苹果应用商店反垄涨停股票特征断庭审进行中 千亿美元应用市场将如何重塑

苹果公司和游戏开发商EpicGames就运用商铺(AppStore)反独占之争正在演出。

据美国加州北部地区法院官方消息，这场诉讼自5月开庭以来，将继续至5月25日左右，法官将在三周的时刻里听取运用开发商、顾客、代理律师多方咨询定见。案子时刻跨度长、利益相关方多，庭审成果被以为或对规划千亿美元的全球移动运用和运用商铺商场走向发生深远影响。

苹果和EpicGames之间的对立起源于上一年8月份，其时EpicGames旗下游戏运用《堡垒之夜》为用户供给了价格更实惠的直接付款途径，避开了苹果AppStore的运用内购付出体系，被苹果以违背运用商铺原则为由遭下架。所以，EpicGames向法院提起反独占诉讼，称苹果的运用商铺方针乱用商场分配位置，期望法院要求苹果运用商铺从头上架《堡垒之夜》。

自5月份庭审开端以来，第三方运用开发商、经济学者、法令专家的定见占了很大比重。现在，这场诉讼已从针对一款游戏运用深化到整个苹果运用商铺生态。多位专家以为，此案发酵至今，运用商铺相关商场界定问题，对游戏运用工业乃至移动运用商场的影响是首要亮点。

斯坦福大学法学院教授MarkA。Lemley揭露表明，国际各地的反独占组织现已在重视大型科技途径，首要的注意力在脸书、谷歌和亚马逊身上，而苹果轻松抽身，可是假如EpicGames在这起案子中胜诉，对苹果AppStore操控权的应战也将翻开大门。

据彭博社5月12日报导，此案的庭审法官暗示了一个折衷的解决方案，即苹果和EpicGames有或许达到宽和协议，让苹果答应运用开发商经过移动运用程序奉告用户，他们能够在页端以更廉价的价格购买虚拟产品。

而现在苹果运用商铺方针要求运用开发商不得这么做。最新版的苹果《AppStore审理攻略》显现：“App及其元数据不得包括按钮、外部链接或其他举动召唤用语，以指引用户运用非App内购买项目机制进行购买。”

独占鸿沟在哪？

EpicGames对苹果的反独占诉讼首要聚集两个方面，一是苹果要求一切iOS运用都有必要经过其AppStore分发，二是要求开发商都有必要运用苹果的运用内购付出体系，并且该体系收取高达30%的佣钱。

AppStore是iOS体系上仅有的运用商铺，在庭审中，怎么界定相关商场鸿沟成为EpicGames和苹果的反独占诉讼案子的法令阻碍。MarkA。Lemley教授在评论这个案子时剖析称：“EpicGames要赢得案子，需求证明两个东西。榜首，证明苹果有商场力气，这意味着要说服法官相关商场规模是在苹果生态体系里的用户，虽然我以为法官或许不愿意界说单一品牌为相关商场，但在这个案子这么做似乎是适宜的。假如你具有一部iPhone，你只能经过苹果AppStore购买运用程序，人们不会由于一个运用而替换手机体系。第二，EpicGames需求证明运用购买和运用付出是两个独立的商场，而不是同一买卖的组成部分。假如做不到这两个，EpicGames就不得不证明苹果的付出方针是反竞赛的，而苹果能够为其方针供给有利于竞赛的理由。”

5月11日，出庭为EpicGames站台的全球经济集团(GlobalEconomicsGroup)主席DavidEvans胪陈了苹果在智能手机操作体系范畴的独占位置，他以为iOS在数字内容运用内购付出方面坚持了十多年的独占位置，导致开发商进步价格，将部分费用转嫁给顾客，这对顾客形成了损伤。

EpicGames坚持这个案子里的商场应该狭义地界说为只要iOS，苹果在iOS上具有100%的商场份额。而苹果的法令团队建议将商场鸿沟延伸至iOS体系以外。苹果以为，手机游戏发行的运用程序商场十分宽广，面向顾客的游戏途径的数量许多，安卓体系、微软游戏机Xbox和笔记本电脑都是其他挑选。

DavidEvans批驳称：“智能手机和游戏机是不同类型的商场。iOS和安卓是各类运用的通用操作体系，而游戏机是专门用于游戏的特别操作体系。EpicGames的观点是，苹果乱用其在运用商铺的主导位置，向开发者收取30%的佣钱。”

关于此案中相关商场界定的难点，清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭供给了剖析这个问题的其他视角，他向21世纪经济报导记者指出：“移动运用商铺的相关商场界定不能简略依照操作体系给来区分商场，而是应当依照运用商铺的商场份额和竞赛联系。商场份额能够从软件下载量和收入的维度详细考量，下载量大未必体现出商场力气，终究仍是要看收入，由于收入直接决议了运用用户集体的购买力。”

