[华创证券官方站]苹果的封闭生态，正在被欧盟撬起

作者：凤凰财经张沃若

我的热情地点是打造一家能够传世的公司，这家公司里的人动力十足地发明巨大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能挣钱很棒，因为那样你才能够制作巨大的产品。可是动力来自产品，而不是赢利。

――SteveJobs

国际最挣钱的公司是哪家？

手握1,900亿美元现金的资产负债表、净收入增加终年两位数的安稳现金流，苹果公司无疑是国际现在最具吸金才能的企业。

从2007年史蒂夫?乔布斯发布首款iPhone以来，苹果的股价现已攀升了约5,800%，2022年，苹果公司以2.69万亿美元市值的绝对优势排名国际第一。

但在苹果市值一路高歌的一起，其强壮的吸金才能对产品的依仗好像现已越来越轻，销量不振、守业艰苦、新机卖点频遭吐槽，每年的新品发布会，人们都要重提苹果“窘境”。

据彭博社报导，苹果现已告知其供货商，iPhone的需求正在放缓。

与曩昔苹果总能掀起“革命性立异”的前史比较，现在的苹果好像更注重于树立壁垒而非立异打破――这与史蒂夫.乔布斯的理念正好相悖。

5月2日，欧盟反独占组织正式对苹果公司提出指控，称苹果乱用其在移动付出范畴的主导位置，设置壁垒约束第三方运用程序开发人员取得其所需的关键技能――NFC非触摸式付出技能，而只是支撑自家的APPlePay。

欧盟以为，这种排外行为将导致“移动付出的立异削减，顾客的挑选削减。”

本年3月，欧洲议会、欧洲理事会和欧盟委员会刚刚经过《数字商场法案》，一致同意对违背《数字商场法案》的相关企业除以其前一财政年度全球年营业额最多10%的罚款，以及高达20%的再犯罚款。

据路透社估量，假如这一指控建立，苹果将面对高达365.8亿美元的罚款。

5月6日，玛格丽特?维斯塔格在柏林举办的国际竞赛络会议上宣布讲话说，DMA“将于下一年春天收效，一旦收到第一批告知，咱们就会为履行做好预备。”对不守规矩的”守门人”的法律举动或许很快就会到来。

据悉，DMA或许会强制苹果答运用户装置第三方运用商铺并从中下载程序，乃至运用第三方付出体系以及拜访苹果搜集的数据。

风趣的是，这场反独占的指控并不是欧盟开始的举动方针，只是在针对苹果30%“抽佣”的瑞典Spotify案的查询中才顺带发现的另一个苹果独占行为……

而那个让全国开发者苦不堪言的“苹果税”，才是苹果最大的独占项。

一、巨额抽佣、制止第三方进场，频遭申述的“苹果税”才是最大独占项

“苹果税”来自于苹果运用商铺AppStore。

AppStore作为一个只提供下载App功用、担任分发服务的渠道，其实与App的开发、维护、运营等彻底无关。

但因为iOS体系只能经过AppStore下载APP，想要在苹果产品上运营自己app的开发者，就必须承受AppStore的霸王条款――苹果公司会对运用商铺订阅收入抽取15%~30%的佣钱，乃至在运用里再发生虚拟内容生意时，苹果还要再收30%的税，这便是被业界疾恶如仇的“苹果税”。

据数据计算站SensorTower测算，2021年，苹果运用商铺中的消费额约为851亿美元。

凤凰《风暴眼》计算发现，按30%的抽成份额，其收入大约能到达255.3亿美元，“苹果税”几乎是苹果公司最省力气的摇钱树（只担任“收房租”，不需要像苹果其他产品那样不断迭代研制）。

2019年，欧洲最大的音乐流媒体巨子Spotify向欧盟委员会投诉苹果公司，称其在appstore30%的抽佣涉嫌不正当竞赛，要求欧盟委员会立案查询此事。

成果拔出萝卜带出泥。

除了抽佣30%以外，欧盟还发现苹果在AppStore设置约束性规矩，因为ApplePay是仅有与iOS设备兼容的移动付出解决方案，因而开发者只能挑选苹果自己的运用内付出体系ApplePay。

欧盟以为，苹果这一行为涉嫌乱用其在移动付出商场的主导位置，归于不正当竞赛的独占行为。

专门从事于反独占和数据隐私维护范畴的周照峰律师告知凤凰《风暴眼》，欧盟此番反独占指控主要依据《欧盟运转公约》（TreatyontheFunctioningoftheEuropeanUnion）第102条，该条列举了商场主体存在的四类应被制止的乱用商场分配位置的行为：

1、直接或直接施加不公平的生意价格或其他不公平的生意条件；

2、约束出产、商场或技能发展以危害顾客利益；

3、就平等的生意，对其他生意方适用不同条件，然后使其处于竞赛下风；

4、在缔约时要求其他生意方须承受其性质或商业常规与合同标的无关的