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赤水河畔酿出3760亿贵州茅台晋级全球品牌价值第18名下一站：面向国际，讲好茅台故事

白酒文明，正自傲于全球销售市场！

6月30日，2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布，茅台位列全球价值增速最快的品牌榜首名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级第18名上市公司资讯榜首途径。一方面是速度最快，一方面是初次跻身全球20强，贵州茅台(600519)让全球产业本钱读懂白酒、愈加深刻地了解我国白酒文明！

茅台价值：飞速进步全球20强

WPP与凯度日前联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显现，全球排名前100名的品牌价值算计打破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。排名前两位的全球品牌照旧是亚马逊和苹果，而我国贵州茅台(600519)位列榜单全球价值增速最快的品牌榜首名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级第18名，增速高达58%。另一方面，本年有17个我国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比上一年增加了两个，而贵州茅台(600519)在17个我国上榜品牌中，茅台位列第三，仅次于阿里巴巴(01688)和腾讯。

凯度集团BrandZ全球总裁王幸表达：“我国品牌是我国的手刺，困难时期我国品牌连续知难而进、逆势增加，给全球顾客以信仰，进一步夯实我国品牌出海的根底。”

据了解，2012年茅台初次进入BrandZ百强榜后从第69位初步，BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路上市公司资讯榜首途径。而在全球烈酒品牌价值榜单里，茅台早已占有国际领先品牌的方位。

业内人士指出，国际酒文明各不相同，茅台作为我国白酒的代表，甚至全球酒业的代表，进入全球价值20强，阐明晰我国的白酒文明已被全国际认可。

的确，我国白酒文明源源不绝，是我国文明中不可或缺的一部分。纵观我国酒典，必不会短少茅台酒的身影。汉武帝饮枸酱酒而曰“甘美之”，并将其定为贡品，留下“唐蒙饮枸酱而使夜郎”的风闻，而枸酱酒则是茅台酒的前身。至清代，贵州区域的白酒酿制已有了千余年的前史，茅台酒的“回沙”工艺已具雏形，到了康熙年间茅台村酿制之酒定名“茅台酒”。

自1952年榜首届评酒会初步到1989年第五届评酒会，茅台从未缺席，除此之外也斩获了多项荣誉。1915年茅台取得“美国巴拿马万国博览会金奖”，与苏格兰威士忌以及法国科涅克白兰地并称国际三大蒸馏酒。尔后，茅台在国际上的影响力日益强壮，2018年取得“全球酒类品牌价值榜首”，而2020年，在BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜里，茅台初次跻身全球20强部队！

茅台是一家传统的东方企业，酿酒的前史比较悠长，而“茅台文明”作为一种文明出产力，在每一个前史时期都书写着新的光辉，正如贵州茅台(600519)官所显现的公司中心竞赛力为“质量、品牌、工艺、环境和文明”，超卓特别的产质量量、精雕细镂的出产工艺和无与伦比的生态环境成果了茅台的品牌壁垒上市公司资讯榜首途径。贵州茅台(600519)持久的竞赛优势和永续的发展离不开企业文明作为支撑，企业文明的发展也为品牌沉积和强壮供给了丰沃的土壤。

李静仁：价值根底-惟酒超卓

众所周知，白酒品牌的建立非一朝一夕，需求前史见识与长期的沉积，贵州茅台(600519)常年的品牌建造与价值生长终究藏有怎样的内核驱动，茅台集团副董事长、总经理李静仁道出了其间的要害要素。

在李静仁看来，茅台“硬核”的质量规范，是品牌价值最要害的要素。即使在国际范围内，茅台酒也归于质量最好的蒸馏酒之一。与国际上许多闻名烈酒相同，茅台首要生善于一个有特别土壤、特别气候、特别地势的区域，一起具有一整套杂乱、苛刻、绵长的酿制工艺，从质料准备、酿制到产品出厂，要经过30道工序、165个工艺环节。每一滴茅台酒，需求长期的寄存，也需求工人和技师重复分配，至少经过5年时刻，才干装瓶出厂。酿制茅台的质料高粱，仍是绝无仅有的，只散布在茅台地点的仁怀等地，产值不大。它的皮较厚、多种营养物质更丰厚，合适茅台屡次蒸馏的工艺要求。

为了确保质量和口感，茅台不只培育了一支优异的工匠部队、一支超卓的酿酒工程师团队，还具有了全球先进的酿制猜测设备和数据检测系统上市公司资讯榜首途径。因而茅台企业文明深信，只要酿制全国际最超卓的酒，才是品牌价值增加最坚实的根底。

简而言之，惟酒超卓，是茅台价值根底，坚实的根底之下，怎么一向保持前进，则是文明一致与协同。

在与BrandZ总裁王幸对话时，李静仁表达：“茅台地点的赤水河流域，是最近几年全球烈酒销售市场最生动的产业带。曩昔十年，我国顾客的口感，由于酱香型白酒更好的质量、更好的饮酒后的体会，而逐渐改动。特别是最近五年，以茅台为龙头的酱香型白酒，在我国烈性酒销售市场成为潮流。愈来愈多企业，初步出产这种工艺愈加杂乱、本钱更高的白酒，让酱香型白酒的粉丝也愈来愈多。”

“最近两年，人们发动‘文明茅台’战略，希望在全球化布局下，以国际视界化和国际眼光来刻画企业形象和气质，给不同文明背景下的消费集体，带来特别的文明体会。不久前，人们还出头发动约请其它六家同行，在茅台签署国际酱香型白酒中心产区企业一起发展宣言，要为赤水河沿岸产区的生长，营建更好的条件、拟定更严的规范、建立更好的名誉、承当更多的职责。我信任，跟着协作的深化，茅台的品牌影响力，将会赢得更多时机和空间。”李静仁对茅台将来的发展，充溢信仰。

