薇娅出局，品牌狂欢赤道银行？

出品｜虎嗅商业、消费与机动组

作者｜黄芳华

题图|视觉我国

“黄薇，黄了。”

12月20号，浙江省杭州市税务局稽查局发布公告，对黄薇（薇娅）在2019年至2020年期间偷逃的税款进行追缴、加收滞纳金并处分款合计13.41亿元——其以一己之力将文娱电商范畴罚单数额拉升至十亿等级，乃至远超当年范冰冰8.8亿元的记载。

旋即，薇娅配偶先后发文致歉，却仍旧没能逃过商业地图的崩塌——淘宝、微博、抖音账号连续被封，这种由点到线的账号绞杀力度，无异于宣告这个直播带货的顶流IP走到了止境。

另据谦寻职工曝出的群音讯，本来薇娅方案晚上七点半进行直播，成果由于处分紧迫撤销，薇娅作业部总经理古默（薇娅生意人）对职工们表明，“接下来咱们先行回家歇息，在此期间薪酬照发，公司会活跃应对，后续的组织咱们会赶快告知咱们。”

至此，短短一个月内，雪梨、林珊珊、薇娅三位旧日头部主播皆因偷税、偷税相继掉落，亲手断送了欣欣向荣的作业。

一场造富浪潮的弄潮儿

尽管直播电商不过是近两年才被热捧的风口，但它现已在加快重构电商江湖的实力地图。

2017年，直播电商商场规划不过190亿元；2018年商场规划急速攀升至1330亿元；2020年跟着薇娅、李佳琦等头部主播敏捷兴起，商场规划也扩张至9610亿元。乃至，中商工业研究院估计，2022年我国电商直播商场规划进一步上升至1.5万亿元。

《我国互联展开计算陈述》

直播电商之所以爆宣布如此巨大的势能，实质是对流量本钱的操控及流量运营功率的最大化，从根本上处理了传统电商两大恶疾——下降获客本钱、进步转化率。

基于此，在流量变得稀缺，本钱居高不下的大环境下，淘宝、抖音、快手、拼多多、B站、小红书等一众互联公司连续进军直播电商试水。

与此一起，被潮水推至顶流的主播也展现出令人咋舌的吸金才能——2021年2月，福布斯我国发布“2021商界20位潜力女人”榜单，薇娅位列榜单第5名；5月，新财富发布《2021新财富500富人榜》，薇娅&董海锋配偶以90亿身家成功登榜，位列第490名，与今天本钱徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并排。

实践上，早在2020年11月便有人爆料称“薇娅年入50亿元”。薇娅随后在承受《封面》专访时回应“年入50亿、月赚几个亿”的说法过于夸大，但也供认2019年的确卖了100多亿。

究竟，薇娅与其团队好像一台高速作业的“挣钱机器”，不舍昼夜早已成为常态。一年到头365天简直天天开播，单场直播成交额动辄数千万，节假日、电商节数据只高不低。

源于此，第三方计算组织今天红数据显现，2020年直播带货总榜上，薇娅以311亿带货额名列榜首；2021年双十一，薇娅终究揽下82.52亿元的销售额。如此惊人的带货才能，难怪逃税金额都能超越6亿元。

不过，雪梨作为淘宝前三甲的主播，其与林珊珊所交纳的税款、滞纳金和罚款之和也没超越1亿元。那么，薇娅的处分金额为何会如此之大？

依据浙江省杭州市税务局稽查局发布公告，经税收大数据剖析评价发现，薇娅存在涉嫌严重偷逃税问题，遂依法依规对其进行立案并展开了全面深化的税务查看。

2019年新的《电商法》明确规则：电商渠道运营者应当记载、保存渠道上发布的产品和服务信息、买卖信息，并保证信息的完整性、保密性、可用性，产品和服务信息、买卖信息保存时刻自买卖完结之日起不少于三年。

经查，薇娅在2019年至2020年期间，经过藏匿个人收入、虚拟事务转化收入性质虚伪申报等方法偷逃税款6.43亿元，其他少交税款0.6亿元；自动补缴和陈述的部分，处0.6倍罚款；藏匿收入偷税未自动补缴的部分，处4倍罚款；对虚拟事务转化收入性质虚伪申报偷税的部分，处1倍罚款；终究，追缴、加收滞纳金并处分款合计13.41亿元。

