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本文来历：年代周报作者：李馨婷李静

还没火足24小时，由刘德华出镜的奥迪轿车广告便翻车，被指简直一字不差抄袭。

5月21日，时值二十四节气中的小满，奢华轿车品牌奥迪在微博、微信视频号，以及刘德华个人抖音账号等途径，发布了一则广告短片《人生小满》。片中，“小满胜彻底”等案牍，引起群众共识。

不到一天时刻，仅在刘德华抖音途径上，该短片就已取得500万次点赞；而奥迪官方账号所发布的链接，也已分获超1.2万次、10万+次转发。全刷屏，可谓现象级广告营销。

仅仅，一夜之间，短片风评由红转黑。

5月21日晚，抖音博主“北大满哥”发布视频，指出《人生小满》的案牍抄袭了自己一年前发布的关于小满节气的著作。

（图源：北大满哥质疑视频）

交际途径上，“奥迪翻车”、“刘德华被坑”等谈论沸反盈天，刘德华、奥迪、背面广告构思署理公司均站上风口浪尖。

多名广告业内人士向年代周报记者表明，此次广告暗地的构思署理公司，如按行规签定的合同，需求付出经济补偿，与此一起，日后不只要丢掉大客户，也会难以拓宽新客户。

那么，一则“神作”到底是怎么变成“仿作”的？

视频被紧迫下架

针对传得沸反盈天的抄袭作业，5月22日上午，奥迪发布声明，称注意到关于短视频存在案牍侵权的相关谈论，并就该作业中因监管不力，审阅不严给刘德华先生、北大满哥及相关方形成的困扰表明诚挚的抱歉。

一起，奥迪也在声明中表明，案牍侵权状况正在处理中，会给大众一个满足的答复。“在现实正式弄清之前，奥迪各官方途径将全面下架该视频。”

（图源：一汽奥迪抱歉声明）

“小满，代表了一种人生情绪，便是咱们一向在寻求完美的路上，但并不要求必定要完美无瑕。”

奥迪广告中令人回味的案牍，抄自抖音博主北大满哥从前发布的短视频。

抖音材料页显现，北大满哥是一名教育类博主，结业于北京大学，长时间经过脑科学、心理学与自己北大的生长阅历，进行教育咨询，现在，在抖音途径上，北大满哥粉丝超越380万。

在曝光视频中，北大满哥表明，他曾在2021年5月21日小满节气前，于抖音发布时长约两分钟的视频《为什么一年中最好的节气是小满》，而此次奥迪《人生小满》广告短片中的案牍，与他的视频的部分案牍高度重合。

重合的案牍乃至包含广告结束、由北大满哥改编创造并于2018年中秋节发布的诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何必多虑盈亏事，终归小满胜彻底。”

（图源：一汽奥迪广告视频截图）

“这件作业对我形成的困扰有点大，由于这条广告视频，导致我的谈论区呈现了许多责备我盗用（奥迪广告案牍）的声响。”北大满哥在视频中表达了对案牍遭到抄袭的不满。

“我信任德高望重的刘德华先生必定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的案牍，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解说。”北大满哥在视频中，将锋芒直指奥迪和广告构思公司。

到发稿时，北大满哥的发声视频在抖音途径点赞量超越36万，在微信视频号途径转发10万+，而奥迪各官方途径与刘德华抖音账号均已下架《人生小满》视频。

世界广告公司翻车

依据奥迪揭露声明，侵权视频由构思署理公司M&CSaatchi提报并履行。揭露材料显现，M&CSaatchi是英国独立广告署理商，现在已在伦敦买卖证券所上市。

M&CSaatchi是英国独立广告署理商，广告一向以高风格而见称。据M&CSaatchi官，集团于1995年建立，由广告传奇人物Maurice和CharlesSaatchi两兄弟与JeremySinclair等人联合兴办，公司从伦敦的一间粗陋办公室开端，逐渐开展成一家全球营销服务企业，并在伦敦买卖证券所上市。

据悉，M&CSaatchi在我国的运营主体是上思广告（上海）有限公司（下称“上思广告”）。天眼查APP显现，上思广告建立日期为2002年9月，法定代表人为刘新海，大股东为尚思咨询（香港）有限公司。首要经营范围为规划、制造、发布、署理国内外各类广告，市场营销咨询、企业形象策划咨询等。

（图源：上思介绍）

上思广告服务过的客户包含宝骏轿车、味全、康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。

据揭露报导，上思广告由杨正华担任我国区首席履行官。杨正华有30多年的广告职业生涯，他最早在台湾奥美公司担任案牍。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司担任事务总监，事务副总，包含2002年在Publicis广州担任事务总监，担任办理我国移动、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客户。

