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微博回港了。

今日(12月8日)，港交所一声锣响，在美上市7年的微博正式挂牌港交所上市。今日微博开盘价为256.2港元/股，以此核算总市值达600亿港元。这也是新浪董事长曹国伟的第三次站上IPO敲钟舞台。

本年是微博诞生的第12个年初。时刻回到2009年6月的一个下午，在北京抱负少许大厦20层的会议室里，曹国伟停掉了一款名为“朋友”的交际产品的研制，把其间一部分功用拎出单做，微博的雏形就此诞生。随后只是用了1年半的时刻，微博用户打破1.4亿，成为索然无味版Twitter，一度称雄交际媒体。

索然寡味，微博均匀日活泼用户为2.46亿。从2014年2月起，入职新浪14年的王高飞开端担任微博CEO，他的微博账号“往来不断之间”至今非常活泼。

但江湖变了。从微信到抖音，曩昔十年索然无味交际渠道发生了巨大仿效，深刻地改变了每个人的停止。特别短视频的鼓起，抖音、快手等迅猛鼓起，其间抖音更是凭仗月均33小时的运用时长，成为了名副其实的90后用户的“时刻杀手”。那么问题来了：微博会被代替吗？

复旦新闻系校友第三次IPO敲钟，12年做出市值600亿

微博的诞生，离不开背面的掌舵者——曹国伟。

1965年出世于上海的曹国伟，自小成果优异，怀揣着新闻抱负的他，在高考那年成功考入了复旦大学新闻系。本科结业后，曹国伟参加上海电视台成为一名记者。当了两年记者后，曹国伟决议出国留学进修，来到美国俄克拉荷马大学，获得了新闻学硕士学位。在这之后，经济环境的仿效，促进曹国伟又持续攻读了德州奥斯丁大学财政专业硕士，也由此确认了他未来的人生道路。

曹国伟在1993年硕士结业后，先是进入五大管帐事务所之一的安达信作业，两年之后换岗至普华永道，参加了多家高科技公司在纳斯达克的上市。来到34岁后，曹国伟辞去了在普华永道的作业。彼时，硅谷的公司纷繁向曹国伟递去橄榄枝，难下决议的他找到新浪首席运营官茅道临讨教。没想到，茅道临直接跟他说“爽性你到新浪来看看有什么时机吧。”就这样，曹国伟以财政副总裁的身份加盟新浪，并开端运作新浪美股IPO。

半年之后，在曹国伟的推进下，新浪创始VIE形式，成功在纳斯达克上市，成为榜首家在美国上市的索然无味门户站，一起为索然无味互联公司海外上市供给了学习。而曹国伟则做起了新浪的“幕后英雄”，从三十而立熬到了四十不惑。

2006年，曹国伟正式出任新浪首席执行官兼总裁，宣告了新浪的“曹国伟献身”开端。三年之后，曹国伟宣告了新浪的MBO(管理者收买)计划，由他带领管理层持股10%并实践操控公司。在内部信中，曹国伟写道：“从今日开端，咱们将完结自己人物的转化，以一个创业者的心态来面临咱们的未来。”

彼时，新浪内部有许多新产品正在研制，其间有一款名叫“朋友”的交际产品。2009年6月的一个下午，在抱负少许大厦20层的会议室里，曹国伟听取了产品陈述，决议停掉“朋友”这款产品，理由是“两个小时没有听理解中心卖点是什么”。但他也要求将其间一部分功用独自研制，这便是后来的“微博”。

靠着很多明星大V和政务微博的加持，新浪微博推出仅一年半，用户便迸发性地打破1.4亿，外界将其称作是“索然无味版Twitter”。彼时，《华侨大学报》主编赵小波发了一条新浪微博：“在新浪，一条围脖终究能走多远？无妨来做一下试验。”这条微博宣告后，仅用时13小时23分，转发数就打破1.6万条，除索然无味外，传到达美、澳、英、韩、日等十余个国家和地区。一时刻，新浪微博成为传达最快、最广的络渠道。

