在线音乐大南通钟联财富中心项目变局：那些深耕的和追赶的

数字音乐圈进入后版权年代已近四个月，近期，业界玩家的一举一动再次招引了重视。

11月16日，易集团发布财报，同期，港交所文件显现易云音乐现现已过上市聆讯，其较为曲折的IPO之路将再次按下重启键。

除此之外，易云音乐近期动作一再，相继与摩登天空等公司宣告到达版权协作。可以看得出来，这段时刻易云意在加速版权方面的“补课”。

就在上星期，腾讯音乐也发布了2021年三季度成果。这一季度的财报含义严重，这是最可以显现出腾讯音乐进入后版权年代是否受冲击的财报。

从财报的成果来看，腾讯音乐全体继续稳健。2021年三季度，总营收78.1亿元，其间，在线音乐服务收入同比添加24.3%，达28.9亿元。除此之外，其在线音乐付费用户数在本季度到达前史新高，为7120万，同比添加37.7%，环比净添加500万。

在腾讯音乐财报发布当天，腾讯音乐宣告与AppleMusic到达协作，将假势后者强壮的海外宣推途径，协助途径上的我国音乐人出海。

音乐人成为职业的中心资源，玩家们都期望构建起更为丰厚的内容生态，为更剧烈的商场竞赛做准备。

我国在线音乐职业的展开，在阅历了盗版盛行、正版化推进两个时期后，正在过渡到下一个阶段，迎来了愈加敞开的年代。

在后版权年代，职业将走向多维度、全方位的竞赛阶段。

版权不再是竞赛的要害因素

一直以来，独家音乐版权被看作是音乐途径招引用户的护城河。本年7月，监管要求各大音乐途径在限期内免除络音乐独家版权，这被以为将会对整个职业发生巨大影响。

近期，腾讯音乐发布了第三季度财报。这是自7月职业监管方针落地后，腾讯音乐发布的最新一份财报。

现在来看，外界最忧虑的腾讯音乐在线音乐事务仍是稳住了。财报显现，在线音乐服务板块，腾讯音乐第三季度月活泼用户6.36亿，环比上一季度净增1300万，在线音乐用户继续回流。

而其在线音乐付费用户到达7120万，同比添加37.7%；付费率达11.2%，高于上一年同期的8.0%，与2021年第二季度的10.6%，仍然连续了比较快的添加势头。

在用户添加的驱动下，2021年第三季度，腾讯音乐的在线音乐服务收入同比添加24.3%，达28.9亿元。其间，在线音乐订阅收入添加30.2%，至19.0亿元人民币，创下单季新高。

现在来看，免除独家版权对其在线音乐用户、付费与收入的影响并不显着，仍然需求继续调查。

不过，免除独家版权却为腾讯音乐带来了一个好消息，那就是收入本钱的下降。依据财报数据，其Q3收入本钱为55亿元，同比添加7.4%，环比下降1.2%。此前因为版权价格上涨，其收入本钱(发生收入部分的事务所耗费的本钱)的同比增速一度保持在20%左右，最高一季度增速乃至到达62.5%，而Q3增速初次降至个位数。

与此一起，易云音乐则在加速补偿此前掉队的曲库内容，也连续官宣了与摩登等音乐厂牌与唱片公司到达协作。

但这对易云音乐来说也并不简单。要知道，即便独家版权年代完毕了，音乐途径想要取得版权仍然需求付出相应的版权费用，上游的唱片公司仍然具有卖不卖版权的决定权。这是一种合理的商业行为。

因而，对还在亏本的易云音乐来说，资金方面应该有着不小的压力。依据易云音乐近期更新的聆讯文件，2018年与2019年，易云音乐的净亏本维持在20亿元左右，2020年亏本添加至30亿元，且从到2020年6月30日止六个月的10亿元亏本，已添加至到2021年6月30日止六个月的38亿元亏本。

在后版权的竞赛年代，时机有了，但应战也不小，易云音乐仍然要顶着亏本的压力抢蛋糕。易云音乐需求更多的时刻“补课”，但整个职业的竞赛仍然剧烈，功率和速度都很重要。

独立音乐人是未来？

在线音乐的竞赛早已进入下半场，除了版权竞赛，音乐途径的精细化运营才干、服务音乐人和用户的才干，也是影响途径竞赛力的要害因素。

这其间，抢夺独立音乐人成了要害，许多音乐途径都在力求成为独立音乐人的“大本营”。

财报发布当日，腾讯音乐宣告与AppleMusic到达授权协议，将经过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推行。

