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东北证券(300199)

wx头像 wx 2023-01-17 12:39:23 6
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跟着时代变迁，膳食养分的品种从曩昔的传统食补，到保健品，再到现在林林总总的新式膳食养分食品，不一起代具有各自的特征。膳食摄生的风潮吹向年轻一代，一起年轻人也赋予膳食摄生重生机，家庭养分要点消费人群已产生搬迁，呈现出泛母婴范畴的交融生态。

《2021母婴家庭养分品趋势陈述》查询显现，以家庭为单位的养分食品消费商场中，90%以上受访人群均支撑家庭养分的弥补。

每一位家庭消费需求的背面，往往代表一个家庭对健康更高的重视，对日子更好的寻求。可见，从消费端来看，家庭中为全家人购买养分食品的愿望高，显现出其巨大的商场潜力。

重复的疫情、下降的重生人口和不断改变的顾客需求使不少母婴店运营商意识到，想要寻求更有潜力的生存之道，有必要在原有的品类上晋级做加法，传统的加法比方儿童粉、中老年奶粉、特配粉、养分品、零辅食等。

但近两年，适应9095后家长不断晋级的精细化、科学化喂食需求，大健康工业中开端呈现细分赛道，细分品类！

当下母婴途径细分品类大致可分为两种，一种是投合顾客需求被独自拎出来且逐步强大的新品类，如羊奶粉、驼奶粉、特配粉、儿童粉、孕妈妈奶粉以及中老年奶粉等。

其间特征乳粉兴起敏捷，商场重视度不断提高，不少头部乳企纷繁布局驼奶粉、羊奶粉为代表的特征乳品商场，以“家好万好”为代表的品牌连锁布局产品类型包括新疆驼奶粉及多品类特征健康养分食品，有用满意全家养分需求。

纵向选品做加法，可选择的品类许多：养分品、零辅食、敷贴、孕产妇化妆品。

近两年，因为疫情反重复复、重生儿出生率下降、人口盈利式微，母婴门店难逃大盘萎缩的窘境，但母婴店一起也迎来了新的转型关键：3-15岁的“儿童经济”继续升温，“银发经济”遭到社会重视……“全家养分”正成为新时机和新增量。

母婴职业开展，不确认的永远是环境，确认的则永远是品牌的竞赛力和应变能力。

跟着顾客越来越重视全家健康，母婴店转型家庭型养分食品已成为大势所趋，“家好万好”品牌连锁作为致力于树立全家养分新途径的项目。拓展传统母婴店养分途径,经过产品构架重组、产品细分以及消费人群，构建起集全家养分、母婴健康、居家养老等各项服务归纳的社区健康生态链。打造出更具产品力、途径优势、消费心智的全家养分产品。

“家好万好”经过深挖全家养分食品商场的全新增长点，以掩盖全家养分的多款特征乳品为商场深度赋能，将协同全家化养分迈向更良性的竞赛次序！

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