[600757]分众传媒发布2021年财报 全年营收148.36亿元

4月28日，分众传媒发布2021年年度陈述及2022年第一季度陈述。陈述显现，2021年，分众完成运营收入148.36亿元，完成归属上市公司股东净利润60.63亿元。2022年第一季度，受疫情等要素影响，分众运营收入29.39亿元，同比下滑18.19%，完成归属于上市公司股东净利润9.29亿元，同比下滑32.12%。

2021年成绩体现安稳

2021年，虽然疫情在局部地区仍有重复，但随着微观经济面企稳及顾客决心的逐渐康复，广告职业全体投进同比出现复苏态势。据CTR前言智讯发布的《2021年我国广告商场回忆》显现，2021年我国广告商场全体同比增加11.2%。

基于此，2021年分众传媒电梯媒体事务经运营绩体现杰出。陈述显现，从广告主结构来看，日用消费品类下的各细分职业、休闲与娱乐及商业与服务等内容的广告投进需求复苏并稳步增加，新消费品类竞赛剧烈，有继续曝光的需求；其间又尤以头部品牌需求开释最为显着。

陈述一起显现，2022年一季度，尤其是3月份以来，受各地疫情影响，广告商场需求疲软，一起，疫情也使得公司部分城市广告的正常发布受限，故形成一季度公司经运营绩较上年同期有所下滑。

分众影院事务受影片上映数量削减、票房人次下滑及影院因疫情关停等负面影响，2022年一季度营收同比下滑16.85%。分众晶视副总裁邵暄皓表明：“2021年至今，除新年档外影院事务均处于亏本状况。针对疫情的频发不确定性和当时电影商场景气量的现实状况，咱们正在考虑与影院的协作形式由承租运营的固定本钱形式转向联动票房人次的起浮本钱形式。”

更多企业将挑选把广告预算投向头部媒体。而从中长时间来看，我国消费商场晋级和品牌化的趋势并未改动，强壮的商场潜力有待继续开释，广告职业仍有很大开展空间。

活跃应对疫情影响

面临疫情带来的影响，分众传媒董事长江南春表明：“外部商场和微观环境存在必定的不确定性，尤其是疫情的重复对经济活跃度形成了一些影响，这些都给咱们的运营带来了应战。但一起，咱们也信任经过曩昔几年的锻炼，公司现在多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰厚的产品线，都将支撑公司全体事务的继续稳健开展。”

分众将在必守时期内，经过拟定一系列特别支撑计划，活跃着力于助力客户，共渡难关。江南春表明：“疫情终将曩昔，在这段非常时期，咱们将竭尽所能地去关怀和协助客户，深刻理解他们的焦虑与不易，本质性地协助他们解决问题。分众将经过特别支撑计划，下降客户本钱，进步其获客的广度和功率，协助他们从疫情冲击中赶快康复。咱们与客户是互相依存的，成为客户真实的作业同伴，也是分众存在的真实价值。”

与此一起，作为电梯媒体职业的领军企业，分众传媒还活跃投身疫情防控公益宣扬，充分发挥电梯媒体的传达阵地效果和头部企业的社会职责担任。今年以来，分众已在上海、深圳等全国近70座城市的近百万块电梯电视与智能屏全面上刊抗击疫情公益广告，经过齐力传达，助力各地抗疫作业。

锚定长时间价值生长

长时间来看，随同疫情局势继续好转，更多企业运营将迎来利好，而分众传媒长时间安定的受众注意力价值与品牌引爆才能，将取得进一步开释。

据沙利文研讨陈述，分众传媒是我国最大的办公楼媒体集团，也是我国最大的社区媒体集团。近年来，在流量盈利消失布景下，分众电梯媒体凭仗”日掩盖4亿城市干流人群，在城市干流人群必经的中心生活空间中完成高频次、低搅扰有用触达”的媒体价值，取得广泛客户喜爱。

凯度《2021年我国城市居民广告重视度研讨》显现：来自电梯媒体、交际媒体和短视频渠道的广告更能让顾客记住品牌，其间电梯媒体以3.29的人均广告回忆数拔得头筹。

2021年，宝洁、联合利华、百胜、蒙牛、伊利、君乐宝等传统大品牌继续加强与分众协作，与此一起，每日黑巧、认养一头牛、是非调等很多新锐品牌经过加大在分众投进成功破圈，扩张途径从流量走向品牌，成为标杆演示。2022年一季度，虽然受疫情影响商场需求缩短，仍然涌现出a1食物、英氏辅食、泰山原浆等一批强势登陆分众电梯媒体的品牌事例。

江南春表明：“未来，分众将尽力助推更多职业品牌，用差异化替代同质化，用价值战替代价格战，用品牌驱动替代流量驱动，完成品牌引爆和继续的出售打破。一起，咱们也将不断致力于企业社会职责的饯别，在现已搭建起的村庄教育、孤贫儿童医疗、前沿科学、公益宣扬等范畴不断推动，发明更多的社会价值。”