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「海格通信股票」三家店三个运营商 FOREVER21的低价策略还能奏效？

wx 2023-01-20 17:10:04 6

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“6·18”大促之际，快时髦品牌FOREVER21又回来了。6月12日，北京商报记者在品牌微信商城中看到，女装短袖的到手价仅有40多元，男装短袖则均为50多元。在本就价格不高的快时髦品牌中，FOREVER21价格也仍旧偏低。业内人士指出，“线上本钱更低，也可使用品牌的剩余价值和影响力持续取得赢利，但贱价未必能协助其成功拿下我国商场”。

近来，FOREVER21微信大众号发布“6·18”大促音讯，在微信小程序官方旗舰店进行促销，正式对外揭露品牌在我国的出售途径。北京商报记者在天眼查发现，FOREVER21微信商城现由旭声服饰（深圳）有限公司运营。

担任运营FOREVER21我国事务的旭声电器（深圳）有限公司的相关担任人向北京商报记者表明，FOREVER21回归我国商场事实，但准备工作仍在准备，暂不方便对外泄漏更多信息。

「海格通信股票」三家店三个运营商 FOREVER21的低价策略还能奏效？

现在微信商城正式上架产品，也意味着FOREVER21的出售途径现已树立。不过，FOREVER21线上的运营商并不专注，各途径的店由不同运营主体担任，且产品系统与价格定位也有着较大差异。天猫上有两家店肆，分别为“FOREVER21女装旗舰店”与“forever21男装旗舰店”，前者运营主体是广州合珅交易有限公司，后者为穗元服饰（杭州）有限责任公司。北京商报记者查阅天眼查发现，上述两家公司与旭声服饰（深圳）有限公司无任何出资联系。

或许是因为运营方的互无联系，导致FOREVER21的线上产品有些“分裂”，价格也未一致。天猫上的“FOREVER21女装旗舰店”所售产品与模特均与FOREVER21微信商场截然不同，而“forever21男装旗舰店”的产品虽与FOREVER21微信商场有同款产品，但同款产品价格却差出了10倍。例如一款宣扬图片相同的男人短袖，“forever21男装旗舰店”价格为699元，FOREVER21微信商城价格却仅有55.3元。

关于上述两家FOREVER21相关天猫店是否为FOREVER21官方旗舰店，旭声电器（深圳）有限公司的相关担任人暂未回应。

与上述快时髦职业中的干流品牌不同，此刻进入我国商场的FOREVER21却是敞开了贱价促销之举。在唯品会“6·18”大促扣头中，499元原价的小香风上衣，终究扣头价为108元。在FOREVER21微信商城，该款小香风上衣假如再叠加微信商城的“6·18”额定满减优惠，估计到手价格为75.6元。不仅如此，FOREVER21微信商城的一件女装短袖的到手价也仅有40多元，男装短袖的到手价则均在50多元。即便是在自身价格就不高的快时髦领域中，这样的价格也算得上贱价。

“FOREVER21再次回归，挑选了一个差异化战略。在品牌定位上仍旧为一线快时髦品牌，但在价格上走了一个更为亲民的道路，”我国人民大学高礼研究院副教授王鹏以为，“假如仍是按本来的价位，从衣品、质量、营销口碑等或许并不占优势。所以经过打折促销等方法也有利于敏捷扩展商场，让老用户回归。结合多元化的新媒体渠道传达，有或许积累一批新粉丝。”可是，时髦透明度立异中心发起人杨大筠则以为，微信商城促销等行为并非是品牌方自身在探索电商，而是授权给运营公司做电产品牌。线上本钱更低，一起使用品牌的剩余价值和影响力获利。“可是FOREVER21价格偏低，产品质量也饱尝争议，在我国并没有可观的商场价值和影响力。”

北京商报记者赵述评蔺雨葳

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