相比之下，“一爽”、“一冰”这些本来天文数字般的财富度量值在“一薇”面前都变成了“小巫见大巫”。

对此，北京大学法学院教授刘剑文以为，本案中，税务部分对当事人不同的偷逃税手法处以不同倍数罚款，既表现了依法查办的法令威望，又充分考虑了当事人自动减轻违法行为损害结果的情节，反映税务部分宽严相济，坚持法律力度和温度相统一。

明星、红为何喜爱建立作业室？

整理雪梨、林珊珊、薇娅三位头部主播的偷偷税事例不难发现，她们都是经过建立个人独资企业性质的作业室来改动收入性质，进而将劳务所得转为运营所得。

作业室归于个人独资企业的一种，首要分两种状况：一种是为了创业，个人作业室比有限公司注册门槛低，不需要融资、注册资金、股东等相对简略，能够省去许多个人费事和发动本钱；另一种便是为了节税，许多高收入人群挑选注册作业室与企业签约，比方律师、设计师、红主播、明星、企业高管、技术骨干等。

对此，安杰律师事务所律师朱洪雷对虎嗅剖析：

“一般直播的红跟渠道有许多协作方法，小主播会以个人名义跟渠道签一些劳务合同，这种状况下渠道付出劳务酬劳，主播佣钱、坑位费收入算劳务酬劳，适用3%~45%的税率交税，超越96万的部分都需要按45%交税。所以，头部主播会建立作业室来逃税。比方作业室营收100万，税务局并不是依据它的事务流、现金流去交税，而是依据这个职业地点惯常适用的一个赢利率，即划定一个税收区间去依照运营所得交税，它依照五级累计税率，最高35%。”

为此，一些收入较高的主播就能经过建立多家作业室，而由同一人建立的多家作业室能够别离交税，不兼并交纳，这样又再次节省了税款。乃至，不少区域为了招引企业入驻，会对相关作业室供给优惠方针，下降税率或是以奖赏方法将部分交税返还，这使得交交税额更低。

以“避税天堂”霍尔果斯为例，此前当地一家代理公司人员对《等深线》记者算过一笔账：

假定一家演员生意相关企业年收入一个亿，赢利率为30%，年赢利则为3000万元，企业所得税应该是=赢利x25%=750万元。但依照霍尔果斯特区享有的方针，前五年所得税全免，免税期满后，再免征五年企业所得税当地分红部分。并且在所得税减免之外，企业假如当年交纳增值税、所得税、营业税、及附加税等当年留存当地税款还会依照比例进行奖赏。

据报道，薇娅、李佳琦税收核定首要在“税收凹地”上海崇明岛完结。当地规则，崇明岛上的个人独资企业不再交纳企业所得税，只对出资者个人获得的生产运营所得征收个人所得税。

乃至，崇明岛园区注册个人独资企业可申请核定征收，一起也享用退税方针。应税项目为“文娱工业”来说，核定后的归交税率，为1%-7%，最高不超越7%。

天眼查App显现，现在薇娅（黄薇）有16家相关公司，其间11家为存续状况，7家设在上海崇明，这也是薇娅致歉声明中说到的税务谋划的一部分，出资地图触及电子商务、服饰买卖、企业管理等。

其间，除云南娅致电子商务有限公司、上海达未企业管理咨询中心等8家企业由其全资持股并担任法定代表人外，薇娅还持有广州微娅锋买卖有限公司49％的股份、广州薇蜜可思服饰有限公司45％的股份，以及上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）5％的股份，这3家企业的疑似实践操控人均为薇娅老公董海锋。

可强势如李佳琦、薇娅，在其动辄几十万坑位费（2021年5月淘宝新规，实在销量低于方针销量20%，对商家免除悉数坑位费）、GMV分红提佣及最低扣头“压榨”下，许多中小品牌变得苦不堪言。一位辣椒酱品类商家告知“深燃”，其时一位招商给他报价，李佳琦坑位费40万、佣钱10%～20%，薇娅35万、佣钱5%～15%，“你也不知道中心究竟隔了几层”。

这样一来，品牌商很难挣钱。为此，职业里流传着“品牌苦李（佳琦）、薇（娅）久矣”的说法。

乃至，大品牌面临李佳琦、薇娅的时分话语权也十分有限。比方上个月李佳琦、薇娅与欧莱雅之间的battle，不管李佳琦、薇娅企图帮粉丝出面仍是欧莱雅作业人员嘲讽“李佳琦仅仅打工人”，某种层面上不过是两边在显现“主权”，是主播与品牌正面抢夺话语权，也是李佳琦、薇娅保持肯定头部的必定姿势。

