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wx头像 wx 2023-01-03 18:09:46 6
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2020年白酒财报季过半，在阅历了3年高速增加后，职业已不是遍地黄金，本轮白酒新周期还会继续多久，也是本年春季糖酒会上酱酒热之外的另一个热点话题。洋河股份(02304.SZ)董事长张联东以为，国内白酒职业正由价量齐升的“黄金时代”转入存量竞赛的“白银时代”，而多家上市酒企在春糖期间发布了新战略，意在加快揉捏弱势区域酒企商场份额。

从已发布的上市酒企财报看，2020年白酒职业的“二八”分解进一步加重，头部酒企和区域酒企的成绩表现距离正在拉大。与此同时，2020年头部酒企的成绩增速均有不同程度的放缓，这固然有2020年头疫情对职业影响的要素，但也是在继续了3年高速增加之后，职业全体略显疲态。

其间贵州茅台(600519.SH)的收入增速从2017年的52.1%逐年下降至2020年的10.3%，净赢利增速的状况也相似；五粮液(000858.SZ)猜测2020年的收入和净赢利增速为14%，近三年来的收入和净赢利增速也出现逐年放缓的趋势，其他酒企的状况也大多相似。

在本年糖酒会期间举办的职业论坛上，洋河股份董事长张联东表明，本轮白酒职业新周期开展的根本逻辑在于“量”和“价”两个要素，曩昔几年中，白酒职业价量齐升，进入一个新“黄金时代”。但当时职业正在全体向“白银时代”过渡，表现为白酒商场量的增加趋于安稳，但价格还在上涨，而未来“白银时代”还会进入深水区，即量价都处于安稳状况，到时商场将进入愈加严酷的存量竞赛阶段，大多数酒企的增加会变得越来越难。

从2017年开端，白酒上市公司成绩继续高速增加，其原因首要来自于两方面，即消费晋级带动的结构性增加，产品高端化战略在其间协助良多；另一方面，即商场进一步向头部酒企会集，而头部酒企也使用品牌和途径优势，强势推进途径下沉抢占区域酒企的商场份额带来的揉捏式增加。

在目前国内白酒高端产品价格已高的状况下，涨价带来的增加空间正在变小，而头部酒企也在考虑换个打法进一步揉捏区域酒企商场。

在2021年春季糖酒会期间，洋河股份和ST舍得(600702.SH)别离清晰了新的品牌战略，前者将在洋河品牌之外，将旗下老品牌双沟独立运作，并逐渐推进全国化和高端化；而后者则将在舍得品牌之外，从头加强沱牌的产品线装备，从“去沱牌化”从头转向双品牌。

值得注意的是，尽管双沟和沱牌均是国内“十八大”名酒之一，但在洋河和舍得的上一轮开展进程中，却都扮演着副角。2011年洋河完成对双沟酒业的收买，但一向以洋河品牌为主。舍得则在2017年曾进行过一轮清晰的“去沱牌化”调整，包含将公司名称从“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。

白酒专家蔡学飞告知榜首财经记者，商场加快分解是当下国内白酒商场的现状，特别是在存量竞赛格式下，酒类消费出现品牌化，名酒品牌的优势正在表现。双沟和沱牌也是老名酒品牌，两家酒企期望从头激活老名酒品牌，鄙人一步的存量竞赛中对成绩增加构成支撑。

2020年洋河收入211.3亿元，同比削减8.7%，净赢利74.8亿元，同比增加1.3%，其间2020第四季度营收同比增加9%，净赢利增加23%；ST舍得前三季度收入17.6亿元，同比下降4.3%，净赢利3.1亿元，同比增加2.6%。

在业界看来，洋河和舍得发动双品牌战略背面，或是选用高端化之外的方法，进一步的从区域酒企手中抢增量。

盛初集团董事长王朝成表明，名酒企业做增量除了高端化和全国化之外，而名酒的群众化往往被忽视，但国内白酒消费中，单价100元以下的产品仍然占到60%到70%，其毛利水平缓中高端产品挨近，而因为群众端产品价格较低，途径赢利有限，因而品牌的影响力会更大。

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100元以下产品也是区域酒企的一块首要收入，名酒群众化或将从区域酒企的商场中再分走一杯羹，后者也将面对更困难的局势。“我国酒职业现已进入新的阶段，未来不需要那么多白酒企业。”蔡学飞告知榜首财经记者。

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