[配资321]五粮液品牌价值3646.19亿元 品牌强度指数居全球烈酒首位

在全球化的脚步逐步加快的今日，怎么构建全球化品牌生态系统，成了全球品牌注重的要点议题。而作为我国白酒职业龙头企业的五粮液，近来又迎来高光时间。

依据全球威望三大品牌点评组织之一的国际品牌实验室、全球威望品牌价值点评组织BrandFinance别离发布的2022年《我国500最具价值品牌》榜单、《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》的榜单中，五粮液均取得亮眼成果。

关于五粮液的体现，白酒职业专家蔡学飞在承受媒体采访时表明，五粮液作为我国名酒企业，公司具有完好的产品结构以及全球影响力的代表品牌，其取得上述荣誉是公司品牌实力与品牌价值的体现，一起，也在必定程度上代表整个我国酒职业昌盛向上的开展趋势。

接连5年完结品牌价值两位数增加

7月26日，国际品牌实验室(WorldBrandLab)发布2022年(第十九届)《我国500最具价值品牌》剖析陈述。五粮液以3646.19亿元的品牌价值荣登该榜单第16位，品牌价值增幅12.08%，这是五粮液接连5年完结品牌价值两位数增加，成为2022年度最佳体现品牌，也是取得该荣誉仅有的白酒品牌。

陈述显现，食品饮料职业共有84个品牌当选2022年《我国500最具价值品牌》，占总当选品牌的16.8%，成为25个当选职业中数量最多的职业。

国际品牌实验室以为，品牌作为一个企业生命力的中心体现，其与外部社会的联系不再是一条条单一的连线，而是一个杂乱而完好的生态系统。为了打造这个生态链，五粮液现已累计研制投入到达49.7亿元。

作为我国品牌生态系统开展当选事例之一，陈述以为，五粮液从“打造生态五粮液”“据守质量五粮液”“宏扬文明五粮液”“建造数字五粮液”“构筑阳光五粮液”五个方面动身，在构建品牌生态系统方面作出了多方面的尽力，刻画了杰出的品牌生态系统。这一开展途径与国家可持续开展战略不约而同，也体现出五粮液对ESG开展的注重。

值得注意的是，五粮液品牌价值接连5年完结两位数增加，这与公司的基本面相吻合。

自2016年至2021年，五粮液已接连6年营收完结双位数增加。本年以来，尽管疫情带给职业的应战仍然存在，但五粮液上半年的体现仍然超卓。

作为公司的掌门人，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦近来在品牌经销商大会上表明，本年以来，公司相继推动了国企三项制度改革、组织组织优化调整、党代会、董事会换届等大事，公司坚持着稳健的开展态势，上半年生产经营契合预期。“下半年，要清醒认识商场开展、商家盈余水平、系统建造、团队建造不平衡不充分的问题。下半年宏观经济有望企稳上升，高端白酒消费潜力或将被加快开释。”

成为全球最强的烈酒品牌

荣登《我国500最具价值品牌》排行榜第16位的五粮液，一起又上榜《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。

7月27日，全球威望品牌价值点评组织BrandFinance发布《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。五粮液以287亿美元品牌价值荣登该榜单，位列全球烈酒品牌第2名，品牌价值较去年同比增加12%，为本年上榜的烈酒品牌中品牌价值增值最大的品牌；品牌强度指数得分89.4分，是品牌强度最强的烈酒品牌，品牌评级持续坚持AAA级(最高等级)。

值得一提的是，BrandFinance是现在全球仅有品牌价值点评国际规范ISO10668、品牌点评规范ISO20671的中心制定者，经过量化点评品牌强度指数、职业特许费率、企业估计经营收入等数据确认品牌价值。一起归纳超越35个国家、近30个职业的10万余名受访者的商场调研原始数据，经过包括各类方针的“平衡计分卡”的系统点评品牌的营销出资、利益相关者权益和事务绩效，然后确认品牌强度指数。

89.4分的成果单让五粮液本年的品牌强度指数超越了一切上榜品牌，成为全球最强烈酒品牌，品牌评级持续坚持AAA级(最高等级)。这份成果的背面，五粮液都做了些什么？

关于五粮液成为全球最强烈酒品牌，广科咨询首席策略师沈萌则表明，五粮液一方面加强产能建造，优化产能结构，另一方面进一步提高品牌价值和品牌形象，不只稳固了五粮液在白酒职业的头部位置，也提高了与顾客的需求相关。

在白酒专家肖竹青看来，品牌的实质是品牌具有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为方针受众带去平等或高于竞争对手的价值。而五粮液在品牌视觉辨认系统、品牌行为辨认系统和思维理念辨认系统3个范畴树立了明晰的辨认系统。

肖竹青表明，五粮液品牌传达方法突破了我国消费品叫卖式广告通行模板，以“润物细无声”的才智活跃与社会正能量事情树立相关，在“润物细无声”的过程中传达着五粮液的品牌精力图腾。

纵观整个酒职业，白酒职业的调整正在持续，而具有品牌优势及现金流优势的五粮液，必将享受到职业结构昌盛机会带来的盈利。到现在，第八代五粮液牢牢站稳千元酒价格带，且完结了量价齐升。

关于当下五粮液的开展，华鑫证券剖析师表明，五粮液近几年多措并重，对品牌、产品、价格、途径等进行改革和完善，效果显著，商场认可度较高。当时股价对应PE别离为27/23/20倍，保持“引荐”出资评级。

在中金公司剖析师看来，在疫情扰动高基数下，五粮液动销相等略增，全年双位数增加确认性较强。

相同，西部证券剖析师熊鹏则发布了标题为“五粮液全年方针推动顺畅，多维改进蓄势待发”的研究陈述，对五粮液本年的体现给予必定。

现在，五粮液新老班子成员完结无缝联接，作为“班长”，曾从钦怎么带领班子成员完结创立国际500强方针，持续编写五粮液高质量开展的新篇章？外界分外注重。