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[165309]保健酒赛道拥堵 劲酒“贪杯”跨界 “十年不卖酒”豪言仅坚持了一年

wx头像 wx 2023-01-04 19:35:10 6
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（成都，记者熊嘉楠）讯，“劲酒虽好，可不要贪杯哟”曾是众所周知的经典广告词，劲牌也依托其超卓的营销影响力，用二十年的时刻完成了百亿销售额。可在近年消费多元化的趋势下，保健酒商场增速继续放缓，并伴随着其他酒企不断参加保健酒阵营，劲牌不得不“贪杯”跨界以谋求新的赢利增长点，涉猎酱酒时曾立下“十年不卖酒”的豪言，现在也已食言。

劲牌的“黄金十年”

劲牌的前身是成立于1953年的御品酒厂，八十年代酒厂连续推出了许多保健酒，尔后开端以开展保健酒为主要方针。到了1989年正式推出劲酒保健酒逐步打开了商场。到1997年酒厂正式改名为湖北劲牌酒业有限公司。

其实，劲酒刚开发出来后，前期广告战略并不算成功。由于其时的劲酒定位为中药保健酒，而开始劲酒的广告词也都是在宣传中药成效，这关于药酒来说，品牌名望越大，顾客就会把它当成是药，而不是酒，销量反而上不去。通过屡次更改，终究诞生“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句经典广告词。劲牌也凭借此强壮的营销影响力，2006年至2016年完成销售额稳定增长，揭露数据显现，劲牌2017年销售额达104.9亿元。

微酒传媒

但是，在打破百亿大关后，劲牌的高速开展好像遇到了瓶颈。相关数据显现，2018年公司营业额同比下滑至102亿元左右；2019年完成销售额约107亿元。从职业数据来看也能印证。据华经工业研究院数据，全国保健酒商场规模近年增速不断放缓，2015年至2019年增速分别为12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。

[165309]保健酒赛道拥堵 劲酒“贪杯”跨界 “十年不卖酒”豪言仅坚持了一年

白酒专家杨承平向表明，保健酒职业现在已处于趋于饱满的状况，劲酒市占率十分高，形成整个职业比较拥堵，增速也在下滑。

白酒职业专家蔡学飞则告知记者：“劲酒最近几年的开展的确遇到了瓶颈，特别疫情关于劲酒这类依靠途径开展的企业影响特别显着。”并表明，保健酒职业虽与我国药酒同源的概念匹配，有广泛的消费与商场根底，但关于相关于酒类职业来讲归于小众商场，现在按职业测算大约在200亿左右，且存在着门槛低、缺少头部品牌、小且散乱的问题。一起，保健酒品类的

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