浙江理工大学法政学院院长王健教授向记者表明：“首要应该从移动操作体系这个维度来看，苹果iOS体系相对关闭，以安全性著称，在这个关闭的操作体系中，苹果公司有着分配位置。其次，从运用商铺维度来看，苹果的运用商铺AppStore是软件开发人员在iPhone和iPad上分发第三方运用程序的仅有途径，也是苹果设备的用户拜访第三方运用程序的仅有途径。因而，在苹果产品的运用分销商场中，苹果公司相同有着分配位置。”

在王健教授看来，苹果在运用商铺的分配源于iOS移动操作体系的分配位置，即苹果公司将其在iOS移动操作体系的分配位置延伸到了运用商铺商场的分配位置。

抽成背面的利益

苹果AppStore对运用开发商收取30%抽成份额一向被EpicGames诟病。现实上，两家公司的正面抵触正是由于EpicGames为了避开30%的抽成，开发了不被苹果答应的直接付款途径。可是，运用商铺收取抽成已是行规，EpicGames旗下游戏发行也不只在智能手机操作体系运用商铺，为何锋芒只针对苹果、谷歌途径？

庭审期间，苹果说到，谷歌、三星、索尼和其他公司也运营着相似的运用商铺，30%是职业平均水平，苹果AppStore收取的30%佣钱，其他途径也收取，为什么EpicGames只针对苹果？

5月6日，苹果提交了它的AppStore佣钱做法与EpicGames所承受的其他首要视频游戏机(如PlayStation、Xbox和Switch)相一致的依据。

诺诚游戏法创始人、游戏职业律师朱骏超向21世纪经济报导记者指出：“与智能手机的运用分销途径比较，游戏企业在其他终端的分销途径较为自在，比方PC端用户能够多种途径下载游戏，而在智能手机范畴的分销途径却十分集中于运用商铺，比方苹果手机只能经过AppStore来正规下载游戏，并且许多游戏厂商也以为从前苹果运用商铺的30%分红过高，而EpicGames自己的运用商场的抽成是12%，远低于苹果，这也是Epic挑选针对智能手机运用商铺提申述讼的原因。”

据记者了解到，除了苹果的AppStore之外，海外谷歌GooglePlay、其他许多安卓体系的品牌手机运用商铺、各类第三方运用商铺和游戏途径，都是游戏发行途径。苹果AppStore和谷歌GooglePlay的抽成份额为30%，其他各类手机品牌运用商铺和第三方运用商铺的抽成份额在20%-60%不等。值得一提的是，微软现已正式宣告，微软商铺从8月1日起将对PC游戏运用开发商的佣钱费用从30%降至12%。

多位业内人士均向记者说到，虽然苹果运用商铺的抽成份额并非最高，但其挣钱才能最强，这或许是其被申述的重要原因。

EpicGames的代理律师KatherineForrest在庭审期间再三要求苹果高管MattFischer审理苹果运用商铺的财务状况。提交的诉讼依据泄漏出一些相关信息：2010年11月时分的幻灯片内容显现，苹果AppStore就发明了高达21亿美元的收入，远超乔布斯开始的想象，乔布斯曾想象AppStore最多或许成为一个10亿美元的事务。

到现在，苹果没有发布过运用商铺事务的营收数据。来自战略咨询公司BerkeleyResearchGroup的专家NedBarnes或将在庭审中评论对苹果AppStore的赢利剖析。

依据彭博智库BloombergIntelligence的统计数据，2020年AppStore服务营收168.45亿美元，占比苹果总服务营收的30%。据移动运用剖析组织SensorTower的数据则显现，2020年全球运用程序消费额超越1000亿美元，其间苹果AppStore的收入就超越700亿美元。

MarkALemley教授以为，这个诉讼案子中苹果为此的丢失更大，由于案子牵动到了苹果获利颇丰的商业模式，而EpicGames在这傍边也有很大利益动机。

云游戏审理争议

继续三周之久的庭审不乏游戏发行商的身影，为EpicGames做证词的大部分运用开发商也是游戏公司。其间，云游戏作为一种新式游戏品种，也成为苹果运用商铺反独占议题的新焦点，来自微柔和英伟达公司的游戏事务高管在为EpicGames做证词时泄漏出对苹果AppStore发行方针的不满。

