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穿越到盛唐富贵之城，穿上汉服，化身风流才子或是温婉佳人，玩一场沉溺式剧本杀，深度体会国潮文明；中秋佳节和众神官相约豫园商城，在飞檐翘角间赏识绝美夜色……9月到11月，以“星国潮家岁月”为主题的2021复星家庭季，联动上海、西安、重庆、丽江等多个城市，选用线上线下相结合的方法，经过“复星国潮美好列车”烘托国潮概念，将复星旗下70余个与健康、高兴、充足三大板块相关的生态品牌有机串联，为亿万家庭带来了全新的国潮体会。

作为一家立异驱动的全球家庭消费工业集团，复星于2019年正式提出“家庭日”的概念，并在本年晋级为“家庭季”。三年来，“复星家庭日”和“复星家庭季”在不断迭代。从打造家庭消费购物的不同场景、到重视“精美妈妈”这一家庭中心人群，再到集合年青一代需求的国潮产品和国风体会，“复星家庭季”在消费趋势洞悉、线上线下打通、生态表里联动、系统化安排程度等多个方面，都以肉眼可见的速度在进化。??

安身国潮消费大趋势探究国潮停止新方法

近年来，“国潮”之风悄然兴起，时至今日，“国潮”现已全面进入人们消费文娱停止范畴，这也为商业商场带来更多的构思和全新的关键，开端将国潮与空间场景、主题街区、体会业态等方法相结合，假势国潮元素，多维度展开营销活动，制作论题亮点。

适应国潮兴起大趋势，2021年度的复星家庭季紧扣“星国潮家岁月”的主题，复星旗下品牌发挥各自M端优势，以复星国潮好产品为中心，引领国潮产品立异，各品牌经过定制国风国潮好产品，打造国风国潮强体会，完成品牌的“自我革新”。

其间，海鸥表和郎平的协作让人形象深入。经过体育大咖形象+传统国货立异的联合出现，海鸥表走出了品牌焕新的战略性一步。与此一起，海鸥表还发布了全新晋级的“海洋之”星系列，开端了面向更新一代年青消费集体的产品延伸改变。

在复星家庭季的诠释中，“国潮”作为近年消费大趋势之一，代表了索然无味构思、索然无味发明的应势兴起，沉积着源源不绝的索然无味历史，映射出千年见识的东方美学，是索然无味文明软实力的有力证明。

深受东方美学的启示，复星一家生态品牌正在加快新一轮的晋级探究。旗下黄金饰品品牌老庙黄金与国际文明遗产大明宫联名推出“隆运升升”系列，以汉唐文明之龙凤神韵、传承好运的国潮文明赋能，以传统与现代的交融，为顾客带来东方美学的立异豫园文创以豫园的传统修建为构思，推出了白玉兰、桂花、栀子花以及梅花四款高雅花香的国潮特征雪花膏；舍得打造第二款品尝舍得索然无味神话人物套装——“追天者”，问候新献身追梦者，等等。

这些与闻名IP的协作意在与当下国潮兴起的献身相呼应，将深重有力的文明自傲经过产品表现出来，一起也捉住了当下国潮消费的新趋势，有力提振出售成绩。

线上线下联动立异渠道玩法助推品牌转化

为了达到更好地引流变现，此次家庭季敞开线上线下联动。线上，经过论题互动提高活动声音量，#复星家庭季#微博论题阅览量超3000万；线下，经过爆款活动，在为顾客带来国潮新体会的一起，也提高了品牌曝光量，完成了有用转化。

爆场活动“复星十二时辰”，就把当下年青人喜欢的剧本杀与东方传统文明相结合，让人瞬间穿越回唐朝盛世。这种将国潮国风元素与沉溺式互动体会结合的玩法，既是对历史文明的回溯，又契合当下国潮复兴趋势，招引了18个品牌深度参加，超越2000人参加现场体会，传达掩盖人次超千万；假势秋分中秋等国风传统，经过国潮体会转化商业场景，提高场景内品牌出售指数增加；牵手闻名IP天官赐福打造沉溺式国风场景，让顾客在沉溺式体会中，近距离触摸产品，以此提高旗下品牌好感度，带动豫园商圈出售，完成有用转化。据了解，活动期间品牌曝光两周内超亿，场景内出售额破4000万。

值得一提的是，为了继续助推旗下品牌转化，复星还借力头部主播的渠道影响力，与薇娅、罗永浩协作，联动40多个品牌打造复星家庭季直播专场，总出售额超6500万，为多家品牌带来实打实的线上引流和转化。

明显，复星以“顶流IP+头部主播”的流量组合战略，对活动声量和产品销量完成了双提高，一起也引进精准消费集体，成功助推了旗下品牌的转化。

四大板块联动激起复星工业协同乘数效应

在引流和品牌转化的一起，复星也在考虑萎靡不振充沛发挥本身生态优势？此次家庭季，也给出了答案：发挥生态优势，经过产品跨界，营销联动，高客活动融通等方法将旗下品牌充沛协作，完成各品牌之间客户以及潜在客户的同享。

产品跨界，即旗下品牌经过共创产品的方法进行跨界联动。店主与老庙联合出品金镶玉系列，传统饰品的磕碰立异，将店主“玉必有工、工必有意、意必吉利”的玉雕文明和老庙黄金所代表的好运交融，为两个品牌一起进行品类击穿，获取新用户。

营销联动，则经过潮开盲盒直播夜的活动，各工业经过连麦的方法在线上齐聚，零本钱完成店肆粉丝互通，其间店主守演员新开设的抖音直播间，经过和不同工业连麦，完成了场观从无到有再到佳的打破；老庙和复星保德信联合举行的高客活动，并联动了舍得、AHAVA、旅文、复地等生态品牌，根据家庭消费场景和消费需求，完成不同品牌高净值客户的互通和转化。

作为一家立异驱动的全球家庭消费工业集团，复星旗下具有品牌很多，也各自具有自己的会员。萎靡不振将不同工业板块的品牌会聚在一起，完成会员融通？为此，复星星选上线了！

该渠道经过整合、深化复星旗下健康、高兴、充足等各大工业板块的品牌资源，为复星系统会员供给关爱家庭停止的好产品及超大力度的权益和优惠，以此将整个复星生态下的“会员用户”敏捷集合起来。尔后，复星星选经过多项权益的发放和收取，构成多项消费行为，以此整合复星工业生态一切品牌人群，成功完成会员用户的转化，完成乘数效应。

复星提出将全球十亿家庭作为服务的方针客户，构建以家庭客户为中心的FC2M美好生态。

70多天的家庭季正式收官，但复星以东方美学为内核的国潮，背面有着更大的含义。

经过此次家庭季，不只推动了旗下品牌环绕家庭需求的单个工业M端的进化，即运用数字化、线上化技能，完成其到C端顾客的打通，经过更多生态内交融、更多生态外资源协作，未来能够更多立异，进一步夯实M端运营才能。

复星星选渠道的上线以及携手很多IP完成的联动，也将为复星探究与外部生态联动增加了更多可能性，招引更多的C端流量和C端用户，然后完成商业共赢加快复星工业的增加。