”艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者标明。

在使用商场中，文玩电商相关App不下四十款。杭州希疆新零售研究院院长游五洋对《证券日报》记者标明：“现在国潮是大趋势，体现在服装、家居、手办等各个范畴，文玩电商也是国潮中的一个子职业。但这样一个小众的职业，居然能够做到上千亿元的规划，这是我想不到的。”

“从商业模式上来看，从商家与顾客买卖中获取的佣钱收入依然是各大渠道收入的重要来历，占比超越多半。文玩虽成交频次较低，但客单价相对较高，作为垂类电商渠道，买卖额是衡量其体量的中心规范之一。其间微拍堂建立最早，凭仗其多年在文玩范畴的沉淀，其GMV要比其他渠道高些。”上述业内人士如此标明。

但上述业内人士也指出：“文玩电商职业需求的不仅仅是流量，而是要建立起信赖，从严把控好产品的质量，营建社区气氛，这是垂类文玩电商渠道能否留住用户的要害。未来，职业也将进入整合期，出现多龙头竞赛格式。”

来自头豹研究院的陈述显现，当时规划位居职业榜首队伍的微拍堂等企业近年来相继取得融资，但竞赛着眼点略有差异、战略定位也不同。跟着职业规范的构成，优胜劣汰的商场化机制下，中小渠道将出清，头部组织市占率提高、议价才干增强，有望增厚赢利。

关于文玩电商渠道怎么才干更好地开展？游五洋标明：“渠道们需求提高的方面主要是加强客户和商户的分层办理，由于入门级和资深级是两个不同的商场。在资深商场，渠道在判定和威望方面还需求进一步加强。”

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