TME与AppleMusic的协作，意味着更多国内优质音乐内容将向海外传达，而国内音乐人将具有可贵的音乐出海时机。AppleMusic这一重要的音乐分发途径，将为腾讯音乐添加更多招引音乐人的“筹码”。

推进我国音乐人出海，仅仅是在线音乐途径扶持音乐人的一种方法。

曩昔几年，干流在线音乐途径，都在经过各种方法拉拢音乐人。从扶持方案、鼓励方针，到收益方式、途径实力，都是音乐人考虑的要点，途径也需求多方发力。

在前版权年代，易云音乐难以占有优势时，其小众文艺的音乐气氛招引了许多用户，而独立音乐人无疑是其间的功臣。

近几年，腾讯音乐透过旗下腾讯音乐人也投入了许多资源培养音乐人，在独立音乐人数量方面有了抢先之势。

独立音乐人的培养和版权的深耕，让腾讯音乐的曲库继续得到扩大，而丰厚的曲库是招引付费用户的要害因素。到三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数为7120万。

易云音乐对独立音乐人的招引力，很大程度来自常年堆集的共同文艺乐迷，他们乐于开掘小众歌曲，不少无名音乐人，也能具有“999+”的谈论。不过，近些年，易云的用户体会、社区气氛发生了较多争议，怎么稳固社区气氛正在成为展开中遇到且不得不处理的问题。

关于腾讯音乐人而言，一方面，依托腾讯音乐旗下各大产品在用户规划上抢先，其吸纳音乐人的速度一直在加速；另一方面，国内原创音乐商场并不老练，音乐人生计展开情况也需求多番探究，腾讯音乐人在提高原创音乐人收入这一块也走在前面。

就在两个月前，腾讯音乐推出“音乐人广告方案”，分红方式为：独家歌曲的引荐广告收入，享用100%分红；非独家单曲则享用50%分红。这一方案，初次为音乐人添加了歌曲播映页面引荐广告分红的商业或许性。一起，腾讯音乐各大途径实力和宣发才干较为杰出，可以快速让音乐人取得曝光，从而也成为了许多独立音乐人的首选途径。

广告页面示例，图源36氪

从近两年的趋势来看，越来越多独立音乐人强势兴起，流媒体成果也并不差劲于其他干流歌手。未来，途径对独立音乐人的抢夺也会越来越剧烈，不管哪家途径，都需求为他们供给更好的生态做尽力。

衍生“生态”

正在驶入新一轮展开期

后版权年代，途径走向全方位的竞赛，音乐相关衍生“生态”的建造，也是要害赛点。

在多元化商业方式这件事上，腾讯音乐做得很早。早些年，我国在线音乐商场尚不老练之时，腾讯音乐便现已开端探究多元化的布局，借着途径和生态，构建了在线音乐+交际文娱的商业方式。

而在展开前期，易云音乐首要依靠会员订阅收入，直到2017年起才连续展开广告代理、数字专辑、直播等事务。

在立异事务的测验上，腾讯音乐的动作也不少。

首先是发力长音频，丰厚版权内容库，扶持UGC播客内容。依据财报，长音频的月活用户数量在三季度超越了1.4亿，同比添加89%，订阅用户在三季度到达了500万人。

其次，腾讯音乐开辟的线上演唱会品牌TMElive、腾讯音乐的IoT(物联)事务也在逐步显露出影响力。

从上一年年头开端布局的TMElive，选用线下筹办+线上直播以及纯线上出现两种方式。在国内面对与大麦等玩家的竞赛，暂时处于优势位置。

依据财报，其上线一年，便与全球百余位闻名音乐人协作，举行超越60场线上演唱会，到现在已超100场。此外，也经过品牌协作、增值服务，开辟出更多商业变现途径。

环绕在线音乐主营事务，腾讯音乐现已做到多条腿走路，涉猎较广，也更深化地去发掘职业新趋势。

现在，由腾讯音乐创始的“在线音乐+交际”的方式，也正在成为其他玩家学习的方向。

易云音乐2020年也开端探究这一方式，现在来看颇有成效，云村、直播等APP内部的功用具有不错的气氛，也带来了用户和添加。可以说，易云音乐又一次验证了这个方式的前瞻性与可继续性。不过易云音乐的脚步或许还需求再快一些，才干应对继续改变的新环境。

在线音乐途径的竞赛，从来不止于买版权、播音乐，只要建立起严密而交融的生态链，拥抱更多立异的商业方式和时机，才干进一步推进本身展开，从而展示我国音乐商场的添加潜力。