「特斯拉融资租赁」今日头条的下一步：电商、游戏还是金融？

作者|火龙君

修改|蓝

“冲500亿元，保300亿”，这是今天头条定下的2018年度广告收入方针。2018开年不久，今天头条就用一次并购招引了围观者的眼球。1月22日，二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀络成为今天头条所属企业，工商登记现已完成了改变。

今天头条一向被认为是我国互联新贵中的特殊，坚决不站队，不投靠BAT等互联巨子，现已建立了一个强壮的APP矩阵，号称为六大途径。打头阵的APP是今天头条。第二队伍包含火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答，以及收买的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今天头条”TopBuzz。第三队伍包含内在段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。

现在，在收买半次元之后，今天头条在二次元范畴落下重要一子，在内容布局上更进一步。

剖析今天头条的内容链条和事务方式，麻辣娱投期望找到今天头条下一步将会向哪个方向进军，在内容流量进一步强化的一起，内容流量现已挨近到顶的布景下，今天头条推进商业变现的脚步将会逐渐加大，那么，是电商仍是游戏或许互金，会成为今天头条下一步或许的挑选呢？

内容矩阵巨大流量张狂扩张的曩昔

在2017年5月底，商场调研公司86Research剖析师发布数据称：用户均匀每天投入到今天头条运用傍边的时刻，已逾越Facebook的每天50分钟。当今天头条对外发布数据则为76分钟。

据洪泰基金剖析，今天头条归于内容职业里的内容分发途径，内容分发的方法大致有三种：交际分发（Facebook和微信）、资讯分发（搜狐门户站、新浪门户站、微博、Twitter和今天头条）、查找分发（谷歌和百度）。而在移动互联年代，资讯分发呈现了新的分发方法：个性化引荐分发（Facebook、微博和今天头条）。

在收买半次元之前，今天头条现已构成了六大途径，别离是：今天头条、悟空问答、抖音、西瓜视频、火山小视频以及内在段子，产品触及到新闻媒体、问答、短视频、谈天阅览途径等多种方式。

今天头条的在内容端的张狂扩张作用惊人，从视频内容上来说，抖音、西瓜视频、火山小视频三大App别离覆盖了资讯、搞笑和音乐这三个最干流的短视频类别，构成了一个完好的内容闭环。

QuestMobile数据显现，火山小视频和西瓜视频为5000万以上用户规划最强增速榜前两名，其间火山小视频在2017年12月日活泼用户规划为7789.55万，同比增加5381.4%，同期西瓜视频的日活泼用户规划为8205.97万，同比增加为332.7%。从用户集体来说，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户根本都是95后，乃至00后。

在上一年有“互联女皇”之称的华尔街证券剖析师玛丽·米克尔发布的2017年度的互联趋势陈述（InternetTrendsreport）显现，2016年我国移动互联用户数量打破7亿，同比增加12%，略高于2015年11%的同比增加。我国移动互联用户每日在线时长算计逾越25亿小时，同比增加30%，其间，腾讯、阿里巴巴、百度和今天头条占有了我国移动互联77%的运用时长。

为了招引流量和掌握优质头部内容，今天头条从2014年末开端，相继出资了图虫（拍摄图片社区）、华尔街见识（金融资讯供给商）、新榜（移动互联内容创业服务途径）、财新世界说（与财新传媒联合孵化的根据国别的全球资讯媒体途径）、30秒懂车（轿车视频媒体途径）、每天读点故事（精品短故事引荐途径）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮笔直职业自媒体）、东方IC（视觉构思整合营销途径）、花熊和快看漫画（动漫范畴）、新智元和机器之心（重视人工智能范畴的笔直媒体）以及短视频范畴的Vshow我秀年代、Flipagram等。

危机感下今天头条下一步方向在哪里？

在今年年初，CEO张一鸣曾在内部年会演讲时指出，期望能够经过1/7的媒体时长，经过更强壮的广告系统、更强壮的商业系统到达1/5的商场收入，期望在2020年能到达100亿美金。

但是，今天头条面临的竞赛环境越来越剧烈，离流量天花板越来越近。

上一年的乌镇互联大会上张一鸣解说今天头条出海的原因时分，提出了这样一个观念：“我国的互联人口，只占到全球互联人口的五分之一，假如不在全球装备资源，寻求规划化效应的产品，五分之一永久无法跟五分之四竞赛，所以出海是必定的。”

张一鸣的解说，诠释了今天头条的“流量思想”，总数是7.51亿我国民总数让今天头条看到了流量天花板，在同百度、腾讯等几家竞品对商场分割下，头条现已不能坚持此前迅猛开展的状况。