为此，曾有阿里内部人士暗里向《深》表明对李佳琦、薇娅的不满：

“拿着集团最好的流量扶持和战略资源，赚来的钱都落入了自己的口袋，破坏了集团原有的工业链条，还要不断应战集团客户的底线。乃至跟着头部主播吃掉商场上大部分资源今后，烧钱做广告纷歧定能拿到好宣扬和销量。就算拿到了，观众也只会感谢主播拿到了好的扣头，而不是感谢品牌的让利。”

直播电商，何去何从？

薇娅“翻车”后，许多人说淘宝直播很受伤。究竟，李佳琦、薇娅的兴起，淘宝下了血本、倒灌不少优质资源。不过，也有人不这么以为，一位资深电商调查者就对虎嗅表明，顾客只认李佳琦、薇娅，不认渠道，反而让淘宝显得有些被迫。

“其实薇娅对阿里的影响不大也不小，你看第一个干掉薇娅的便是淘宝直播间，然后是微博，接着是抖音。后续或许仅仅一些规划里会少top3里两位主播能预估的GMV，究竟薇娅自身没有自营品牌，更多是在品牌组货的供应链布局，不像雪梨自营女装占比很高。”

并且，上述电商调查人士还进一步弥补称，“淘宝直播好歹卖货走的是淘宝链接和淘宝V使命系统，卖货佣钱这一块是渠道代为交税，而抖音和快手19年开端迸发时分的佣钱，大主播经得起查吗？”

鉴于此，薇娅被罚的音讯刷屏后，李佳琦的意向备受商场重视。不过，李佳琦所属公司美one相关担任人在承受媒体采访时称，“老老实实运营，本本分分直播，全部运营正常。”

与之相随的是新华社音讯称，已有上千名络主播自动自查补交税款，这其实是对整个直播电商生态的标准和信号。或许代表着整个直播电商粗野成长的年代，已成为过去式。

不可否认，直播电商仍旧是一条宽广的赛道——据易观发布的《电商职业洞悉2021H1》数据显现，2018~2020年我国直播电商买卖规划从1400亿增至1.06万亿，年增速别离为183%、161%；2021年上半年直播电商买卖规划已破万亿，估计2023年直播电商规划将超4.9万亿元。

至于薇娅让出来的比例，应该很快会被其他人分割殆尽——艾瑞咨询数据显现，到2020年末，我国直播电商相关企业累计注册有8862家,职业内主播的从业人数现已到达123.4万人。

不过，本年9月中宣部下发的《关于展开文娱范畴归纳治理作业的告知》中，明确提出要对明星演员、络主播建立的个人作业室和企业，教导其依法依规建账建制，并选用查账征收方法申报交税；要定时展开“双随机、一揭露”税收查看。

有税务部分知情人士告知《新京报》，雪梨等人的追缴行为对带货主播这一新式职业起到警示效果，未来会进一步加大对红带货主播们的追交税款力度。

所以，在对薇娅开出罚单时，税务部分称，在渠道经济快速展开过程中，部分络主播的税收违法行为，打乱了税收征管次序，破坏了公平竞争的商场环境。税务部分依法依规对有关络主播税收违法行为进行查办，有利于渠道经济长时间标准健康展开。

秦朔在相关文章中将其类比成“胡萝卜加大棒”：

所谓“胡萝卜”，是对明星、红自查补税的，给予宽恕处理，比方免罚。以郑爽为例，她被查实偷逃税大概是7100多万元，被罚款金额挨近2.2亿元。因而税务部分从轻罚款乃至免罚‘优惠’力度极大。至于“大棒”，是指一旦被查出偷逃税，将不会享用上述从轻或免罚，依据景象乃至能够给予5倍顶格罚款。假如明星、红不配合补税，将被告到职业主管部分和职业协会，在当时局势下或许断送职业生涯，乃至声名狼藉。

不过，安杰律师事务所合伙人蔡宗秀对虎嗅表明，国家现在现有的税收法令系统，征管系统其实都是在既有的准则下去做核对，并非说针对某个职业。

她还进一步剖析称，由于杭州税务局对薇娅的处分金额巨大，咱们才会分外重视，并过度解读是在开释职业信号：

“任何一家公司合法合规运营是生计红线，税务部分或许一起查了几千家企业，仅仅其他企业处分金额小，没被大众注意力扩大罢了。国家并没有去冲击任何一个职业，而是在逐步进步合规运营合法运营。假如觉得自己企业在税务合规上存在问题，应该尽早去咨询专业的律师或税务师。”

#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄芳华，重视文娱交际、游戏影音等多个范畴，职业人士沟通加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.