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薇娅出局,品牌狂欢赤道银行?

wx头像 wx 2023-02-09 18:14:34 6
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出品|虎嗅商业、消费与机动组

薇娅出局,品牌狂欢赤道银行?

作者|黄芳华

题图|视觉我国

“黄薇,黄了。”

12月20号,浙江省杭州市税务局稽查局发布公告,对黄薇(薇娅)在2019年至2020年期间偷逃的税款进行追缴、加收滞纳金并处分款合计13.41亿元——其以一己之力将文娱电商范畴罚单数额拉升至十亿等级,乃至远超当年范冰冰8.8亿元的记载。

旋即,薇娅配偶先后发文致歉,却仍旧没能逃过商业地图的崩塌——淘宝、微博、抖音账号连续被封,这种由点到线的账号绞杀力度,无异于宣告这个直播带货的顶流IP走到了止境。

另据谦寻职工曝出的群音讯,本来薇娅方案晚上七点半进行直播,成果由于处分紧迫撤销,薇娅作业部总经理古默(薇娅生意人)对职工们表明,“接下来咱们先行回家歇息,在此期间薪酬照发,公司会活跃应对,后续的组织咱们会赶快告知咱们。”

至此,短短一个月内,雪梨、林珊珊、薇娅三位旧日头部主播皆因偷税、偷税相继掉落,亲手断送了欣欣向荣的作业。

一场造富浪潮的弄潮儿

尽管直播电商不过是近两年才被热捧的风口,但它现已在加快重构电商江湖的实力地图。

2017年,直播电商商场规划不过190亿元;2018年商场规划急速攀升至1330亿元;2020年跟着薇娅、李佳琦等头部主播敏捷兴起,商场规划也扩张至9610亿元。乃至,中商工业研究院估计,2022年我国电商直播商场规划进一步上升至1.5万亿元。

《我国互联展开计算陈述》

直播电商之所以爆宣布如此巨大的势能,实质是对流量本钱的操控及流量运营功率的最大化,从根本上处理了传统电商两大恶疾——下降获客本钱、进步转化率。

基于此,在流量变得稀缺,本钱居高不下的大环境下,淘宝、抖音、快手、拼多多、B站、小红书等一众互联公司连续进军直播电商试水。

与此一起,被潮水推至顶流的主播也展现出令人咋舌的吸金才能——2021年2月,福布斯我国发布“2021商界20位潜力女人”榜单,薇娅位列榜单第5名;5月,新财富发布《2021新财富500富人榜》,薇娅&董海锋配偶以90亿身家成功登榜,位列第490名,与今天本钱徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并排。

实践上,早在2020年11月便有人爆料称“薇娅年入50亿元”。薇娅随后在承受《封面》专访时回应“年入50亿、月赚几个亿”的说法过于夸大,但也供认2019年的确卖了100多亿。

究竟,薇娅与其团队好像一台高速作业的“挣钱机器”,不舍昼夜早已成为常态。一年到头365天简直天天开播,单场直播成交额动辄数千万,节假日、电商节数据只高不低。

源于此,第三方计算组织今天红数据显现,2020年直播带货总榜上,薇娅以311亿带货额名列榜首;2021年双十一,薇娅终究揽下82.52亿元的销售额。如此惊人的带货才能,难怪逃税金额都能超越6亿元。

不过,雪梨作为淘宝前三甲的主播,其与林珊珊所交纳的税款、滞纳金和罚款之和也没超越1亿元。那么,薇娅的处分金额为何会如此之大?

依据浙江省杭州市税务局稽查局发布公告,经税收大数据剖析评价发现,薇娅存在涉嫌严重偷逃税问题,遂依法依规对其进行立案并展开了全面深化的税务查看。

2019年新的《电商法》明确规则:电商渠道运营者应当记载、保存渠道上发布的产品和服务信息、买卖信息,并保证信息的完整性、保密性、可用性,产品和服务信息、买卖信息保存时刻自买卖完结之日起不少于三年。

经查,薇娅在2019年至2020年期间,经过藏匿个人收入、虚拟事务转化收入性质虚伪申报等方法偷逃税款6.43亿元,其他少交税款0.6亿元;自动补缴和陈述的部分,处0.6倍罚款;藏匿收入偷税未自动补缴的部分,处4倍罚款;对虚拟事务转化收入性质虚伪申报偷税的部分,处1倍罚款;终究,追缴、加收滞纳金并处分款合计13.41亿元。

相比之下,“一爽”、“一冰”这些本来天文数字般的财富度量值在“一薇”面前都变成了“小巫见大巫”。

对此,北京大学法学院教授刘剑文以为,本案中,税务部分对当事人不同的偷逃税手法处以不同倍数罚款,既表现了依法查办的法令威望,又充分考虑了当事人自动减轻违法行为损害结果的情节,反映税务部分宽严相济,坚持法律力度和温度相统一。

明星、红为何喜爱建立作业室?