微软的高管泄漏，他们曾花费了四个月的时刻和苹果评论怎么将xCloud作为一个全体的本地运用推出。微软方面宣称，苹果要求微软、英伟达和其他公司要将各个云游戏作为独自的运用推出。

xCloud是微软旗下的云游戏订阅服务，供给超越150款游戏。苹果《AppStore审理攻略》在上一年下半年新增的云游戏相关内容中规矩，每一个云游戏都有必要作为一个独自的运用提交至AppStore，且有必要直接从AppStore下载。据21世纪经济报导记者此前得悉，微软曾发表声明斥责苹果AppStore的方针迫运用户不得不下载超越100个独自的游戏运用，这是“糟糕的用户体会”。

微软Xbox事务开发副总裁LoriWright在此次庭审中表明：“游戏需求一个个别离提交，这过于深重。对微软来说，这不仅仅技术上的阻碍，并且给顾客形成不方便，用户并不习气从页上下载手机软件。”

英伟达产品办理总监AashishPatel也表明将云游戏服务GeForceNow分发到苹果AppStore时遇到了和微软相同的约束。

云游戏发行商对苹果的不满，直接表达出对AppStore审理方针的质疑。现实上，这不仅是云游戏运用类别面对的问题，一切在苹果途径发行的运用开发商都有必要恪守AppStore审理攻略。健康运用公司YogaBuddhi的担任人就在庭审中表达了在苹果途径推销事务的不满，例如被奉告自己的运用程序登陆页面布景色彩有问题。

依据庭审期间发布的数据，苹果在2020年共回绝了近1百万个运用，其间有4.8万个运用因运用“躲藏或未记录的功用”被移除，有21.5万个运用由于搜集过多的用户数据和其他隐私违规现象被移除。2017-2019年期间，苹果运用了500名人工审理和主动查看相结合的办法，每年审理大约500万个运用程序，回绝率从33%到36%不等。

苹果公司以为，对照运用商铺审理规矩来查看这些运用，能够让iPhone用户免受诈骗、歹意软件和残次用户体会的损害。

EpicGames的辩护律师却以为，苹果的AppStore是一个“围墙花园”，阻止了相互竞赛的软件制造商，对不同开发者适用的规矩不一致。EpicGames质询了担任运用检查部分的苹果高档主管TrystanKosmynka，迫使后者供认苹果确真实同意或回绝的一些运用程序上犯了过错。

而EpicGames的首席执行官TimSweeney也供认了自己运用的便是iPhone，由于苹果供给了更好的安全和隐私操控。这与苹果再三强调的运用审理是为了安全考虑不约而同。

此外，TimSweeney还表明，苹果对iPhone软件的修正，协助了《堡垒之夜》的玩家在手机端和游戏主机之间或许互动，这种“跨途径”的扩张推动了《堡垒之夜》的用户增加至4亿多。其他内部文件显现，EpicGames高管们对苹果给予《堡垒之夜》在运用商铺的支撑表明了极大的感谢。

结局猜测与影响

此案的庭审法官暗示了一个折衷的解决方案，即苹果和EpicGames有或许达到宽和协议，让苹果答应运用开发商经过移动运用程序奉告用户，他们能够在页端以更廉价的价格购买虚拟产品。

长时间盯梢此案的彭博诉讼剖析师团队指出，“久远来看，咱们对EpicGames能否胜诉持怀疑态度，虽然这申述讼的复杂性以及需求依据现实的判决，意味着它或许会打败苹果提出的任何简易判定。依据美国的法令先例，EpicGames要想取得成功有必要确认几个要素没有一个是十拿九稳的。此外，苹果运用商铺的安全和用户隐私维护理由，将对苹果有利。”

刘旭也向记者说到，美国是判例法，所以终究苹果公司是否会被确定违法还得取决于法院的判决。以我国的反独占法规矩来看，苹果能够对其运用商铺收费规矩进行抗辩，例如收费并没有架空竞赛，不阻碍游戏公司经过其他途径推行自己的事务。而在美国，苹果没有推出游戏内容的话，或许更多是从苹果运用商铺收费抽成的维度来判别，而30%的抽成份额又属职业常规，这意味着也欠好确定违法。

“假如EpicGames胜诉，科技国际将会变得更好，由于它将铺开iPhone上的运用品种，也将发动真实的价格竞赛，或许会大幅下降30%的佣钱费用。”MarkA。Lemley指出。

朱骏超律师向记者表明：“从一方面来看，假如EpicGames胜诉带来的是反独占的成功，那无疑对游戏工业和顾客而言会带来一些利好。但假如苹果依据败诉被判削减分红乃至不能分红，那苹果或许会对运用商场做出调整，现在苹果的运用商场为一些盈余少乃至不盈余的游戏带来了较为优质且以这些小厂商的实力而言无法自行供给的服务和软件维护，假如苹果由于败诉对运用商场做出这方面的调整，或许会对小厂商带来晦气的影响。”