作为一家历史悠久的大型营销服务公司，M&CSaatchi此次翻车事端令人震惊。

《刷屏》作者、品牌公关媒体人“全能的大叔”向年代周报记者表明，关于抄袭作业，M&CSaatchi需求承当沉重结果。

经济补偿是最直接价值。“由于供给的是广告服务，广告公司给客户的合同条款中，必定要保证内容是原创的，所以抄袭状况发生后，广告公司必定需求补偿。但补偿多少，详细要看合同条款。”

上述业内人士以为，抄袭作业影响最大的仍是M&CSaatchi的名誉。“真是这么光秃秃的抄袭，公司必定会丢掉包含奥迪在内的大客户，在未来，也很难争取到新的客户。”

不过，关于业内人士来说，本次作业，久远来看对职业也有正面影响。

“广告公司的作业，一般是流水线作业，案牍、拍照、编排后期等环节，都由不同的人担任，环环相扣，而在整个系统里，对内容原创性的要求是最高的。这次的不和事例，也能加强从业者对原创性的注重。”业内人士说道。

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奥迪抱歉，下架涉嫌抄袭的广告视频！代言人刘德华需担责吗？

昨日恰逢小满，不少商家品牌都蹭着节日上线一波营销视频，不料抄袭乱象也趁机上了热搜。

5月22日一早，微博热搜上俨然呈现#奥迪小满广告抄袭##奥迪刘德华##北大满哥#三个看似互不相关的词条。据了解，名为北大满哥的视频博主在抖音和微信视频号途径发声，称奥迪轿车与刘德华协作的小满广告视频案牍“简直照搬”自己发过的短视频案牍，引证并未告知作者。

热搜截图

视频中，北大满哥说到奥迪案牍的出处是他于2021年5月21日发的视频。那条视频里，该博主共享了对小满这一节气的知道，并提及自己在名中参加“满”字的原因。视频的终究，博主共享了一首诗。

截图源自北大满哥2021年5月21日于抖音途径发布的视频。

现在，北大满哥发声的这条视频取得逾6万点赞，原始视频也获超10万点赞。比较平常而言，两条视频的曝光量已属高位。

但与奥迪广告的传达作用比较仍是有必定距离。到下架前，争议视频在抖音途径上取得近400万点赞。该视频中，刘德华相同以口述的方法叙述了“一向在寻求但并不要求完美”的人生情绪，并在结束念出了相同的诗。

截图源自北大满哥2022年5月22日于微信视频号途径发布视频。

随后，奥迪在官方微博发布声明称，注意到昨日发布的一则短视频存在案牍侵权的相关谈论，就该作业中因监管不力，审阅不严给刘德华先生、北大满哥及相关方形成的困扰，表明诚挚的抱歉。

奥迪致歉

就此作业，华东政法大学教授于波承受南都记者采访时表明，北大满哥案牍具有独创性，构成著作。奥迪广告案牍与在先案牍构成实质性类似。这涉嫌侵略满哥案牍的仿制权、信息络传达权。

另一位上海高校的知识产权教授告知南都记者，从广告视频内容看，构成抄袭的争议不大，案牍简直如出一辙，有显着成心抄袭之嫌。作为广告发布者，奥迪构成侵权需求承当职责。至于终究谁承当补偿职责取决于奥迪和案牍公司的协作合同约好。

“假设这件事真的走上法庭，一般来说原告能够申述奥迪。奥迪能够恳求将构思署理公司追加进来成为被告，后者也能够将这则广告的案牍作者加进来，依据其差错承当损害补偿。”

南都记者注意到，奥迪在回应中说到，该视频由构思署理公司M&CSaatchi提报并履行，已责成其赶快就所涉案牍侵权状况进行处理，现在已将视频在官方途径全面下架。

于波以为，“即使不知情，奥迪公司依然构成侵权，损害补偿职责能够转嫁给广告公司。”

奥迪这支品牌广告之所以引发重视，还在于请来了刘德华。经过刘德华的叙述，将人生哲学与品牌情绪彼此交融，被友点评为“高档且抑制”。

这则广告被曝抄袭，是否会“坑”了刘德华？

前述知产教授告知南都记者，广告案牍归于著作权法维护的文字著作。尽管刘德华不是自动而是遭到相关方的托付对这个文字著作进行朗读或许说是扮演，可是在他扮演之后，理论上享有自己的扮演者权力，他能够授权相关托付方去运用这个扮演，而这个授权需求建立在合法运用别人案牍著作的基础上。

“从这个意义上来讲，刘德华作为案牍的扮演者也需求承当职责，原告（北大小满哥）也能够告刘德华。当然刘德华终究要不要担责，取决于他跟相关的案牍公司或许托付方之间的合同约好。”

于波持类似观点。他以为即使不知情，刘德华依然侵略了案牍的扮演权，需求承当中止侵权的民事职责（由广告公司和奥迪公司合作）；刘德华若不知情，则能够免于承当损害补偿职责。

采写：南都记者黄慧诗李玲