[博时裕富]融资丨品牌全生命周期运营管理服务商「璞康」完成2亿元B轮融资

创业邦得悉，近来，国内抢先的品牌全域运营办理集团――璞康集团（以下简称璞康）完结2亿元B轮融资，由捷成集团旗下捷成资身手投，君武本钱跟投、老股东雅戈尔继续加码，光源本钱担任独家财务顾问。融资将用于供应链的进一步优化、数据和体系东西的继续建造和完善，以及强化品牌和团队建造。

自2004年树立以来，璞康一直秉承“成果品牌价值”的任务，以坚实的财物矩阵和数字化办理才能为品牌供给全生命周期服务的一起，更可继续地与品牌发生价值共赢，完结全链条的自动价值发明。

本轮领投方捷本钱钱是捷成集团的生长型股权出资及财物办理部门，办理财物规划超越10亿美元。树立于1895年，捷成集团是抢先的品牌建造者，也是专心于市场营销、出资及分销的集团企业。现在捷成集团旗下设有轿车、饮料、消费品、捷本钱钱四大中心事务线。后续，璞康与捷成集团将深化探究战略资源协同与协作时机。

界说品牌运营办理3.0版别，服务品牌横跨五大职业

我国市场营销环境杂乱，从传统线下场景向线上的搬迁，到电商场景的笔直细分化，再到线上线下的全面交融，消费途径已迈入多元化老练阶段。更加涣散的顾客注意力、不断更迭的途径规矩和剧烈的市场竞赛，对品牌方全途径的运营功率提出更多应战。

但是品牌方自建运营团队规划不经济，催生了对一站式品牌提效立异办理服务商的需求。近年来，电商服务商市场规划和浸透率继续增加，估计2025年市场规划将超越2万亿元，浸透率超越13.7%。

璞康创始人、董事善于勇认为，当下的内容场，交际场，电商买卖场三场合一趋势益发显着，品效协同以及营销和运营的整合成为趋势。“品牌需求具有全域、全链路整合运营才能的服务商。”

在他看来，面临以“整合”为关键词的市场环境，品牌服务商将沿着1.0版别的TP服务商（TaoBaoPartner）、2.0版别的全域数字化服务商、3.0版别的品牌用户财物深度运营服务商的途径进行开展。“品牌、途径和服务商的联系正在从博弈转向共建，从而完结更继续价值共赢。”

致力于与品牌共建，璞康为品牌供给从品牌0到1的起盘、新品类共创到自有品牌孵化的全生命周期运营办理。公司以数字化驱动，在直播、线下场景营销、私域社群营销等范畴不断立异品牌与用户的链接方法，并构建起多层次生态价值。公司现已掩盖家电3C、母婴快消、时尚生活、护肤美妆、食物饮料五大职业，服务包含乐高，雀巢，资生堂，林内，AEG，B&O，WMF，花王，贝亲，雅培等50+世界知名品牌。

现在，璞康职工数量超越700人，事务范围包含电商整合战略及运营服务、才智零售、场域营销及运营解决方案、数字化整合营销途径、产品及IP孵化途径、根据大数据的私域社群建造及运营体系、数智化交给途径。

构建数字化升维才能壁垒，让品牌运营更高效和交给本钱更低

璞康认为，从产品、出产、营销、投进、客服、物流、顾客环节，一站式赋能品牌客户的全途径、全链条运营办理才能是运营办理服务商的竞赛力和价值地点，也是与品牌完结可继续价值共赢的根底。

光源本钱副总裁高立业认为，当今市场环境下，品牌所有者的首要方针是寻求运营和买卖确实定性。璞康团队从做线下经销发家，具有职业界罕见的“一盘货”精细化运营基因和抗危险才能，阅历十数年的深耕，沉积下了很多优质用户、内容和途径财物矩阵，并经过强壮的自有数字化中台和供应链体系，打通全链路数据和场景，在运营端能做到对损益底线、现金流和物流的严厉把控，在买卖端则能够将货和场与用户从品牌认知、爱好、购买到忠实的全生命周期行为进行精准装备，真实地做到为品牌方带来生意确实定性。

对此，璞康自我晋级迭代，提出POOK方法论，经过构建数据探查（Probing）、心智认知（Cognizing）、全域运营（Operation）、财物沉积（Keyresults）来树立差异化竞赛优势和协作形式。

“心智认知和全域运营是璞康长时间堆集的中心优势地点”于勇表明，公司经过头部品牌整合营销，树立起“内容-途径-出售”的协作生态，并经过多品牌数据沉积为投进转化构成规划效应，从而协助品牌将流量价值发挥到最大。

