[通乾]在北上广，有一种时尚叫做赶集

若问当下年青人最喜欢什么野外活动？“出门赶集”必定是答案之一。

在抢手交际渠道小红书上查找“阛阓”这个要害词，能够找到100多万篇笔记，其间北上广深、姑苏、成都、长沙等城市的抢手阛阓都赫然在列。

近年来，跟着林林总总的特征阛阓在全国城市落地开花，“赶集”这个概念从传统的风俗活动上升成一种新式的城市生活方法，并得到了这一届年青人的追捧。从昼市到夜市，从商圈到街区，许多Z代代的赶集热心，让“身经百战”的老一辈们都自叹不如。

与传统的村庄小集、乡镇大集不同，城市阛阓招引年青人的当地，是由发明力和包容性催化出的高端、新潮和个性化的消费体会。关于年青集体来说，特征阛阓现已从传统的商贸场景，晋级为集购物、餐饮、休闲、文娱、旅行等多种功用于一体的线下空间。

2022年，来来往往的疫情让城市商业按下了暂停键，面临失去活力的商场，与时俱进的特征阛阓也开端肩负起消费复苏的任务，成为消费品牌竞相入局的一个线下场景。特征阛阓的复兴，既是传统的回归，也是立异的延伸，这和当下方兴未已的新国潮经济不约而同。

特征阛阓百变图鉴

特征阛阓终究有多火？

《2020商业地产志年度报告》显现，据不完全调查，2020年，全国多个商场空间举行了超越1000场与阛阓相关的主题活动。

从2006年开端，特征阛阓就开端在国内逐步鼓起，时至今日，特征阛阓现已在全国各地城市进化出上百种业态，包含美食、文创、零售以及文娱等消费品类，而且还在不断地从内容、时刻、空间、方法等多个维度移风易俗。

其间，特征阛阓内容的开展趋势和消费需求的改变休戚相关。在消费晋级的大布景下，人们不只需求产品和服务的实用功用，一起也愈加重视艺术性、趣味性、时髦感、未来感以及更广泛的社会文明内在，年青一代尤是如此。

以2021年国庆期间在北京举行的第三届798潮流艺术阛阓为例，这场阛阓设置了四大专区，汇集了80多个货摊，能够将许多在商场里底子找不到的原创手艺著作收入囊中，因此成为了许多时髦青年的抢手打卡和淘宝圣地。

除了重视原创性外，特征阛阓的内容往往还会环绕主题进行定制，选题的视点也是丰厚多样，能够是细分品类，比方咖啡阛阓、鲜花阛阓、啤酒阛阓等；也能够依据兴趣爱好，比方古风阛阓、二次元阛阓等；还能够是一些新式事物，比方VR阛阓、元世界阛阓等。

当然，最常见的仍是被广泛应用于营销的节假日主题，如七夕阛阓、圣诞阛阓等。以节假日为主题翻开的特征阛阓，其实也是阛阓在时刻挑选上的立异。早市、夜市、周末、节假日……特征阛阓的时钟正在朝着顾客更多的业余时刻去调整，逐步成为一种常态化的生活方法。

坐落上海静安嘉里中心的安义夜巷正是特征阛阓点亮夜生活的代表选手。自2019年起，这条缺乏300米长的步行街现已举行了三届综合性特征阛阓。《2020上海集市开展白皮书》显现，安义夜巷2020年2个月内12次活动共招引客流近40万人次。

从地理位置上看，特征阛阓的选址规则仍是自始自终地会集在客流量较大的场所，比方购物中心、商业街区、景区等。

关于购物中心和商业街区来说，特征阛阓无疑是一种有力的引流东西，与此一起，它们的商业资源也能够反哺给特征阛阓，完结共生共赢。而建立在景点和公园等地址的特征阛阓，则首要以音乐节、文明节等文娱活动来拉动消费。

当然，特征阛阓和文旅职业的相关不止于此，一些比较炽热的特征阛阓现已成为了某些城市的地标性区域，成功赋能了城市旅职业的开展。比方，坐落贵州省贵阳市的青云阛阓，作为贵阳市级特征商业街区和夜间经济演示街区，现已成为了外地游客的打卡圣地。

此外，地铁、机场等吞吐量较大的一些交通枢纽，也正在被列入更多选项。比方，北京大兴国际机场2021年就先后举行过大兴机场节阛阓和匠人主题阛阓。

特征阛阓的安排方法也一日千里，从帐子阛阓、集装箱阛阓到后备箱阛阓，层出不穷的构思让阛阓的呈现方法愈加多元自在。

以2022年掀起热潮的后备箱阛阓为例，这是一种由轿车后备箱改装成的“迷你店肆”组成的阛阓。作为“地摊经济”的车载版，后备箱阛阓不光具有本钱低、灵活性高的优势，也具有天然的红特点。

后备箱阛阓的商户多由90后、00后等年青车主组成，他们愈加重视货摊的形象设计，而且乐意售卖一些新潮产品，还能容易和年青顾客浑然一体。一个后备箱不只能够是一座构思工厂，还能够是一个直播间，也能够是一场线下派对，这为后备箱阛阓赋予了更多时髦和交际元素。

