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「000955」燕京鲜啤2022 鲜爽上市 夏日啤酒赛道再添劲旅

wx头像 wx 2023-01-28 13:20:05 6
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6月5日晚8点，燕京啤酒天猫、京东自营旗舰店一起推出一款新品“燕京鲜啤2022”。而此前，燕京官方微博现已于6月2日发布新品预热海报，为新品上市鸣锣，引发顾客和职业的高度重视。

连日来，燕京啤酒官方账号继续放出新品上市的音讯，一系列营销动作环绕“鲜”字打开，鲜字成语新解海报、代言人先导海报等吊足了观众的食欲。跟着营销活动的打开，很多以质量感、立异力、优质质料为特征的品牌纷繁参加进来，在新媒体渠道与燕京官方账号互动，将这一波燕京鲜啤2022上市营销活动搞得鲜活风趣。

6月6日，跟着品牌代言人蔡徐坤为产品拍照的TVC在新媒体渠道全面上线，“鲜翻无趣”的主题马上抓住了年青顾客坦率特性的心思触点，引发了其对燕京鲜啤2022的购买热心。

本次推出的燕京鲜啤2022以“五重焕新鲜锁麦香”为卖点，在“质料配方、麦香、锁鲜技能、工艺、质量”五个方面进行全面晋级。跟着夏天啤酒消费旺季的降临，特别是席卷全国的露营热，让燕京鲜啤2022成为顾客消夏休闲的最佳挑选。

“鲜啤”其实是啤酒中的一个特别品类，燕京正是国内鲜啤的开创者。咱们日常饮用的啤酒，由于遭到灭菌技能的约束，又被业内人士称为“熟啤”。2004年，燕京选用无菌膜过滤技能加无菌灌装出产的方法，最大程度保存啤酒中营养成分，富含人体必需的多种氨基酸，成功推出国内第一款瓶装鲜啤酒。

日前，燕京啤酒党委书记、董事长耿超表明，十四五期间，燕京将一步一个脚印，一年一个台阶，走好燕京品牌高端化、多样化、特性化的路途，为顾客带来更具场景化，更具情感溢价价值的产品。实际上，燕京啤酒作为我国啤酒职业的头部企业之一，一直坚持“质量+营销”两条腿走路的战略思路。

在产业布局上，燕京从年青化、高端化、特性化三个方面三管齐下。一方面，燕京推出了具有拉环规划的燕京U8，打造了“小度酒大味道”的产品标签，成为年青顾客的首选。另一方面，燕京在白啤商场方兴未已之际，就推出了燕京V10，填补了商场空白，以杰出口感占位白啤消费人群，定位中高端范畴，为国内顾客带来精美优胜的喝酒体会。针对Z年代顾客，燕京推出了雪鹿啤酒，经过口感多样，颜色拔尖，特性明显的产品特征，让“为芳华Salute”成为年青人的特性宣言，敏捷进入年青顾客的购物清单。

「000955」燕京鲜啤2022 鲜爽上市 夏日啤酒赛道再添劲旅

除了以立异坚持质量抢先，燕京也在营销路上下足力气，打造和顾客的情感联合。关于燕京来说，营销已不仅仅是一种出售手法，更是为顾客供给心情价值的一种服务。

早在2005年，燕京即牵手北京奥运会，成为2008年北京奥运会官方赞助商。2018年燕京再次成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，联合世界尖端体育赛事，正是对燕京充溢热情，敢拼敢赢地品牌精力的传递。

2021年，燕京与哈根达斯联手，推出三款文创雪糕，包含燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9号12度原浆造型的香草味雪糕。敞开兼容，全部皆有或许的情绪与年青顾客的精力追求同频共振。

近年来，根据质量+营销两条腿走路的企业战略，燕京继续推出多款全国大单品，此前的U8、V10、雪鹿作为燕京三条大单品线在商场上均获得不俗的成果。而本次推出的燕京鲜啤2022同样是一款全国大单品。挑选618要害节点放出，一系列密布的营销活动背面，表现了燕京啤酒对这款新品给予了不低的预期。

作为我国民族啤酒企业的代表，经过40年来的继续斗争，燕京一直站在我国啤酒职业龙头方位。跟着十四五斗争新征途的接续打开，燕京正在进行活跃的职业战略布局，经过立异赛道，筑牢品牌护城河，树立顾客情感联合，以新品+新营销助力新消费，不断进取，奋勇当先。

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