[360007净值]Meta借元宇宙捞金胜算几何

大部分收入来自数字广告的FACEBOOK，在上一年10月将公司名称改为Meta，凸显其对元国际（Metaverse）事务的注重。就在3个多月后，因为苹果公司隐私方针更改等原因，Meta公司广告事务大幅受限，成绩惨遭滑铁卢。所以Meta又一次强调了元国际的概念，妄图用这一新式事务重拾广告商的信赖。

再炒“元国际”

当地时刻7日，在纽约举办的互动广告年度领导会上，交际渠道Facebook的母公司Meta表明，元国际将为企业供给更多挣钱的途径。他在讲演中展现了一段全息击剑和打篮球的视频。元国际是一个未来概念，用户衔接进入虚拟络国际，并可在其间作业、交际和游戏。

至于元国际的商业远景，Meta公司的元国际事务主管沙阿（VishalShah）表明，数字产品和沉溺式购物给品牌带来了时机。“没有了当今对商业的各类约束，比方房地产、供应链和地舆规模等方面的约束，元国际将为企业发明更多挣钱的时机。”

为推销元国际这一概念，沙阿还表明Meta公司现已与美国国家橄榄球联盟到达协作，在这周日举办的“超级碗”竞赛完毕后，会在APP中进行数字产品试验，为VR用户供给球队球衣。

广告事务滑铁卢

就在Meta大举向广告商推销元国际事务的前几天，这家以广告作为首要盈余手法的科技公司刚刚阅历了赢利缺乏预期和用户增加缓慢的两层冲击。

当地时刻2日，Meta发布了更名后的初次财报。据陈述显现，Facebook的全球日活泼用户初次环比下降，从19.30亿降至19.29亿。每月活泼用户为29.1亿，与上一季度比较也没有增加。

关于Meta更名后的失利，商场的反应更是毫不留情。就在财报发布的第二天，Meta股价暴降26%，创下美国公司市值单日最大跌幅。

暴降的股价使Meta市值蒸腾超越2000亿美元，也是该公司自2012年在华尔街初次露脸以来的最大单日亏本。与此同时，MetaCEO扎克伯格的净资产也蒸腾了约290亿美元。这一巨大跌幅乃至涉及整个科技板块，纳斯达克归纳指数也随之走低。

关于此次成绩体现欠安的原因，Meta称这源于苹果公司隐私方针的改动。苹果体系让用户能够阻挠使用程序对他们的活动盯梢，这对广告商造成了很大困难，广告商在开发新产品和了解商场时需求依靠这些数据。

作为仅次于谷歌的全球第二大数字广告渠道，这一方针改动将影响品牌在Meta渠道上的广告投进，从而影响公司收益。

Meta在苹果方针产生调整后就预警这将给公司的广告方针带来“严峻不确定性”。Meta首席财政官戴夫·韦纳更是在电话会议上直言，苹果隐私方针改变在2022年，将给公司带来“到达100亿美元左右”的影响。

“画饼”仍是打破

在广告事务失速的布景下，元国际成为Meta的新掘金点，并不意外。经过营销元国际没有“商业约束”的长处，Meta看起来对元国际的未来充溢自傲。

在面向广告商的会议上，沙阿说:“你们现在经过咱们的使用所做的一切，都将使你们在‘元国际’的未来获益。”

关于元国际在交际渠道上的开展，资深科技自媒体人王春龙告知北京商报记者，尽管现在各家都持谨慎态度，可是这是现在的大方向。王春龙以为Meta此次元国际与交际媒体的结合仍是有很大时机能够招引广告主，而且带来更多报答的。

但在交际媒体上怎么更好地给广告主带来作用，也检测着公司的运营才能。“在苹果更改隐私约束后，Snap的体现比Facebook更好一些。Snap财报超预期，便是成功利用了交际媒体和AR的结合。”王春龙说。

元国际的未来或许“钱”景宽广，但现在这条赛道上的先行者暂未探究出成功的盈余模式，就比方被称为元国际开山祖师的Roblox。早在上一年7月，Roblox就曾上线一款以元国际为概念的游戏《罗布乐思》。

就在“元国际”一词红遍街头巷尾之时，《罗布乐思》乃至没有走入人们的视界就悄然陨落。曾有媒体计算，《罗布乐思》上线之初就在苹果商铺惨排79位，随后更是逐渐下滑，直至今天，苹果商铺傍边早已没有这款游戏的下载方式了。

Roblox的元国际掘金之路并非一路顺利，观至Meta，元国际事务也未见成效。就在上一年，Meta重金出资的元国际事务仍处于亏本之中。陈述显现，2021年，该公司虚拟现实事务RealityLabs全年净亏102亿美元，比前一年66亿美元的亏本愈加严峻。扎克伯格也表明，公司在这一范畴的出资将使公司2021年全年的经营赢利削减100亿美元。

沙阿在广告会议上推销事务时就曾表明，元国际的彻底完成或许还需求十年的时刻。而且，这次广告会议中，Meta也并未共享关于品牌将怎么在元国际中挣钱的细节。

王春龙更是直言，“Meta现在的元国际部分仍在投入阶段，这个阶段要赢利是不现实的”。他表明，“咱们应该将该公司对元国际的赌注，放长远到五年左右时刻来看”。

关于元国际事务何时能盈余这一问题，北京商报记者也采访了Meta公司，但到发稿仍未收到回复。

北京商报记者杨月涵实习记者孟悦