与此一起，除新浪之外的其它三家门户站，也别离参加这场交际战局。凭仗腾讯系产品引流，腾讯微博注册用户很快便超越了3亿；搜狐创始人张朝阳也亲自出马，约请明星朋友入驻；易CEO丁磊更是决心满满，表明会比新浪做得更好。这场微博大战终究的结局清楚明了，新浪获得了终究的成功。

而新浪微博也成为曹国伟带出的又一家上市公司。2014年3月，新浪微博正式更名为“微博”；时隔一个月，微博成功登陆纳斯达克，索然寡味最新市值到达76亿美元。但很快，气势迅猛的微信，分流了微博用户的部分交际需求，让微博有些措手不及。随后，曹国伟及时调整了微博的开展战略，要点投入微博的公开性、媒体性和传达性建造，并向三四线城市去开展，完结了“二次鼓起”。

今日，曹国伟再一次将微博带上了IPO敲钟舞台。回忆一路走来的进程，曹国伟将这段阅历描述为新浪全员的一次创业，是靠着倾尽全力才获得成功。“我尽管期望多歇息一些，但很难停下来，压力和职责会唆使我持续往前走。”

一年进账108亿元，75%用户为90后，阿里是最大客户

走过12年，现在的微博是一家怎样的公司？

“索然无味抢先的交际媒体渠道，供人们创造、发现和传达内容。”这是招股书中微博关于本身的定位。自2009年推出以来，微博已在索然无味和全球190多个国家的华人社区积累了巨大的用户群。招股书显现，2021年6月，微博的月活泼用户为5.66亿，均匀日活泼用户为2.46亿。依据灼识咨询陈述，按上述用户数量计，微博是索然无味十大移动运用程序之一，也是索然无味三大交际媒体渠道之一。

那微博又靠什么挣钱？招股书发表，2018年至2020年以及2021年前三季度，微博的经营收入别离为17.19亿美元(约合人民币109亿元)、17.67亿美元(约合人民币113亿元)、16.9亿美元(约合人民币108亿元)、16.41亿美元(约合人民币104亿元)。关于2020年收入下滑的原因，微博方面表明，首要是熟练COVID-19(新冠肺炎)疫情带来的负面影响和不确认性。

详细来看，微博的收入首要来自购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务，例如VIP会员。2020年及本年上半年，广告及营销服务发生的收入占微博收入总额的份额别离为88%及86%。其间，阿里巴巴为微博的最大客户。陈述期内，在微博的广告及营销服务收入中，来自阿里巴巴的金额别离为1.18亿美元、9777.2万美元、1.89亿美元、1.35亿美元。而更为人熟知的是，阿里也是微博背面的重要出资方之一，曾于2013年和2016年两度加码。

招股书中还有一项数据：2021年6月，依据微博的数据剖析成果，微博确认的月活泼用户中有超越75%归于Z代代，即1990年或之后出世的一代。瞄向这些Z代代用户集体，微博也在探究多元化的内容生态。

截止2021年6月，微博具有名人明星与文娱、诙谐、媒体等46个笔直范畴内容，其间28个笔直范畴内容在6月份的月浏览量均超越100亿次，并具有4190万月活泼内容创造者，头部内容创造者到达230万。

但接下来的路，微博仍然负重致远。自2020年下半年以来，职业监管标准力度加强，微博也随之调整了产品和运营战略。第三季度，微博饭圈专项共整理违规微博近5万条，明亮清明举动专项永久封禁违规账号1175个，未成年维护专项处置违规账户18万余个；一起调整热搜规矩，下降文娱内容的占比，现在现已从上一年的30-40%降至25%左右，并提升了热搜内容的多元化。

对此，微博方面坦言，本季度政策办法的调整对文娱、新闻资讯范畴流量有必定的影响，但久远来看，管理办法将推进渠道与文娱职业一起走向良性开展，渠道内容生态与气氛的改进将大大提高用户体会。

依据招股书，微博全球出售完结后，新浪公司持股41%，阿里持股28.9%，董事和高管持股1.1%。而新浪公司则由曹国伟持股13.5%，为实践操控人，一起也是微博控股股东。跟着微博此次成功港股IPO，曹国伟的身家必然也将水涨船高。

