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一场出人意料的新冠疫情，正在对时髦职业构成全方位的影响和冲击。

继世界时装周相继撤销连续百年之久的线下走秀活动后，我国世界时装周业也于本年4月宣告，秀展时刻延迟为5月1日-7日，并将秀展盛况转战线上，联合多家协作伙伴交融线上线下资源打造的主题为“重构·逆行者”的2020AW我国世界时装周，以全新的计划代替原有单一的线下走秀活动。

作为亚洲最大的线上线下精品生活方法渠道，寺库联合我国世界时装周举行了一场线上直播大秀，全球近百余个规划师品牌和奢华品牌将全部露脸。作为时装周的深度协作渠道，寺库将出现精巧的AW20秀场直播与高端出售直播。一起，两边还一起举行了“我国世界时髦论坛”，与时髦媒体，职业专家一起讨论时髦新生态下的机会与应战。

时髦界一再寺库直播协作，究竟为哪般？

实际上，早在2月份，其时疫情还处于传达前期，欧美国家还未被重度涉及。一些时装周主办方现已开端将目光转向线上，期望凭借现在最为炽热的直播电商渠道，将T台搬到云上，然后最大程度的削减疫情关于规划师、品牌商、时髦买手、媒体等时髦从业人士无法参加参加时装周活动的缺憾。

比如在2月份举行的米兰时装周和巴黎时装周，寺库就同步直播6场世界时装周大秀，让我国顾客足不出户就可以参加高端时髦品牌的秀场发布。

此外为了让我国顾客在疫情期间可以一睹我国前沿潮流规划的时髦风貌，让世界认同我国规划我国制作，寺库还在2月份发起了一场名为“秀我国”的线上时装周活动，会集展现哪些受疫情影响缺席世界时装周的国内优异时髦品牌。此举更是遭到时髦服饰界极大欢迎，JUNBYYOU、BronzeLucia、鄂尔多斯、DAZZLE等几十家国内品牌商纷繁参展。

在5月1-7日，寺库再次遭到我国世界时装周喜爱，成为仅有一家时装周规划师线上出售渠道，包括多类消费人群，集结盖娅传说，谜笛寇等来自世界上闻名的百余个优选品牌，为顾客带来“即看即买”线上消费新场景与显贵购物体会。

事实上，疫情仅仅促进时髦界加快拥抱线上电商直播渠道的催化剂，并不是主要原因。更底子的原因是，线上直播电商渠道正在加快兴起，越来越多的顾客根据快捷性和价格优势等体会方面的要素考虑，挑选在直播电商渠道上了解品牌常识和盛行趋势，并正在构成边看直播边下单的消费习气。

而作为亚洲最大的线上线下精品生活方法渠道，寺库不只具有3650万的笔直精准的时髦消费用户团体，而且仍是时髦奢华品范畴首个笔直电商直播渠道，也是到现在是奢华品电商范畴最大的直播渠道。因而，就成为了时髦界转站线上，开辟新商场的最佳首选渠道。

时装周+寺库直播，究竟能玩出什么新花样？

另一方面，咱们知道，时装周作为时髦职业一年之中尖端流量与群众注意力高度会集的时期，其含义在于短时刻内集合很多媒体和买手资源，可以为在世界时装周期间办秀的服装品牌在短时刻内带来巨大的重视热度，进步其在全球时髦界的品牌位置，然后引领下一季的时髦潮流。

那么，其时装周被搬到线上直播渠道，品牌商参展还可以到达相同的效果吗？时装周牵手寺库直播，又可以碰撞出哪些新火花呢？

1、寺库直播让顾客足不出门看秀下单，时髦消费方法改动

从顾客层面来看，线上以看直播的方法参加时装周，可以打破时刻和空间的约束，还能处理时装周大秀门票一票难求的窘境，而且在当下疫情还未有消失的痕迹，很或许会连续到下一年，出于安全和实际考虑，线上看秀现在看来或许都是时髦顾客参加时髦活动、了解潮流规划最好的挑选。

事实上，根据当时的直播技能和直播渠道的服务才干，线上时装周完全可以满意时髦顾客的看秀需求，乃至还有逾越线下看秀的体会。比如在本年巴黎时装周期间，寺库对巴黎最陈旧的时装屋LANVIN大秀进行全程直播，不只供给官方直播，而且约请还常驻巴黎的华裔时髦博主郭夏延作为本次大秀直播的主播，探秘秀场台前幕后，为用户供给全方位秀场动态，这让用户足不出户就可欣赏到原汁原味的大秀，更协助用户深化了解领会世界时髦风潮。

与时装周协作并不是寺库的初次测验，早在2019年9月的米兰世界时装周期间，寺库就为三位寺库会员供给宝贵门票，约请他们亲临意大利米兰现场看秀，见证最新一季的时髦潮流新风尚。

