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新鲜出炉的“十四五”规划和2035年前景方针大纲明确提出，要“深化施行中华优异传统文明传承打开工程，强化重要文明和天然遗产、非物质文明遗产体系性维护，推进中华优异传统文明发明性转化、立异性打开”。这为强化《我国传统工艺复兴方案》供给了有力保证。作为复兴方案的重要载体和施行目标，非遗文创在“十三五”脱贫攻坚中现已发挥了重要效果，成为脱贫致富的财富之源。如武汉汉绣、景德镇陶瓷、湘西苗绣等触及传统美术、传统技艺的非遗项目，均具有内在丰盛、附加值高，开发和使用价值巨大等特性，在助力脱贫致富方面进行了成功的探究。

1.用构思唤醒消费欲

目前我国有42个世界级非遗项目，居世界首位。这些承载着中华文明优异基因的遗产，不只是嘹亮的“文明手刺”，并且是脱贫致富的名贵资源。

现在，开掘非遗的商业潜质，开发文创产品，以带动经济打开，已不再是新鲜事儿。但是纵观商场，很多的非遗文创产品仍停留在初级造物阶段：或在物件上简略套印民族纹样、或在包装上稍做改动，就面向商场。其实，好的非遗文创应该是对民间风俗、民间崇奉、民间崇拜、民间审美等有了深化的解读后，提取有代表性的文明符号、故事传说、人物形象，再借传统技艺探寻大众脍炙人口的方法，规划构思出形象灵动讨喜、赋有文明内在的非遗文创产品。这样才干唤醒人们的消费欲，从而完结文创扶贫，用构思铺就致富之路。

武汉的“汉绣”是国家级非遗项目，是武汉这座魅力江城一张靓丽的文明手刺。现在，武汉汉绣技艺传承公益活动如火如荼。在湖北大悟县，政府联合妇联从敞开“妈妈回家”汉绣巧手脱贫项目至今，举行汉绣技艺初级技能训练10期，52个班次，近2000名妇女受训成为绣娘。大悟汉绣基地自动拥抱文创规划，将汉绣技艺与现代规划对接，联合高校工艺美术院所开发了汉绣丝巾、床品、胸针、香包等30余款非遗文创产品，拓展汉绣出售商场。经过线上线下双途径宣扬出售，为绣娘们居家工作、致富增收供给了机会。这些做法，无疑促进了武汉汉绣非遗文明工业打开，对处理工作、脱贫致富起到了助推效果。

实践标明，非遗文创作为消费品一定要深度发掘非遗文明，推出满意商场需求、让人眼前一亮的产品。一起鼓舞非遗传承人活跃教授非遗技艺，让更多人参加到非遗传承和文创开发中来，这样才干促进非遗文明打开，高展非遗文创致富的翅膀。

2.用整合打造大品牌

各地文明资源五光十色，怎么整合资源，打造出大的品牌IP以完结一起昌盛，成为文旅交融大布景下亟待处理的问题。

非遗文创让日子更有典礼感，考究“入乡随俗”的情形设定。景德镇是誉满天下的“瓷都”，“景德镇手工制瓷技艺”是第一批国家级非遗项目。传统手工制瓷技艺非遗文明像血液一般融进了这座城市。景德镇环绕“世界瓷都”的布局定位，整合非遗IP资源，将陶瓷文明融入茶具、餐具、日用品、首饰，乃至城市雕塑等方方面面。以陶瓷为主题开发了文创街区、博物馆、博览园、陶艺村，游客们不只能够在赏识把玩中领会千年瓷都的前史情怀，并且能够亲身体会瓷器制造的高兴。在陶溪川文创街区，创客们用文创叙述陶瓷故事，用瓷都IP传达陶瓷文明，用时髦元素将景德镇瓷文明面向世界。2020年我国景德镇世界陶瓷博览会初次采纳“云方法”，完结了线下交易额8.9亿元、线上交易额47.47亿元的佳绩。随同瓷都非遗文明IP资源共享，瓷都当地特色资源被人们更深刻地知道和了解，招引了很多国内外艺术家来景德镇开设工作室。他们为千年瓷都注入了新鲜血液，也提高了其知名度。这些对一起昌盛瓷都非遗文明、盘活地域资源带来了更广泛、更继续的品牌集聚效应，给当地大众脱贫致富发明了机会。

湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村是全国精准扶贫的首倡地，从前的贫穷苗乡，现在成了小康寨子。“十八洞村苗绣特产农人专业合作社”活跃约请苗绣传承人打开苗绣、花带训练班，协助当地妇女学习苗绣技艺。他们还与高校艺术规划院系携手，一起开发出苗绣门帘、围巾、屏风等文创产品。不只如此，十八洞村还将苗绣、村庄游、猕猴桃栽培等工业整合起来打开旅行，让游客们体会苗寨风情、重温赤色文明、赏识非遗展演，沉溺式融入当地古拙纯真的人文天然风情之中。创下每年40万人次的游客量，也带动了当地农家乐、农副产品等工业蓬勃打开，走出了一条非遗文创脱贫致富之路，成为湘西精准扶贫的模范。

无独有偶，凤凰县禾库镇的做法是用非遗文创精准扶贫的另一成功事例。禾库镇是全国易地扶贫搬家安顿建造演示镇。他们向中南民族大学发出了助力扶贫的恳求。作为回应，中南民大活跃组成“凤凰县禾库苗文明品牌打造与文创产品开发精准扶贫”立异团队，投入到易地扶贫搬家规划建造服务中。团队发挥艺术规划专业优势，打开以传承和宏扬禾库苗文明为主线的校际协作立异“大美禾库·非遗苗文明构思规划”扶贫项目：“大美禾库”知识产权维护及形象创立、苗银苗绣文明构思产品规划、苗文明品牌电商途径创立、土特产系列包装开发与构思规划、苗文明品牌推行及传达策划案……其间除了电影《梧凤之鸣》(影剧备字[2019]第7653号)，因受全球疫情影响，没有完结，其他均已落地施行。这些用整合打造大品牌而打开的非遗文创规划取得了丰硕效果，探寻了一条校际帮扶脱贫致富之路，供给了一套完好、体系、专业的处理方案，赢得了当地党委政府、乡镇企业和广大大众的高度赞誉。

综上可鉴，以整合当地非遗IP品牌资源为抓手，强强联手，抱团取暖，打造好区域文旅IP，是促进非遗文明工业集群打开的有用方法。

3.用融媒提高传达力

非遗文明传承千年，包含中华民族特有的人文内在，而新媒体技能的打开使它的传承打开有了更宽广的空间。不同年纪、不同地域、乃至不同国家的人们都能经过互联感触到中华文明的绚烂多彩，并用时髦新潮的言语进行“破次元”的交流。跟着直播、短视频交际不断打开，“非遗+直播”的宣扬方法逐步“出圈”，成了颂声遍野的络热门。

2017年光亮联合咪咕视频推出“致·非遗敬·匠心”非遗系列直播，约请非遗传承人对京剧、昆曲、皮影戏、雕版印刷技艺、篆刻等非遗项目进行了全方位立体式宣扬、解读与展现，观看总量破亿次，取得社会各界广泛好评。2019年快手短视频途径发布“非遗带头人方案”，非遗传承人经过短视频的方法共享非遗文明，用最原汁原味的日子场景展现非遗技艺，招引更多人重视非遗，走近非遗。在2020年文明和天然遗产日，央视新闻联合文明和旅行部非遗司、我国手工推出“把非遗带回家”非遗国货直播专场。直播还约请了非遗传承人现场展现传统技艺，叙述非遗项目背面的前史文明，共招引了超越一千万友在线观看，售出非遗产品总价值超1261万元，真实做到了用直播为非遗产品出售助力。

在“国潮”文明鼓起的今日，越来越多的新兴文创经过年青顾客脍炙人口的方法，将传统文明和新潮规划结合体现，借年代风潮助推非遗文明传达。如诛仙手游交融前史悠久的非遗风俗——南京夫子庙秦淮灯展，在游戏中实景复原夫子庙的灯展场景：敲锣、吃糖葫芦、新春祈福等情节设定复原了民间风俗中的热烈局面，让年青人在体会游戏时也能感触传统文明熏陶。

跟着新媒体技能老练打开，非遗文明传承与打开遇上千载一时的良机，经过与现代文明工业交融打开，越来越多的人开端重视非遗技艺、爱上传统文明，这些新媒体不只拓展了非遗文明传达途径，还为助力脱贫致富供给了一条值得学习的立异之路。

(作者：商世民、周欣宇，系中南民族大学美术学院湖北名师工作室教授、博导及其学生)

(本文系国家社会科学基金项目“武陵民族地区地舆标志文明价值发掘及其在精准扶贫中的使用”阶段性效果)