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wx头像 wx 2023-01-15 08:33:41 6
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2020年底，蜻蜓调频管理层召开了一个月的战略会议。担任会员事务的副总裁王晓盟主张，改动蜻蜓调频的商业思维--从曩昔的成员+单点内容付费方式转变为"成员全站式付费"，即一切内容都向会员用户免费敞开，单点付费内容不再需求两次付费。

会员的年费为198元，单价一般为199元。短期内的收入距离肉眼可见，而蜻蜓调频则是"无路可退"。

音频职业的单点付费方式能够追溯到2016年，其时喜马拉雅山发现了马东，并对这一现象进行了探究。"辩论者制造了榜首档付费音频节目"各抒己见"。"为了平衡这场竞赛，蜻蜓调频创始人张强找到了高晓松，喝了一大杯酒，敲了一下大IP高晓松。"2017年，高晓松的音频节目"朝北又短又近"专门在蜻蜓调频节目上播出。

这场声频之战始于2011年，跟着蜻蜓调频的诞生，至今现已继续了十年。无论是电子商务、交际、视频，对大多数职业来说，十年都意味着完全推翻和洗牌，但音频磁头播放器仍由喜马拉雅山前期、蜻蜓调频、荔枝等职业主导，简直从未呈现过大迸发，也很少成为人们寻求的风向标。

至今，在各种内容方式中，音频工业的浸透率依然最低，排在视频、短视频和在线文本阅览之后。

2020年开端鼓起的播客和今年年初受欢迎的美国音频产品"沙龙"(ClubHouse)，在本钱和职业中掀起了一股风潮。由于马斯克的到来，荔枝沙龙的股价在四天内上涨了300%，而沙龙的音频服务提供商语音络(VoiceNetwork)则在一周内上涨了30%。该沙龙有必要被约请参加沙龙，而沙龙的音频服务提供商语音络(VoiceNetwork)则在一周内将股价上涨了30%。

另一方面，老牌音响公司正试图寻觅一个有着十年前史的职业解决方案，以应对当时职业难以打造的盛行风格，在线客户没有什么不同，竞赛很难区别。

音频职业没有盛行的风格吗？

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自相矛盾的是，十年来，音频职业"简直看不到盛行的风格"。

蜻蜓FMCOO王磊告知TechID：Techn618，曩昔业界常常说到的盛行风格指的是销量最高的内容，更多的是根据销量，比方超越1000万部、3000万部等等。但事实上，音频内容现已从视频内容、评论、阅览等方面转录了很长一段时间。"咱们需求做一个音频驱动的、音频制造的时髦，然后把它复制到肯定盛行风格的其他媒体类型中。

蜻蜓调频的解决方案之一是推出"全站式收听"方式，2020年11月底，蜻蜓调频副总裁、会员事务担任人王晓盟提出了用"全站式收听"方式替代全站仪音频内容的想象。

王晓盟从2011年起一向担任PPTV的会员事务，一向到2017年脱离。王晓盟阅历了从成员事务开端到视频职业爆破式增加的进程。他说到视频会员付出体系，然后再到先进的观念，本质上是渠道从本身的视点来进步自己的ARPU(每个用户平均收入)和收入增加，原有的会员方式，显示出会员能够倾听大部分内容。

音频渠道的状况也是如此。音频渠道收入的一个重要部分来自于内容的单点付出，以及根据会员费的额定付出。通过10年的会员事务后，王晓盟以为，用户观念的中心苦楚在于：为什么会员要额定付费？为什么会员会有广告？

管理层现已对此进行了近一个月的体系评论，并且内部也存在争议，由于在引进全站点监听方式的背面，蜻蜓FM直接影响到整个内容逻辑和事务逻辑。

王磊解说说，常识付出或内容付出的特点是客户的单价适当高(大多超越100元)，这意味着100000订单的买卖现已成为"大卖场"。

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