消费品牌迎来阛阓热

一个成功的特征阛阓，离不开多方参加者的共同努力。

作为一种共生共荣的商业形状，特征阛阓的参加者首要包含主办方、商户以及顾客三个部分。主办方担任整个阛阓的策划筹办，商户担任填充特征阛阓的要害内容，而顾客则是担任进入前两者发明的场域供给支撑。

值得一提的是，曩昔的特征阛阓比较盛行原创风和个性化，因此很少见到群众消费品牌的身影。不过，当下越来越多的消费品牌现已开端看到这一炽热场景的商业价值，纷繁挑选入局成为特征阛阓的新玩家。

详细来看，有一些实力雄厚的消费品牌会直接化身主办方，在阛阓安排进程中扮演起领导者的人物，他们会依据品牌理念制定好相关的阛阓主题，并翻开包含产品销售、品牌推行、互动体会、咨询交流在内的一系列线下活动。

比方奥迪前不久就在北京举行了2022首届品牌阛阓，打造了包含新车、二手车和售后服务三大领域的多个功用区和服务区，在供给试驾、购车等服务的一起，还为用户供给了许多的礼品和优惠。

不过，当下大多数消费品牌的遍及挑选，仍是以商户的身份进驻到各大特征阛阓，依托阛阓强壮的线下引流才能，进行品牌营销、展现和推行。由于特征阛阓是一种消费+互动式的线下场景，能够为品牌和顾客供给一个快速、低门槛的彼此认证进程，愈加有利于私域资源的建立。

对一些对草创品牌尤其是线上品牌而言，阛阓的重要性更是显而易见。考虑到本钱和运营复杂性，大部分消费品牌都会以电商发家，而不是挑选立刻开店，但线下场景却仍是品牌显露和商场验证的重要场景之一。

作为一个天然的品牌孵化器，阛阓不光能够让新产品直达顾客完结解锁验证，还能让品牌凭借流量进行品牌推行，更能招引一些商业协作伙伴，为草创品牌带来翻开商场的时机。

依据RQ商业调查室发布的《2021年国货吃喝消费趋势报导》，重视生活方法与美学的阛阓已成为不少新消费品牌走到线下的最佳挑选，三顿半、OATLY燕麦奶等新零售品牌都曾露脸其间。

近年来，国内商场上还呈现一批专业的阛阓运营团队，并打造了各具特征的阛阓品牌，比方伍德吃托克、凡几、银盐等等。这些阛阓品牌经过和林林总总的新消费品牌进行协作，现已在职业界形成了较强的影响力。

据媒体报导，2021年凡几在上海举行的BreakingGrounds地下市，在中秋期间获得了超越1.2万的客流量，单个货摊的销售额最高超越了8万元。

除了作为主办方和商野外，消费品牌还能够以联名或许冠名的方法参加到特征阛阓傍边，将整个阛阓都作为线下的品牌推行东西。

2021年，意大利时髦奢华品牌Prada就曾和上海乌中阛阓跨界协作，经过修建贴图、协作包装纸的方法，让Prada秋冬系列Jacquard印花图画得到了广泛的宣扬，活动期间乌中阛阓的客流量也是比平常增长了近十倍。

特征阛阓遇上新国潮

阛阓其实是一种前史悠久的消费场景。

早在三千多年前的商周时期，华夏大地上就呈现了这种定时集聚的商贸活动，古书《易经》中就有相关记载：“日中为市，致全国之民，聚全国之货，买卖而退，各得其所……”乃至我国最陈旧的城池，也是在阛阓的空间集聚效应下诞生，这也是“城市”这一名词的由来。

前史的车轮滚滚向前，从封建王朝到现代社会，从朴素村庄到富贵城市，传统阛阓在劳动人民的才智下被赋予了更多立异内在，在林林总总构思元素的加持下，成功和新时代完结了接轨。

特征阛阓的复兴，既是传统的回归，也是立异的延伸，这和当下方兴未已的新国潮经济不约而同。

新国潮是我国传统文明和现代审美意向在构思催化下而发生的一种时髦潮流，这一概念的盛行，离不开优质国货的欣欣向荣和文明自傲的家喻户晓。近年来，越来越多的新国货品牌都开端挑选用新国潮的共同魅力，来为产品注入更多的生命力，从而完结品牌身份的价值跃迁。

从界说来看，“烟火气”和”时髦感”兼备的特征阛阓，也归于新国潮的领域，因此也是新国货品牌和新生代顾客进行魂灵交流的不贰场景。

与此一起，新国潮也完结了和阛阓的双向奔赴，成为时下广受欢迎的阛阓主题之一。依据自媒体“阛阓汇”发布的预告，仅在7-8月，北京、上海、杭州、广州、深圳、温州等地举行的新国潮阛阓以及包括新国潮元素的综合性阛阓就算计达到了数十个。