「600306」今天的苹果功成名就 明天的苹果何去何从？

4月28日，科技巨子苹果交上了一份看上去精彩的答卷：2021财年第二财季，苹果总收入达895.84亿美元，同比增加54%！而其间iPhone的营收为479.38亿美元，占苹果总收入的比重高达53.51%。

依据Canalys的数据显现，2021年榜首季度，全球智能手机出货量抵达3.47亿部，其间三星出货量为7650万，以22%的市占率排名榜首。苹果出货量仅为5240万，占有15%的商场比例。而紧随其后的小米、OPPO和vivo出货量别离增加了62%、60%和48%，商场比例别离抵达14%、11%和10%。

在当下前后夹攻的手机商场上，iPhone还能撑多久，苹果会一向“依托”于iPhone么？

(数据来历：Canalys)

“青年”苹果：乔布斯带领苹果“称霸”

苹果的兴起始于2007年。2007年1月9日，苹果的联合创始人史蒂夫·乔布斯带着初代iPhone走进人们的视野内：3.5英寸全触控屏幕、金属机身以及iPhoneOS在其时清一色的“功用机”中锋芒毕露，这款史无前例的触屏手机真实翻开了智能手机年代的大门，也让很多投资者关注到苹果截止2018年中旬初代iPhone停产，其总销量超612万部。

尔后，乔布斯不断推出新的立异和技能，iPhone、Mac、iPod、iPad凭仗高性能、有竞赛力的价格和漂亮的工业规划极大的改变了PC、电子和数字媒体产品，赢得了顾客喝彩。一时间，苹果成为了盛行文明的图标。

乔布斯曾描绘自己的理念是让产品“成为艺术和技能的结合体”。依照这一理念，乔布斯把苹果变成了全球市值最高的公司。

2010年5月26日，乔布斯总算“打败”比尔·盖茨：截止当日纳斯达克收盘，苹果市值抵达2220亿美元，仅次于埃克森美孚(ExxonMobil)，成为美国第二大上市公司，超越微软当日市值2190亿美元。仅1年后，2011年8月初，苹果公司荣登全球上市公司首位，市值(约3371亿美元)超越埃克森美孚(约3333亿美元)。

但就在苹果公司抵达榜首个巅峰的时分，它的创始人乔布斯也迎来了人生的最终时间。2011年8月25日，癌症缠身的乔布斯从苹果辞去职务，职位由首席营运长蒂姆·库克接任。同年10月5日，乔布斯去世，他的年代正式告终。

“中年”苹果：归于蒂姆·库克的苹果年代正式敞开

如果说乔布斯是一位寻求极致完美的艺术家，库克是一位探究利益最大化的商业奇才。

1997年，乔布斯回归苹果的榜首件事，便是雷厉风行砍掉了一切不合理的研制和出产，由繁化简。去世时，苹果仅有iMac、iPod、iPhone和iPad产品线。库克的挑选与乔布斯的“极简主义”天壤之别，最显着的便是苹果每个产品的类型越来越多，一起依据人们日子所需扩展出各种产品线，例如穿戴方面的AppleWatch和AirPods。

在这其间，智能手表AppleWatch是库克做的榜首个测验。2015年3月，AppleWatch成为当年苹果春季发布会中的“主角”，遭到万众瞩目。这款由苹果首席规划官乔纳森·艾维规划，兼备运动和健康追寻功用的可穿戴电子设备一经面市便点着了整个商场。IDC数据估量AppleWatch在2015年的销量约1160万台，在可穿戴设备商场排名第三，市占率为14.9%，次于Fitbip和小米。

(数据来历：IDC)

尔后，库克还接连推出了AirPods、ApplePencle、HomePod等衍出产品，多方位获取新客户。StrategyAnalytics的《全球蓝牙耳机销量和收益猜测2001-2024》中估量，2019年，AppleAirPods的销量抵达了近6000万，苹果的AirPods在彻底无线蓝牙耳机商场中占主导地位。

(数据来历：StrategyAnalytics)

除此之外，为了投合商场需求，库克还改变了苹果的开展方向，不再像乔布斯那样着重于硬件规划与立异。库克标明，“硬件、软件和服务之间的边界正在含糊或消失”，而“未来的苹果将是由硬件、软件、服务组合而成的产品企业”。

库克接任同年，他就开端布局生态链，依据自家的iOS体系推出iCloud云端服务，为iPhone用户“量身定做”在线同步存储服务和云端核算服务。到2012年2月，iCloud服务的注册用户已超越1亿。

由于“顾客不是特别喜爱现金”，适应电子付出的消费趋势，2014年，库克推出ApplePay，正式翻开在线付出体系，与美国运通、万事达和VISA协作，尔后又与我国银联协作，翻开我国内陆商场。现在，ApplePay已支撑在亚洲、欧洲、美洲、非洲的大多国家和区域运用。

2015年，很多智能手机品牌纷繁兴起抢占苹果手机的比例，依据Statcounter数据，2015年第二季度三星手机和平板设备以29.64%的商场比例超越苹果(27.07%)，位居全球榜首。为了进步客户黏性，2015年6月底，苹果接连推出音乐流媒体服务AppleMusic、新闻订阅服务AppleNews+、流媒体视频点播订阅服务AppleTV+、电子游戏订阅渠道AppleArcade等软件，使用内容订阅服务紧贴用户，创造出更多的价值。