整理雪梨、林珊珊、薇娅三位头部主播的偷偷税事例不难发现,她们都是经过建立个人独资企业性质的作业室来改动收入性质,进而将劳务所得转为运营所得。

作业室归于个人独资企业的一种,首要分两种状况:一种是为了创业,个人作业室比有限公司注册门槛低,不需要融资、注册资金、股东等相对简略,能够省去许多个人费事和发动本钱;另一种便是为了节税,许多高收入人群挑选注册作业室与企业签约,比方律师、设计师、红主播、明星、企业高管、技术骨干等。

对此,安杰律师事务所律师朱洪雷对虎嗅剖析:

“一般直播的红跟渠道有许多协作方法,小主播会以个人名义跟渠道签一些劳务合同,这种状况下渠道付出劳务酬劳,主播佣钱、坑位费收入算劳务酬劳,适用3%~45%的税率交税,超越96万的部分都需要按45%交税。所以,头部主播会建立作业室来逃税。比方作业室营收100万,税务局并不是依据它的事务流、现金流去交税,而是依据这个职业地点惯常适用的一个赢利率,即划定一个税收区间去依照运营所得交税,它依照五级累计税率,最高35%。”

为此,一些收入较高的主播就能经过建立多家作业室,而由同一人建立的多家作业室能够别离交税,不兼并交纳,这样又再次节省了税款。乃至,不少区域为了招引企业入驻,会对相关作业室供给优惠方针,下降税率或是以奖赏方法将部分交税返还,这使得交交税额更低。

以“避税天堂”霍尔果斯为例,此前当地一家代理公司人员对《等深线》记者算过一笔账:

假定一家演员生意相关企业年收入一个亿,赢利率为30%,年赢利则为3000万元,企业所得税应该是=赢利x25%=750万元。但依照霍尔果斯特区享有的方针,前五年所得税全免,免税期满后,再免征五年企业所得税当地分红部分。并且在所得税减免之外,企业假如当年交纳增值税、所得税、营业税、及附加税等当年留存当地税款还会依照比例进行奖赏。

据报道,薇娅、李佳琦税收核定首要在“税收凹地”上海崇明岛完结。当地规则,崇明岛上的个人独资企业不再交纳企业所得税,只对出资者个人获得的生产运营所得征收个人所得税。

乃至,崇明岛园区注册个人独资企业可申请核定征收,一起也享用退税方针。应税项目为“文娱工业”来说,核定后的归交税率,为1%-7%,最高不超越7%。

天眼查App显现,现在薇娅(黄薇)有16家相关公司,其间11家为存续状况,7家设在上海崇明,这也是薇娅致歉声明中说到的税务谋划的一部分,出资地图触及电子商务、服饰买卖、企业管理等。

其间,除云南娅致电子商务有限公司、上海达未企业管理咨询中心等8家企业由其全资持股并担任法定代表人外,薇娅还持有广州微娅锋买卖有限公司49%的股份、广州薇蜜可思服饰有限公司45%的股份,以及上饶嘉谦企业管理中心(有限合伙)5%的股份,这3家企业的疑似实践操控人均为薇娅老公董海锋。

可强势如李佳琦、薇娅,在其动辄几十万坑位费(2021年5月淘宝新规,实在销量低于方针销量20%,对商家免除悉数坑位费)、GMV分红提佣及最低扣头“压榨”下,许多中小品牌变得苦不堪言。一位辣椒酱品类商家告知“深燃”,其时一位招商给他报价,李佳琦坑位费40万、佣钱10%~20%,薇娅35万、佣钱5%~15%,“你也不知道中心究竟隔了几层”。

这样一来,品牌商很难挣钱。为此,职业里流传着“品牌苦李(佳琦)、薇(娅)久矣”的说法。

乃至,大品牌面临李佳琦、薇娅的时分话语权也十分有限。比方上个月李佳琦、薇娅与欧莱雅之间的battle,不管李佳琦、薇娅企图帮粉丝出面仍是欧莱雅作业人员嘲讽“李佳琦仅仅打工人”,某种层面上不过是两边在显现“主权”,是主播与品牌正面抢夺话语权,也是李佳琦、薇娅保持肯定头部的必定姿势。

为此,曾有阿里内部人士暗里向《深》表明对李佳琦、薇娅的不满:

“拿着集团最好的流量扶持和战略资源,赚来的钱都落入了自己的口袋,破坏了集团原有的工业链条,还要不断应战集团客户的底线。乃至跟着头部主播吃掉商场上大部分资源今后,烧钱做广告纷歧定能拿到好宣扬和销量。就算拿到了,观众也只会感谢主播拿到了好的扣头,而不是感谢品牌的让利。”

直播电商,何去何从?

