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wx 2023-01-01 09:19:48 6

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莆田鞋由福建省莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业团体商标日前取得国家知识产权局同意注册。该商标的标识如一根鞋带，从左至右串起了“莆田”拼音的首字母“PT”，并指向远方。我国皮革协会鞋业专委会主任路华在承受本报记者采访时表明，团体商标的背书将推动莆田鞋工业在新时期完成高质量开展。

正如媒体所言，莆田鞋团体商标的同意注册是莆田鞋业品牌化开展之路的重要一步，也是改变人们对“莆田鞋”刻板形象的一个具象落脚点。路华告知记者，在此刻推出团体商标，很重要的意图是“二次创业”，经过团体商标的背书，建立莆田鞋更为活跃正面的形象，带动莆田鞋业的品牌晋级和工业晋级，然后推动工业在新时期完成高质量开展。

莆田鞋业首要以代工为主。在坐落福建省莆田市涵江区的福建省安恒致远鞋业有限公司，总经理朱晓晖曾告知媒体，“公司以代工出产为主，年产720万双运动鞋，产品远销海外。”

除了代工，莆田鞋更被重视的是“仿冒”。

有这样一个为难的笑话：“假如你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，假如三年才穿坏，那便是莆田做的。”路华向记者介绍，跟其他地区的团体商标往往是在工业开展初期，工业全体规划较小时请求并推行有所不同，莆田当时制鞋工业规划现已位居国内前列，在国内业界和顾客中现已形成了必定的固有形象。纵观莆田鞋业的开展，自从1980年开端为很多闻名运动鞋品牌代工以来，鞋业逐步开展成为莆田的支柱工业，鞋企规划也逐步做大。数据显现，莆田鞋业现有出产企业4200多家，从业人员50多万人，2021年莆田鞋产值达13.9亿双，占全国十分之一。但是，比较于如此巨大的工业集群，群众对莆田鞋却又有一些负面形象——提到莆田鞋好像离不开“高仿”“山寨”等名词。

虽然莆田鞋现已有了完好且老练的工业链，有满足的产能和技术优势，短少自主品牌仍是首要困局。特别是受疫情、归纳成本上升、国际贸易环境复杂多变等要素影响，莆田鞋业缺少品牌竞争力的短板更加凸显。

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所以，自动转型，势在必行。

近年来，莆田市针对鞋业职业特征，经过品牌培养、形式立异、技改提高、渠道建立等方法，为企业加持，为职业赋能，提高工业根底和工业链水平，大力推动鞋业转型晋级开展。一起，莆田也出台了一系列新政策，促进鞋业的转型晋级，全力推动鞋业创品牌、提质量、增种类，支撑鞋企在细分范畴开发新品牌，抢占方针商场;鼓舞各方施行联盟创牌，注册区域品牌和共用品牌。

就在不久前，《莆田市“十四五”工业开展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打造成为我国鞋业走向世界的特征窗口。该规划提出，着力打造“莆田鞋”团体商标，支撑鞋业、工艺美术等职业龙头企业创立自主品牌，发掘新业态、新形式，打造区域品牌生态圈。

据媒体报道，该团体商标已授权16家莆田鞋企运用。

实际上，离莆田不远的晋江就有体育用品出产企业3000多家，民族体育品牌42个，体育上市公司3家。其间最广为人知的品牌应该便是安踏、特步、361°，它们基本上撑起了晋江鞋企的半边天。从晋江鞋企一路的开展轨道咱们可以看到，与莆田系鞋企的代工之路不同，晋江鞋企走的是品牌之路，便是自己做品牌。

路华表明，期望经过团体商标的背书可以改变人们对莆田鞋的固有形象，一起也期望莆田鞋工业借机再动身。

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