经过数十年的发展，现在的茅台品牌现已进入到一个新的前史阶段上市公司资讯榜首途径。在我国，顾客十分认可茅台针对质量的据守，将茅台作为我国酒类饮品的标杆，这是一种可贵的信任和荣誉；在国际上，茅台也现已成为最为外商了解的我国制造业品牌之一，建立了广泛的途径，具有了必定影响力。

站在全球烈酒金字塔尖，怎么进一步把我国烈酒，我国白酒文明进一步传递给全国际，让不同國家的人群享用、甚至爱上白酒这种夸姣的“饮品”，李静仁共享了茅台全球化的战略，其指出：“现在，茅台在国际销售市场的短期意图是再次安定海外华人销售市场，并经过华人消费集体的带动，使茅台酒的闻名度辐射至更多元文明的消费集体。中期意图是要把茅台海外销售市场的占比进一步进步，并让人们的产品能在更为国际化的社会中构成相对安稳的需求和消费习性。”

全球视界：对标强者学习与逾越

虽为高端白酒，但作为消费品，其价值特点就离不开量与价！近年来，当不少白酒品牌打价格战，选择群众销售市场道路时，茅台一向如一，坚持本身定位，不打价格战，以确保顾客喝茅台时，可以留下夸姣的回忆、难忘的口感，以及特别的文明体会。

2019年，贵州茅台(600519)完成运营收入889亿元，是2000年上市初收入规划的80多倍，2019年完成净赢利412亿元，仍是2000年上市初归母净赢利的160余倍，不管从收入规划和赢利水平，贵州茅台(600519)收入和赢利规划均远超职业其他白酒企业，公司经运营绩名列前茅上市公司资讯榜首途径。

成果连续的高增加，也让贵州茅台(600519)在本钱销售市场充共享用估值溢价，到2020年7月1日盘中，贵州茅台(600519)股价一度打破1500元大关，总市值到达1.89万亿左右，不只坐稳A股榜首市值，仍是全球食品饮料公司市值榜首，而排在贵州茅台(600519)后边的，正是熟知的可口可乐和百事。

逾越强者，标志一家企业一个新的起点，但是在茅台的眼里，与强者竞赛，照旧是不断学习、彼此学习优异发展经历的进程。

李静仁就安然表达：“贵州茅台(600519)的市值超越可口可乐，并不必定阐明人们比可口可乐做的更好。这傍边，有疫情时期本钱销售市场改变崎岖的特别要素，也有前史改变的偶然。因而，越是这个时分，人们越是要慎重地对待本身，仔细整理包括可口可乐、帝亚吉欧、苹果、特斯拉、华为等等在内，许多中外优异公司的优势与才智。人们最垂青的，是企业本身，有无批改缺陷、不断生长的才能。人们最关怀的，是产质量量是否保持安稳。人们最用心的，是服务体会，有无更好的进步。”

在李静仁眼里，针对全球各地的粉丝来说，可口可乐不只是一瓶口感特别的饮料，更是一种代表某种文明与气氛的特别文明上市公司资讯榜首途径。

放眼将来：职责与担任打造国际品牌

茅台的兴起绝非一朝一夕之功，而要归功于公司在品牌、产品及途径多维度上锲而不舍地深耕细作。强壮的品牌力、产品力以及途径力相得益彰为茅台打造中心竞赛力，助其成为我国高端白酒销售市场的肯定领导者，即使对标国际酒企也毫不逊色。此外，茅台超30%的ROE在国内外皆处领先水平，这也从财政视点佐证了茅台的护城河效应。

固然，品牌文明是一个品牌历经年月，由时刻沉积给予其的严重财富。在销售市场经济发展导入时期，我国白酒职业也从“工业酒”阶段步入“品牌酒”阶段，“名牌战略”逐渐盛行，而文明的严重效果也日益凸显。近年来，贵州茅台(600519)大力发展建造“文明茅台”，已将其上升到战略高度。2017年初步，公司初步举行一年一度的“全球茅粉节”，帮助茅台更好地传达品牌文明，讲好品牌故事，紧跟时髦潮流，使用“粉丝”效应更好地为品牌做宣扬，让文明得以传承。

相较而言，在白酒同行中，茅台在品牌影响力方面，比许多同行具有更大的品牌护城河，这种距离不光是一家公司的荣耀，更是领头企业的职责。事实上，茅台今日的成果，离不开全球商业才智的学习与启示上市公司资讯榜首途径。公司的管理流程、叙说品牌的方法，以及培育品牌文明的视野与起点，都获益于日立、松下、可口可乐、帝亚吉欧等不一起期的优异企业。他们服务客户的情绪与方法，他们承当企业社会职责(161912)的亲近与投入，都在不同层面给茅台带来影响。

贵州茅台(600519)在品牌力的打造与保护方面进行了铢积寸累连续的尽力，刻画了公司“高端、稀缺”的形象，并在短时刻内难以撼动，但着眼于将来，怎么让茅台成为全球许多國家喜爱的品牌，讲好人们的白酒故事，李静仁谈到了他的夸姣愿景，即：

“将来，茅台培育品牌的眼光不只局限于我国销售市场，更要注重在不同区域、不同人群中，招引更多认同者。作为中华老字号，茅台既得“国潮”之先，也一向致力于“出海”事务，面向国际打造我国品牌、叙述我国故事、传达我国声响。总归，茅台要以国际眼光，进一步强化品牌建造，进一步深化品牌特性，进一步进步品牌在全球范围内的影响力。”文/明涛