薇娅“翻车”后,许多人说淘宝直播很受伤。究竟,李佳琦、薇娅的兴起,淘宝下了血本、倒灌不少优质资源。不过,也有人不这么以为,一位资深电商调查者就对虎嗅表明,顾客只认李佳琦、薇娅,不认渠道,反而让淘宝显得有些被迫。

“其实薇娅对阿里的影响不大也不小,你看第一个干掉薇娅的便是淘宝直播间,然后是微博,接着是抖音。后续或许仅仅一些规划里会少top3里两位主播能预估的GMV,究竟薇娅自身没有自营品牌,更多是在品牌组货的供应链布局,不像雪梨自营女装占比很高。”

并且,上述电商调查人士还进一步弥补称,“淘宝直播好歹卖货走的是淘宝链接和淘宝V使命系统,卖货佣钱这一块是渠道代为交税,而抖音和快手19年开端迸发时分的佣钱,大主播经得起查吗?”

鉴于此,薇娅被罚的音讯刷屏后,李佳琦的意向备受商场重视。不过,李佳琦所属公司美one相关担任人在承受媒体采访时称,“老老实实运营,本本分分直播,全部运营正常。”

与之相随的是新华社音讯称,已有上千名络主播自动自查补交税款,这其实是对整个直播电商生态的标准和信号。或许代表着整个直播电商粗野成长的年代,已成为过去式。

不可否认,直播电商仍旧是一条宽广的赛道——据易观发布的《电商职业洞悉2021H1》数据显现,2018~2020年我国直播电商买卖规划从1400亿增至1.06万亿,年增速别离为183%、161%;2021年上半年直播电商买卖规划已破万亿,估计2023年直播电商规划将超4.9万亿元。

至于薇娅让出来的比例,应该很快会被其他人分割殆尽——艾瑞咨询数据显现,到2020年末,我国直播电商相关企业累计注册有8862家,职业内主播的从业人数现已到达123.4万人。

不过,本年9月中宣部下发的《关于展开文娱范畴归纳治理作业的告知》中,明确提出要对明星演员、络主播建立的个人作业室和企业,教导其依法依规建账建制,并选用查账征收方法申报交税;要定时展开“双随机、一揭露”税收查看。

有税务部分知情人士告知《新京报》,雪梨等人的追缴行为对带货主播这一新式职业起到警示效果,未来会进一步加大对红带货主播们的追交税款力度。

所以,在对薇娅开出罚单时,税务部分称,在渠道经济快速展开过程中,部分络主播的税收违法行为,打乱了税收征管次序,破坏了公平竞争的商场环境。税务部分依法依规对有关络主播税收违法行为进行查办,有利于渠道经济长时间标准健康展开。

秦朔在相关文章中将其类比成“胡萝卜加大棒”:

所谓“胡萝卜”,是对明星、红自查补税的,给予宽恕处理,比方免罚。以郑爽为例,她被查实偷逃税大概是7100多万元,被罚款金额挨近2.2亿元。因而税务部分从轻罚款乃至免罚‘优惠’力度极大。至于“大棒”,是指一旦被查出偷逃税,将不会享用上述从轻或免罚,依据景象乃至能够给予5倍顶格罚款。假如明星、红不配合补税,将被告到职业主管部分和职业协会,在当时局势下或许断送职业生涯,乃至声名狼藉。

不过,安杰律师事务所合伙人蔡宗秀对虎嗅表明,国家现在现有的税收法令系统,征管系统其实都是在既有的准则下去做核对,并非说针对某个职业。

她还进一步剖析称,由于杭州税务局对薇娅的处分金额巨大,咱们才会分外重视,并过度解读是在开释职业信号:

“任何一家公司合法合规运营是生计红线,税务部分或许一起查了几千家企业,仅仅其他企业处分金额小,没被大众注意力扩大罢了。国家并没有去冲击任何一个职业,而是在逐步进步合规运营合法运营。假如觉得自己企业在税务合规上存在问题,应该尽早去咨询专业的律师或税务师。”

#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄芳华,重视文娱交际、游戏影音等多个范畴,职业人士沟通加微信:724051399,新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.

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