「600705最新消息」“中国女鞋之王”达芙妮大溃败：从遍地开花到关店9成 靠贴牌自救？

百丽世界退市、富贵鸟破产……我国传统鞋企团体沦亡，达芙妮仍在苦苦挣扎。

在消费晋级之时，这家从前遍地开花的我国女鞋之王，门店规划一缩再缩。到上一年底，门店总数242家，相较顶峰时期的6881家削减96%。

到3月26日收盘，达芙妮总市值仅3.54亿港元，较巅峰时期的170多亿港元萎缩98%。

6年亏本42亿港元

达芙妮头顶的我国女鞋之王桂冠，现在只能卸下。经过多年调整，公司运营情况未能梅开二度，反而一降再降。

3月25日，达芙妮(00210.HK)发表2020年度成绩显现，其完成收入3.64亿港元，同比下降82.89%，股东应占年度亏本2.42亿港元，同比收窄77.39%。

抛弃实体零售事务之后，公司首要收入来自于品牌事务和电商事务。上一年，两个板块别离完成收入2.10亿港元和1.48亿港元，同比别离下降89.01%和31.16%。别的，公司上一年初次完成答应权费收入515.8万港元。

斑马消费整理发现，仅仅6年时刻，公司就过山车般从顶峰跌至低谷。要知道，2014年，公司收入规划是103.56亿港元。

百丽世界退市、富贵鸟破产之后，莫非达芙妮也要步其后尘？

上一年以来的疫情影响，仅仅压垮公司成绩的一根稻草，多年以来不断关店、被迫转型作用甚微，才是成绩继续下行的首恶。

从2015年开端，公司成绩一路狂泻，至2020年，股东应占年度赢利连亏6年，算计亏本约42.38亿港元。

8年关店超6000家

达芙妮前期经过SHE和刘若英的代言众所周知，市占率一度将近20%，是我国大陆商场上颇有知名度的女鞋品牌。巅峰时期，与富贵鸟、百丽世界声称我国鞋企“三驾马车”。

跟着公司控制权更迭、运营乏力，达芙妮完全沦为三流品牌，门店规划再三萎缩。到2020年底，公司具有门店242家，相较顶峰时期2012年的6881家，削减96%以上。

2019年，公司关店规划最大，当年净封闭2395个销售点，包含2174家直营店和114加盟店，销售点同比削减86%。

公司的溃败速度之快，令人张口结舌。

1990年，台湾商人陈贤民和张文仪一起创建的女鞋品牌达芙妮，1995年在香港上市。上市3年后，陈贤民退出管理层，由张文仪操盘。

其时的达芙妮如日冲天，但疏忽产品质量以及规划稳定性，为公司日后开展埋下重要危险。

在公司行政总裁任上，张文仪因无法归还1500万美元借款而脱离公司，陈贤民二度出山揽下烂摊子。

他力排众议让妹夫陈明源长子陈英杰出任公司行政总裁，期望这个年轻人能带领公司走出泥潭。

在现在看来，这一决议计划并不正确。

尽管陈英杰23岁就进入公司，但商业建树无多。广为人知的是，他以12台宾利迎娶知名演员张国立的女学徒韩雨芹，以及曾在中学时和与任贤齐共组摇滚乐队。

在陈贤民、陈英杰联手管理下，公司成绩亦未有所改善，陈贤民在陈英杰劝说下再次退休。

2009年，公司引入出资组织TPG组织，并封闭京东、淘宝等线上分销途径，斥巨资参股电商途径“光耀100”，终究在2013年因资金链断裂而失去线上开展窗口期。2014年，TPG脱身撤场，陈英杰在公司话语权降至冰点。

2017年，陈英杰退出，张文仪长子张智凯掌握公司。改朝换代之后，公司陷入关老店、开新店，以及将线上作为去库存途径的逆操作之中。

跟着公司供应链被替换，出资组织威灵顿兜售股票撤离，公司爽性在2020年中宣告线下门店一个不留，从此完全退出我国大陆及台湾的实体零售事务。

靠贴牌自救？

一手创建的女鞋品牌跌入低谷，创始人陈贤民痛心不已，“如果能重来，我或许还会多做十年再退休”。惋惜归惋惜，即使他再次回归，或许也回天乏力。

最近几年，我国鞋类零售商场产生了剧烈改变，消费乏力和新式品牌兴起等要素，让传统鞋企相形见绌。百丽世界在2017年退市，富贵鸟2019年宣告破产，给达芙妮这样的老牌鞋企带来不少压力。

“曾经生意好做，我们都比较懒。”在达芙妮履行董事张智乔看来，这是现在鞋企转向的另一个原因。

斑马消费注意到，国内一些老牌鞋类企业纷繁在轻财物形式上寻求生存空间。

星期六(002291.SZ)卖掉主营皮鞋制作的全资子公司后，不再保存鞋类出产产能，另一方面在加大加盟店的建造；“国货之光”奥康世界(603001.SH)施行品牌授权形式等。

达芙妮也在这方面进行测验。在2020年度成绩陈述中，公司发表从2020年底开端采用主力开展其授权答应事务的战略。

在这种新事务形式下，公司的人物相较曾经产生惊天反转。公司从主导出产管理转型为会集产品研制及规划、推行及品控，将主导权交给加盟商及授权商，让他们自行决定订单样式和数量等。这和南极人、恒源祥的形式近乎共同。

可是，达芙妮能否成为南极人第二，成为鞋类商场的赢家？

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