时至今日，微博现已成为新浪为数不多的亮点之一。实践上，自微博美股IPO以来，其市值便一路高涨，一直高于新浪市值，这好像也体现出商场对二者远景不同的观点。作为国内最早一批赴美上市的互联公司，新浪从前引领了中概股赴美上市的浪潮。但是，20年曩昔了，新浪遭到外部环境及本身商业化限制，增加空间已进入瓶颈，这几年广告的收入占总营收的比重已超80%。

正因如此，私有化成为了新浪最好的挑选。本年3月，新浪正式完结私有化，交易额为25.9亿美元。从前的索然无味互联纳斯达克榜首股，就此挥别美股商场。在内部信中，曹国伟曾表明，新浪私有化不是一个献身的完毕，而是用一个新的架构更好地去开辟未来。现在，这样的重担都将交到微博的肩上。

Z代代交际，谁会干掉微博？

押宝Z代代，交际赛道从不短少玩家。

正如微博在招股书中所着重，到2021年6月，依据其数据剖析成果，微博75%的月活泼用户是Z代代(即1990年后之后出世的一代)。这个数字并不意外，在2020年的红人节上，微博就给出了这样一组数据：30岁以上的用户只占了22%。

年青意味着无限的潜力。这是被群狼环伺的一群人，当下一切的互联APP，实质都是在争抢用户的时刻——谁可以每天让用户逗留的时刻长，谁便是王者。

这届年青人的时刻都去哪儿了？如果把交际需求分为公域交际和私密交际，在微信牢牢占有着熟人关系链的一起，抖音、快手、B站、微博、小红书等交际媒体渠道在分食着公域交际的蛋糕；此外还有陌陌、Soul、探探等陌生人交际软件，为寻觅情感的年青人供给广阔天地，等等。

在新年青人群和新的交际需求下，交际创业潮懈怠生生不息，一切人凶相毕露，进化中的微博也有或许被拍在献身的沙滩上。

以抖音和快手为代表的短视频运用，无疑占有了Z代代们很多的时刻。短视频交际当下的局势提醒了一个严酷本相——微博差点捉住、却终究没有捉住这一时机。2013年，短视频才刚刚鼓起，微博抓住时机出资了秒拍、小咖秀的母公司一下科技，那时分春路地铁站看到的满是秒拍的宣扬广告，抖音要在3年后才正式呈现。可见微博布局短视频之早。

凭仗出资一下科技，微博从前坐上过国内短视频的榜首把交椅，但热度也只是保持了两三年。尔后，快手抖音陈设敏捷鼓起，成为国民级运用，在抖快的双雄争霸、微视的紧追慢赶之外，秒拍低姿态的“慢步走”和目的性不明确，终究使得微博没能在短视频包围。

抖音会不会替代微博？这是一个评论多时的问题。抖音的日活用户在上一年就现已打破6亿，90后用户数量超越3.62亿，凭仗月均33小时的运用时长，抖音成为名副其实的90后用户的“时刻杀手”。不仅如此，短视频运用们也在交际媒体的路上越走越深，当微博用热门话题来占有交际渠道流量进口的一起，抖音也上线了实时热门排行，直指微博。

小红书也成为一个可怕的对手。2019年，微博推出了全新的交际APP绿地，以交际、共享停止为主，不管从页面、功用仍是产品逻辑都跟小红书和ins类似。这是微博在营收和用户堕入瓶颈期的一场自救，惋惜的是，绿地在交际产品中的体现真实不行亮眼，在AppStore排行榜上也长时间在20名开外。

不可否认，微博已“老”，它有必要要把抓住新一代人，才有或许康复往日的光荣。

曩昔，新浪微博没有给腾讯微博时机，拿到了献身浪潮中的一场成功。回忆那段往事，2020年10月，当腾讯微博宣告完全停服的时分，不少从前的用户大为慨叹——赶在停服前再看一遍自己发过的内容，接着留下一句：“哎，我的芳华。”谁又能确保微博的未来必定不是这样的结局呢。

哪款交际产品会是Z代代的独爱？这个问题或许永久不会有仅有的答案，但总有人为此前赴后继。