「000507股票」伊蒂之屋线下关店“坐实” 韩妆品牌式微

从前最受女生喜欢的平价韩国彩妆品牌伊蒂之屋，近来曝出接连封闭了广州、成都、上海等地的线下直营店。

对此，每日商业报导实地造访了上海的实体店看到，此前门店的确封闭，不过，经过美妆调集店THECOLORIST调色师以及KKV，顾客仍然能在线下购买伊蒂之屋。

业内人士表明，逐步式微的伊蒂之屋背面，其实是韩妆品牌位置下滑，一起正面临着国产彩妆的强势兴起。

封闭线下门店

3月8日，有音讯报导，伊蒂之屋封闭了中国商场的悉数线下门店，经过联络伊蒂之屋品牌客服，已确认了这一音讯。现在，美妆调集店THECOLORIST调色师成为伊蒂之屋在内地的仅有线下协作途径。

百度百科显现，伊蒂之屋(ETUDEHOUSE)是韩国榜首化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下直营的香甜彩妆品牌，也是集团在中国大陆五大品牌中仅有的彩妆品牌，以其粉红、梦境的公主风格和潮流构思的化妆品深受世界各地女人的喜欢。

伊蒂之屋创立于1995年，作为韩国首个彩妆品牌，旨在经过香甜浪漫的少女情怀和闺蜜般的亲热真诚，让每位女人玩美魔法般的公主梦境。

在韩国获得成功后，伊蒂之屋的粉红色浪漫空间接连进驻世界各地。之前，伊蒂之屋在韩国约有600家专卖店。在全球15个国家，新加坡，日本等，约有200家专卖店，巩固着“K-Beauty榜首彩妆品牌”的位置。

爱茉莉太平洋集团作为母公司，2020年度的财报显现，集团经营收入下滑21.5%，经营赢利下滑69.8%；子公司伊蒂之屋现在有499亿韩元(约合人民币2.87亿元)的财物和566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债，净财物值为负66亿韩元(约合人民币负3793万元)。

关于近期的关店状况，每日商业报导造访了上海区域的长宁龙之梦、晶品以及四季坊的美妆调集店THECOLORIST调色师，发现店内仍都设有2个以上伊蒂之屋的专柜。

顾客陈女士表明，她比较满意伊蒂之屋的眉笔产品，但眼影存在飞粉的状况，其他产品质量也一般。在挑选平价彩妆品方面，她对国产彩妆品牌更有好感。

官方材料显现，THECOLORIST调色师和美妆调集店KKV都归于KK集团。在四季坊店，同属一个集团调色师和KKV别离处于一二层。

该调色师门店口，摆放着伊蒂之屋和调色师的新年广告，印证了两边的协作关系。店内设有4个伊蒂之屋专柜，是造访的三家门店中专柜数最多的。

原先同在四季坊的伊蒂之屋线下直营店现已搬走，拨打该门店的两个电话号码，均为空号。据一位植物医师的店员介绍，这家门店正是原先伊蒂之屋地点的104单元。

根据群众点评的信息，每日商业报导(bizvcw)造访了坐落上海市松江区的门店，发现大门紧锁，现已没有工作的痕迹，而玻璃门有“丽人丽妆”的字样。

官方材料显现，2015年，伊蒂之屋进驻丽人丽妆，其天猫官方旗舰店也是由丽人丽妆代为运营的。

韩妆式微或源于国货兴起

伊蒂之屋开始以爱丽小屋的译名被熟知，巅峰时期，曾在上海、成都等25个城市开设了85家品牌直营店。2013年，由于“爱丽小屋”商标现已被抢先注册，更名为伊蒂之屋。但商标的更改影响了顾客关于品牌的认知，导致品牌闻名度受损，至今仍有一些顾客认为爱丽小屋和伊蒂之屋是两个品牌。

韩剧的盛行一度使韩妆自带光环，伊蒂之屋也借着这股韩流的热度，成为国内抢手的彩妆品牌。跟着更多国际品牌进入，以及国内品牌的兴起，顾客对待韩妆的购买更为理性。2018年，韩国食物医药品安全处发布的重金属超支的信息传回国内，让伊蒂之屋进一步走向下坡路。

和伊蒂之屋一起走下坡路的还有悦诗风吟、魔法森林等闻名韩妆品牌。平价彩妆商场中，伊蒂之屋们遭到国产彩妆的冲击，以完美日记、橘朵、花西子等品牌为代表的国产彩妆凭借新媒体营销，敏捷抢占商场。

不少国产美妆品牌经过明星代言，红带货，达人引荐的方法，使用交际途径，继续扩展品牌影响力。此外，联名产品也是国产美妆产品常用的方法，如橘朵与小红书头部MCN摘星阁推出的美妆盘——摘星盘。

以完美日记为例，经过多轮融资，获得高瓴本钱、红杉本钱、厚朴出资等多个组织的出资。已接连两年获得上天猫双十一彩妆榜首的成果，并于近来收买高端护肤品牌EveLom，布局高端产品线。

新式美妆调集店比较传统途径商门槛低，关于线下直营店不断亏本的伊蒂之屋来说，协作THECOLORIST调色师，可以以较低的本钱维系线下体会途径，不失为一个好的挑选。但在平价彩妆商场上，伊蒂之屋们仍需应对国潮美妆的应战。