另一方面，与乔布斯的“自我打破”不同，库克总是在“适应潮流”。2011年，三星GalaxyNote引领了一波“大屏”风，开端与苹果争夺用户，库克为了更快地争夺商场比例而抛弃了乔布斯对3.5寸屏幕的坚持，于2012年推出了4英寸的iPhone5，还“自降身段”增加了低配版苹果手机iPhone5C以招引低收入用户，扩展客户集体。

2014年，HTCOneM8双摄手机正式露脸，尔后LG、华为等品牌也纷繁推出双摄像头手机。认识到顾客对拍摄功用的注重，库克再次向商场“退让”，在艺术上做出了退让：2016年9月苹果推出的iPhone7初次选用后置双摄像头，但“凸起”的摄像头却使其在漂亮上打了扣头，广受诟病。

尔后，苹果每年推出的新款iPhone皆被打上了“立异缺乏”的标签：商场戏言，与其说是“新版”iPhone，不如说是“改进版”iPhone，新增的功用大多是凭借自家的软件App而完结，所谓的亮点也是商场上早已呈现的“盛行”。

好像iPhone逐步失去了它自己的特征，“老果粉”也对库克感到绝望，但投资者们却对库克“多元化开展”的战略越发必定。

2011年乔布斯离任时，苹果市值约3465亿美元，而在库克接收苹果后，2018年8月，苹果市值打破1万亿美元关口，依据2021年4月25日收盘价，苹果市值已达约22550亿美元。库克带领苹果在10年内市值增加近6倍，这离不开库克对苹果采纳的“改革开放”战略。

乔布斯年代里，苹果仅专心于欧美等商场。直至库克执权，苹果才扩展出售区域，正式进入我国商场。2013财年榜首季度，苹果来自我国区域的营收为683万美元，占其总收入的12.5%，同比增加67%。电话会议上，库克标明，“我国商场的增加势头最为迅猛，是苹果第二大区域商场。”

除了保持硬件设备商场比例，库克的野心更多地体现在苹果的生态体系构建上：一方面，苹果通过电商、AppleStore实体店和授权实体店多渠道进行线上线下一起服务，另一方面以iPhone、Mac、Pad等硬件设备为根底，使用很多操作体系(PC端体系MacOS、移动设备体系IOS、电视体系TVOS、手表体系watchOS、轿车操作体系Carplay)和各类软件供给服务，一起凭借自家的iCloud与接连互通技能将各个设备间的数据同享，然后完成跨设备的信息取用，令不同设备之间相互协作，构成全体的生态体系，多方位“捕捉”客户，让用户“堕入”其间。

现在，苹果的服务范围现已掩盖到穿戴、付出、寓居、出行、休闲、工作。。。。。。近乎渗透到人们日子的各个领域。近几年的财务数据也显现出，软件服务事务现已逐步撑起了苹果新的增加曲线。

(数据来历：苹果财报)

截止9月底的2018财年、2019财年和2020财年内，苹果总收入别离为2655.95亿、2601.74亿和2745.15亿美元。其间来自产品的营收别离约2258.47亿、2138.83亿和2207.47亿美元，而来自服务的收入别离为397.48亿、462.91亿和537.68亿美元，来自服务的收入占总收入的比重逐年上升，从2018财年的14.97%增加至2020财年的19.59%。

苹果从硬件转向软件及服务，也是由于卖软件服务比卖硬件更挣钱。从苹果的财务数据得出，2018财年至2020财年，苹果的产品事务的毛利率却从34.4%降至31.47%，而服务事务毛利率从60.77%升至66.02%，超越前者的一半有余。

苹果也屡次清晰标明，公司未来的增加点将不会会集在其硬件上，而会在服务上。从这个视点来看，库克真的是一个“十足”的商人。

未来的苹果将何去何从

可是，已然成为“科技五巨子”之一的苹果也在面对新的应战，针对其操作体系渠道垄断性的批评声日益增多。别的，高额的“苹果税”也使很多软件退出AppleStore。这些年，视频流媒体巨子Netflix，新式游戏公司等企业都不再参加苹果的订阅服务。

当然，现在苹果依托iPhone等硬件产品占有的用户和商场，仍然是前沿科技的代表，仍然能够影响更多顾客。依据Statcounter的全球移动手机和平板商场比例数据，2015年-2020年，苹果的商场比例均匀约25%，终年排名第二，仅次于三星。而2021年榜首季度，苹果以28.84%的商场比例超越了三星(28.44%)，排名全球榜首。但前有具有手机中心零件全产业链制作才能的三星，后有高性价比的华为、小米等很多我国品牌，在这个群雄逐鹿的电子设备商场上，这种优势是否能长期存在仍是未知数。

或许正是认识到了手机商场的竞赛剧烈和硬件产品盈余才能的走弱，库克决议制作专属的电动轿车AppleCar。轿车的需求量虽不及手机，但昂扬的单价能够快速增加收入。此前，库克曾泄漏自主轿车技能会成为AppleCar的一项要害功用，但详细计划仍未发布。而竞赛对手华为的极狐阿尔法S华为HI版现已上市，小米的智能轿车事务也正式立项，“晚了一步”的AppleCar真的能成为苹果的另一砥柱么？

库克的AppleCar仍是“想象”，但十年任期却接近停止。本年是库克任职CEO的最终一年，没有依据标明他会不会连任。一旦库克功遂身退 ，苹果是否会迎来新的革新？但不管库克的年代是否完毕，苹果的年代仍在演绎。