来自艾瑞的信息流广告猜测也显现，尽管2018-2019年依然坚持50%以上的增速，但增速下降却是现实。

逾越内容分发发明的广告收入，向多范畴和多元化方向寻觅商业延伸和变现，无疑是今天头条现已或即将采纳的动作。在互联工业，被验证成功且商场规划巨大的商场除了广告，还有电商、游戏和金融。今天头条是挑选电商、仍是游戏抑或金融作为下一个增加点呢？

来自洪泰基金的剖析标明，今天头条具有广泛的电商、游戏、金融事务的用户根基。

今天头条的用户群在传统互联企业中显得异乎寻常：逾越一半用户在所谓的三线以及三线以下城市，而那里是我国许多互联企业的禁区——不够高的智能手机普及率、低下的线上线下运营功率和昂扬的客户教育本钱。这就意味着今天头条在这些城市中，能够在没有流量竞赛对手的环境下，逐渐铺开自己有针对性的服务方案。

从年纪这一维度看，今天头条又紧紧抓住了我国最具生机的“千禧一代”，占到了其客户份额挨近90%。他们是消费商场上见义勇为的主导力量和最有影响力的消费集体，正在重塑着我国的零售业，一起也是游戏业和互联金融业的主力，是我国互联职业现在最连绵不断的金矿。

其实，今天头条除了传统的内容分发外，早现已与外部不同范畴的专业组织协作，对内容以上的杂乱商业形状进行以第三方引流为首要方式的营建，包含金融、轿车、电商、财经、股票、明星、游戏、电影、三农、房产、同城、体育、文等范畴。

今天头条在游戏上与游戏开发商协作，推出游戏的测评与资讯外，还专门打造了“游戏大厅”、“抢手榜单”等板块协助外部游戏进行导流，本质上构成了一种分发途径。

在股票方面，与恒生GTN深度协作，供给了股票的行情及资讯；与恒泰证券协作，供给了证券账户的开立与买卖。

今天头条的特卖频道，都是为京东、苏宁、天猫、淘宝等途径导流，赚的是广告费，并不触及运营层面。在2017年9月，京东商城与今天头条今天达到全面战略协作，一起推出“京条方案”，根据这个方案，未来今天头条用户将在阅览场景中直接享用京东供给的电商服务。

为第三方倒流有低危险、低本钱、高功率等优势，但一起利润率也较低。对今天头条来说，并不是每个细分范畴的终极商业形状。

无疑，电商范畴是今天头条和互联业界都最早重视到的范畴，在位电商导流推行的基础上，今天头条2017年9月推出了自己建立的商城——今天头条“定心购”。在向商家引荐途径时，定心购的卖点首要有两个：购物板块日活1000万；男性电商蓝海。面向商家的入驻的条件不算太高，硬规范只要一个，“注册资本不低于人民币10万元，企业资质、产品资质完善”。别的有一个优先条件，“一切途径月销售额3万元以上（途径包含天猫、京东等第三方途径或线下店肆），要点类目商家和天猫、京东商家可优先入驻”。

懂车帝也是今天头条向着垂着钓上进军的实验场。懂车帝原来是今天头条的轿车频道，随后被拆分出来变成了独立App，里边调集了今天头条内部一切关于轿车的资讯、视频、问答和产品库，还有独自的轿车导购系统，主打理念是看车、选车、用车、玩车的轿车爱好者聚集地。

未来，今天头条还能够进行相关产品的视频直播、直播购物等，能够开展的空间很大。

在金融服务范畴，今天头条具有很多流量和精准的用户画像，并且其途径用户与现金贷的方针用户集体非常契合。现在不管是BAT，仍是小米、京东，都现已杀入互联金融范畴。今天头条也彻底具有像微粒贷相同定时敞开授信白名单，做自营金融事务。

别的，在互联金融范畴方面，络资管（包含络理财）也是一个巨大的商场，而这更契合今天头条低本钱流量的特质。经过络资管事务完成流量的变现，危险更低并且利润率并不低。

移动端游商场是别的一座金矿

2017年，我国游戏职业全体经营收入约为2189.6亿元，同比增加23.1%。移动游戏以全年约1122.1亿元的经营收入抢先，同比增加38.5%，占络游戏的商场份额达55.8%。

来自手游数据公司AppAnnie的数据显现，腾讯和在2017年度手游商场中别离排名第一和第二，显现出我国手游发行商的强壮商场占有率。

在麻辣娱投看来，今天头条进入游戏分发范畴有着很强的优势，并且与其直播事务又能够构成联动，应该是迟早的工作。并且用细分法自身便是内容分发的一部分。

总结

今天头条必定不会只是停留在现在的事务系统上，未来在电商、游戏、金融范畴很有或许稳扎稳打，不断试错，打破现有事务鸿沟，进一步生长为跨范畴多元化的互联巨子。

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