「中国太保601601」冷清“双11”下的消费者：更多人自称“低欲望青年”

21世纪经济报导记者陈洁实习生胡晴邓心怡广州报导

这个“双11”过得尤为冷清。不仅仅渠道取消了“实时战报”，在许多顾客心中，“双11”的影响力也在衰退。

“本年没有由于‘双11’而特意去消费，会按正常日子节奏买一些日用品，大约就100块钱不到，和上一年比少了许多，前年花得许多，现在开端抵抗消费主义割韭菜，关于促销现已麻痹了。”一位女大学生陈程告知21世纪经济报导记者。

也不乏参加作业之后，在“双11”花费了更多的，但他们“算得更精”，会在“双11”之前就清晰自己想购买什么，并核算扣头的份额。

“我这次‘双11’购买了日用品、书本，扣头在15%左右。”现已作业三年的汪俊标明，“整体花费在1500元左右，趁着有扣头，把之前想买的，还有往后需求用的一些日用品囤货。”

记者采访了近10位独身青年，他们手中都有能够自在消费的资金，也是“双11”的重要客源。可是不止一位青年标明，他们开端进入“低愿望”的节奏。

10月底，依据富达世界和蚂蚁财富联合发布2021年《我国养老远景调查报告》显现，年轻一代每月储蓄份额从2020年的20%升至本年的25%，每月储蓄金额平均达1624元。

“操控愿望”的青年们

从数据上看，本年“双11”的体现不差。

11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，较上一年同期添加8.45%。11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，较上一年同期添加28.58%。

可是，从增速来看，“双11”的增速现已趋缓。21世纪经济报导记者采访后发现，参加“双11”的主力军之一——青年们关于消费更趋沉着。

宋清刚刚作业1年，具有更多能够自在支配的资金，她参加了本年的“双11”，可是秉持的原则是“合算我就买，刚需我就买，喜爱但无用的话会考虑考虑”。

“和刚刚作业的上一年比较，我在此次‘双11’的花费更多，可是都是买吃的和日用品，之前都会囤化妆品之类的，但后来发现底子用不完。本年买东西前都会考虑一下，这个东西我买了真的有用吗，我真的需求吗，真的合算吗？总归便是越来越沉着了。”宋清标明。

简直一切承受采访的青年都标明，他们从“双11”的引诱中逐步清醒，包含大力参加“双11”的青年也不破例。

王静作业了两年，她上一年没有参加“双11”，但本年参加了。她告知21世纪经济报导，直播间的影响，“双11”的气氛都让她想参加，购物完结并复盘后发现，的确买到了想要的，也的确廉价了。

“可是定金尾款、抢前半小时两小时付款、凑满减一套规矩下来真的太累了，下一年不方案这样了。支付许多时刻精力本钱做了功课，一看省下两毛五，乃至有的算下来其实比平常的满减活动优惠没多少，还都是囤货式消费。”王静说。

宋清也标明，大学的时分操心吃力参加那些游戏活动，现在彻底不在意，由于知道耗时耗力也赢不了多少红包。

别的，不止一位青年标明，此次“双11”他们的参加力度很低。除了陈程之外，不少承受采访的青年此次“双11”的消费金额都在1000元以内，还有人一共购买了400元东西，最终退货了200多元。

21世纪经济报导记者采访后了解到，此次参加“双11”的青年，简直都会核算自己购买物品的优惠份额，遍及认可的份额在10%-20%之间。

在具体核算优惠的背面，是许多青年关于“操控愿望”的垂青。

本年大二的李薇告知21世纪经济报导，最近一年她会限制自己的消费愿望，不会激动消费，而是会考虑自己短少什么，需求什么，再去购买，不会由于活动就去张狂消费。

有不少青年自以为现已是“低愿望”青年，虽然他们并不对立消费主义。比方陈程，她自以为是“低愿望”青年，而形成她“低愿望”的原因是现实日子的客观比照。

“低愿望主要是知道自己的愿望无法被拆阅吧，与其去寻求那些累死累活得不到的，还不如知足常乐。”陈程说，“别的，总有比我殷实的人，也总有比我赤贫的人，但无论是谁，都会觉得钱不够花，具有的本钱越多，消费的愿望越大。所以，我就觉得无所谓了。消费的确能带来快感，可是它不是仅有的途径，我用其他途径也能够过得很高兴。”