不只如此，寺库还使用本身的品牌影响力和供应链优势和议价才干，化身“金牌买手”为顾客供给更具价格竞争力的品牌产品。顾客不只可以线上直播看秀，更可以以优惠的价格直接下单购买自己喜爱的时髦新品。

2、线上时装周助力品牌对立疫情，推进传统时髦工业革新

从品牌层面来看，国外线下店、时装周都成了未知数，将秀展直播转到线上，成了品牌、规划师的不贰挑选。而从寺库举行的“秀我国”“2020AW我国世界时装周”等线上时装周活动效果来看，挑选与寺库直播协作，根据寺库更高端更笔直的巨大时髦用户团体根底，不只可以满意品牌厂商在时装周期间的品牌曝光需求，更可以碰撞出更多新火花。

一方面，线上时装周推翻了品牌规划师与顾客沟通的方法，线上线下打通后，规划师的构思和顾客的需求可以直接对话。尤其是对面向我国顾客的国潮品牌而言，线下参加世界时髦周当然可以进步品牌在全球时髦界的闻名度，可是却无法真正与潜在顾客用户团体进行沟通。相较而言，参加寺库线上时装周活动，不只可以对外展现规划师品牌魅力，更可以与我国顾客直接互动沟通，然后更了解顾客的需求，为下一季打造更受欢迎的潮流规划积储力气。

另一方面，线上时装周也推翻了传统线下时装周的商业模式。以往用户在现场看秀后，并不能直接购买或要比及下一季才干买到手，而现在则可以”边看秀边买“，而且根据寺库的渠道物流服务，最快48小时内就可以收到自己心仪的产品。这使得让品牌商可以快速得到商场反应，然后确保品牌商在疫情时期取得现金收入。比如在2020AW我国世界时装周期间，参加高端带货直播的近百个品牌，近万款单品引起数十万人现场的互动购买。

以上不难看出，寺库直播+时装周，其最大的含义其实是在时髦职业打造了一个促进时髦资源在顾客和品牌商之间流转的“双向通道”，然后在结构上改动了传统时髦工业链。

时装周+渠道直播，未来将走向何方？

可以预见，在疫情期间，时装周、品牌商团体拥抱互联，与直播电商渠道“共舞”，将成为时髦职业干流。那么，在疫情之后，时髦界与电商直播渠道之间的互动协作还会连续吗，又将走向何方？

笔者看来，时髦界在未来很或许产生三个明显的改变。

榜首，“线上时装周”未来很或许成为时装周干流。曩昔人们热心参加线下时装周是因为只要在现场才干亲自感触时髦气味和潮流前沿规划的魅力。但在未来，当科技愈加兴旺，特别是AI、VR、AR等新技能在直播渠道上的更成熟地使用，将使得用户在直播渠道上看秀也可以很好的临场感，再加上“边看边下单”的快捷消费体会，以及与时髦达人、品牌规划师在线上的实时互动，都将推进“线上时装周”进入更广泛时髦人群的视界。因而，未来以寺库直播为代表的“线上时装周”，很或许成为巴黎、米兰、纽约、伦敦等四大世界时装周之后兴起的“第五大时装周”。

第二，线下走秀+线上直播售卖或成为时髦界“新常态”。尽管直播电商已然成为当时零售职业一大干流出售形状，但用户在时髦奢华品的消费习气上不同于群众品牌消费，顾客在购买时髦奢华品时会愈加理性，且更垂青品牌的价值和产品的质量，而时髦品牌商也有向顾客继续传递品牌理念和文明内在的需求。因而单纯的进行线上直播或许并不足以满意顾客和品牌商的需求。

因而，最好的处理计划便是，一方面保存时装周线下走秀的传统，让顾客更直观地感触品牌的魅力，另一方面则在像寺库这样的笔直电商直播渠道进步行同步直播售卖，线下线上同步发力，左右开弓，互相促进，然后到达品效合一的效果。此次的我国世界时装周在线上与寺库达到独家协作，正是以线下走秀+线上直播售卖的方式探究我国时髦潮流新范畴。

第三，奢华品电商渠道将成为时装周肯定主角。从前的时装周的流程，一般都是媒体直播时装大秀，然后后续跟踪报道，最终商家订购，可是本年因为疫情原因，时装周活动明显无法再墨守成规，即便本年秋季一些时装周活动可以如期举行，也必定需要在活动环节流程方面进行改善。

而在这次疫情期间，奢华品电商渠道在时髦职业的双向流转效果被凸显，特别是协助更多顾客了解我国规划，助力新式的我国规划师品牌、我国制作走向世界等方面，像寺库这样的笔直精准的国内电商渠道，更是助益良多。而在未来，寺库渠道的“直播+出售+预售”这样的时髦消费新模式也将被更多的时髦品牌和顾客所接收，成为时髦奢华品职业的干流商业模式，而奢华品电商直播渠道在时髦职业的共同位置也将越来越不行替代。