“璞康的才能建造是环绕产品成交才能进行的，在成交才能的根底上，咱们又进一步开展了市场预测和洞悉、内容及全域营销等才能。”于勇表明，与单纯满意品牌需求的TP服务商不同，璞康能够凭借本身的数据驱动才能，助力品牌获得更高的运营功率、更低的交给本钱。

成为品牌共创同伴，供给全生命周期服务

根据对顾客特性和市场趋势的洞悉，璞康正在经过与品牌方的深度交融，逐渐生长为品牌的共创者。

2021年，璞康与狮王品牌在母婴线达到协作，根据新母婴集体“颜值、质量、安全”的新消费趋势和狮王品牌特性，两边以洗护、专业婴儿口腔护理、IP为中心切入点，一起打造“小狮王”母婴品牌。上线以来，品牌销量出现翻倍式增加。

此外，璞康也获得林内品牌洗碗机类目的出产和经营权授权，与林内一起立异打造洗碗机类目。

除了与国表里头部品牌一起构建品牌运营生态，关于腰部品牌，璞康能够为品牌供给具有确定性的资源和才能赋能，协助品牌完结销量的快速增加；关于生长时间品牌，璞康则经过协助品牌完善品牌办理根底设施，完结降本增效和“货”、“品”一致，并与品牌深度协作，共立异品类。

接下来，璞康方案逐渐掩盖新式职业，完结全范畴的品牌掩盖，并进一步拓宽数据服务才能和新的服务形式，沉积品牌用户数据财物并继续运营，构建起深度运营品牌用户财物的服务体系，打造品牌全生命周期办理集团。

捷本钱钱股权出资总经理刘亦然表明：“璞康集团作为国内抢先的品牌运营办理公司，多年来为很多世界知名品牌供给了全链路的运营解决方案，沉积了厚实有用的方法论，并获得了一系列骄人的成果。捷成集团高度欣赏璞康在电商整合战略、运营服务、全域营销等方面拔尖且全面的才能。此外，璞康集团的事务掩盖家电3C、母婴、家居日用、食物快消等范畴，与捷成集团的中心事务线有着极强的战略协同潜力。捷成集团等待经过此次出资与璞康集团树立长时间战略协作联系，携手寻觅、引入和服务更多全球抢先品牌，一起开辟和探究新的线上线下结合的一站式品牌服务形式，成为更多优异品牌在我国长时间开展的战略同伴，协助品牌提高价值、完结出售增加、扩展影响力；为我国顾客带来更多的全球优质品牌和服务，继续助力我国消费工业的蓬勃开展。”

君武本钱创始人王晓明表明：“十分荣幸能和捷本钱钱，雅戈尔一起参加了璞康本轮出资。在与于总，殷总相识、协作过程中，亲自感受到他们的企业家精力，并见证了璞康团队面临杂乱的市场环境、微弱的竞赛对手表现出来的逆势增加才能，以及不畏困难，联合奋斗、务实高效的工作态度。公司在2022年上半年阅历市场环境极具应战的时期，依旧坚持稳定增加的成绩，完结逆势包围。咱们信任未来璞康在这个职业会获得远超预期的增加，为顾客带来更多高质量、高性价比的产品，为品牌的增值、产品立异带来一起的价值。璞康在未来的开展过程中需求更多的同路人，君武本钱将携手璞康，在消费品范畴进行更多、更为深化的协作，协助璞康完结超预期的增加。”

雅戈尔出资董事长李寒穷表明：“咱们十分看好璞康的全域数字化办理才能，不仅对事务、更是对公司在安排架构、作业流程、职工评价等方面进行全方位体系性重塑的才能。一起公司沉积下来的璞康方法论，对品牌客户AIPL全周期的运营也是大有裨益，市场前景宽广。”

光源本钱董事总经理李昊表明：“很快乐能够协助璞康完结本轮融资。在与于总和璞康团队的日常沟通协作中，咱们能够感受到璞康历经多年打造的内部学习型安排所具有的强壮协同执行力和自我迭代速度。品牌运营办理检测的不只是在品牌势能和宏观经济向好时的如虎添翼才能，更是在错综杂乱的市场环境下能够抽丝剥茧济困扶危的深沉功底。璞康依托本身品效合一的事务理念，在助力客户成功的一起本年也继续完结了本身收入和赢利的明显双增加，一起也收成了很多国表里一线品牌的长时间协作邀约。咱们信任也等待依托于强壮安排力的璞康，未来能够继续坚持事务的高速开展，与客户一道继续发掘立异共赢时机，完结更多的一起成功。”