储蓄仍是消费？

汪俊也以为自己算是“低愿望青年”，他告知记者，素日里除了书本还有食物以外，其他的购物愿望不太激烈，鞋服类只需还能穿且洁净舒适就行。

大学生陈婷更是标明，她认同不消费主义，尽量削减不用要的开支。她自以为是低愿望青年，自我感觉不那么简单遭到外界特别是广告营销的引诱。

创立于2020年10月23日的豆瓣“不要买|消费主义逆行者”，现在现已聚集了超越30万人，其标语是“让我们做到：不盲目跟风，不被消费主义威胁，做消费主义商场的逆行者！”

一个2018年创立的“今日消费降级了吗”的豆瓣小组，人员也超越30万。

不过，21世纪经济报导采访发现，许多青年以为，“不要买”并不简单，这个标语背面是许多青年人对本身购物欲的一个平衡。

“对‘买买买’的反思，大约是对自己操控不住的消费愿望感到内疚和自责，然后开端检讨，或许也有人是消费观念逐步回归理性了。”正在读研究生的张怡标明，认同不消费主义，也算是低愿望青年，没有太激烈的购买愿望。

汪俊指出，在城市日子本钱日渐添加有关的现在，加上疫情的影响添加了日子压力，导致一部分人需求削减消费。“不消费主义感觉也太极端了。我认同消费主义，只不过我觉得要讲究适度消费算了。别的我感觉，有一部分人的低愿望是由于疫情，例如出游、聚餐的频次言过其实之类的。”

不过，在采访过程中，不止一位青年标明，在储蓄和消费之间的挑选下，开端倾向于储蓄。

汪俊标明，他每月收入约8000元，基本上拆阅生计后剩下来的都会储存起来。

陈婷标明，她一向有储蓄的习气，占比大约在15%-20%之间，她以为储蓄能带给她安全感，所以会经过削减服装、鞋子等的购买来限制消费，进行储蓄。

张怡也标明，她有储蓄的习气，会为了储蓄削减不用要的聚餐、玩耍之类的娱乐活动。

《我国养老远景调查报告》指出，年轻一代每月储蓄份额从2020年的20%升至本年的25%，储蓄率的提高遭到多原因影响。受疫情影响，76%的年轻一代方案添加应急储藏。此外，相关于35岁以上人群，年轻一代的养老储藏方针更高。

“我的确遭到疫情影响，需求提高抗危险才能，因而会添加储蓄认识，削减不用要开销，买东西会更垂青性价比和实用性。”王静坦言。

在添加本身抗危险才能的层出不穷，许多青年人的消费也在“转向”。

本年8月，我国银行研究院发布一份针对未来消费趋势的微观调查，指出，越来越低愿望的年轻人，仅仅将消费要点从外在的物质消费转向内涵的精力拆阅消费。以日本为例，当时，日本年轻人的消费开销仍在添加，仅仅消费内容从本来外在的、社会认可型的物质消费（例如购买奢侈品等），逐步转为内涵拆阅、爱好式、体验式消费，例如表演、体育和旅行等。

我国银行研究院以为，未来我国年轻一代的消费行为或许也将沿着这一方向改变，因而关于年轻一代对奢侈品、名牌产品等物质产品的爱好逐步削弱，不用过于忧虑，应重视加速相关服务业的多样化、高质量开展，更好地拆阅年轻人关于精力消费的需求。

（应采访者要求，采访目标均为化名）

（作者：陈洁,实习生胡晴,实习生邓心怡修改：李博）