24日晚间,有音讯称,伟人络(002558)董事长史玉柱在杭州被警方带走,随后引起上热议,不少人估测,或许与涉嫌不合法吸收群众存款罪的团贷暴雷工作有关,史玉柱对团贷多此出资。
随后,史玉柱发布微博驳斥流言,称“为了损坏伟人络(002558)严重财物重组项目批阅,近期一向有人去证监会抹黑我,今日又揭露诽谤说我被杭州警方带走。为了私益做人没底线,那就不是人是畜生。” 之后,卢志强、马云、曹国伟、虞锋、林治洪、沈国军、张幼才等十几人打电话来慰劳。他慨叹道,忽然发现大嘴巴的分缘仍是不错的。
一点风声刚起,就如波浪一般吼怒,释放出如此大的能量,真实让人惊诧不已。
不由让人细想,为何一则流言的杀伤力如此之大?为何音讯出在史玉柱的身上,就有人如此信任?有如此多的大佬关心?
这是一个让人五味杂陈的故事。
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1984年,史玉柱从浙江大学数学系本科毕业,分配至安徽省统计局作业。
端着铁饭碗的史玉柱,空闲之余借了一台IBM计算机,在合肥家里自己编程,花半年时刻捣鼓出了一套叫做“M-6401”的文字处理软件,并且把它送给了统计局,甩开了时下盛行的四通打印机一条街。
这让史玉柱看到了商机,几年后,他考到深圳大学读软科学办理,在深圳的创业气氛中浸泡了三年之后,真实无法忍受内地机关单位的安静和压抑,所以决议带着他的“M-6401”辞去职务,回到了那片张狂而充溢了机会的南国土地。
1991年4月,史玉柱在珠海注册成立了伟人新技能公司,公司总共15人,8月份,伟人公司出资80万元开宣告M-6401汉卡。11月,汉卡销量打败联想、四通和北大方正等公司,跃居全国职业榜首位,取得纯利1000万元。
从现在来看,这仅仅一个细小的技能前进,可是一个非常小的技能前进,一个三五人的草根团队,一个无脑砸广告的销售战略,就能发明一个商业奇观,几个月的静心苦干,就能研宣告一个公司的中心产品。
这是一个年代的印记,也是一个年代馈赠给有头脑的人礼物,豪赌天分和营销上的超级天才在这个年轻人的身上毕现无遗。
1993年,伟人集团现已在全国成立了38家全资子公司,一年内推出中文手写电脑、中文笔记本电脑、伟人传真卡、伟人中文电子收款机、伟人财务软件、伟人防病毒卡、伟人加密卡等一系列产品,销售额300亿元人民币,交税4600万元,是我国极具实力的计算机企业。
这是一家科技企业,受到了全国的爱崇,他宣告伟人要成为我国的IBM,31岁的他走向了人生巅峰,在1994年当选为我国十大变革风云人物,又于1995年位列福布斯内地富豪榜第八位。
其实,从伟人的这些产品特征来看,咱们不难发现,它们都是针对我国商场的“汉化”产品,它在技能上并不杂乱,却比中关村(000931)里那些只知道一味引入、专事倒卖的电脑公司要有竞赛力得多,用恰当的技能,再加上优异的营销,在这片仍是一片荒芜,却积累了满足肥美的土地上,收成了大的成功。
假如非要给它加一个商业形式的话,那么就和菜商场里,举着喇叭扛着大音响呼喊的没什么两样,谁的声响大,谁就能挣钱,谁的广告粗犷简略,就能成功。 就这样,伟人很快成为我国闻名度最高、生长性最好的高科技企业。
这一个充溢勉励的故事,一个身无分文的边城少年,孤身来到严寒生疏的大城市,凭着自己的本事,在最短的时刻里打拼出一片新天地。
1993年,这片春风吹拂的大地,需求一个草根创业然后大获成功的故事,它奇特般的符合了人们心里的萌发,由此史玉柱也很快成为了全国知识青年的偶像,成为其时许多学子昂然南下的愿望。
这份荣誉,是那个特别的年代下给他的,我国社会被压抑了几十年的财富愿望,被一个年轻人给点着。
在一家媒体对北京、上海等十大城市的万名青年的问卷调查中,当被问及“你最崇拜的青年人物”时,榜首名,是微软的比尔·盖茨,第二名,便是史玉柱。
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史玉柱成功了,史玉柱闻名了,史玉柱成了年轻人的榜样。
可是,整个职业的危机也在这时酝酿,西方16国集团组成的巴黎统筹委员会闭幕,西方国家向我国出口计算机的禁令失效,康柏、惠普、IBM等国际闻名电脑公司大举入境,在1989年前后,国产电脑的全国商场占有率为67%,而到1993年猛降到了22%,简直溃不成军,被称为我国硅谷的北京中关村(000931)一时风声鹤唳。
其时中关村(000931)简直一切的闻名电脑公司都抛弃了最困难的自主品牌运营,退而做跨国品牌的署理——长城做的是IBM,方正做DEC,四通做康柏。
与此同时,我国大地却吹起了一股保健品的劲风。
32岁的何伯权弄了一张运动队的奇特秘方,推出了“生命核能”,借用顾客好奇心,一会儿引爆了大江南北的消费热心。
1992年,广东太阳神的营业额达到了创纪录的13亿元,赢利高达3亿元,以一种前卫、前锋的姿势远远地跑在一切我国企业的前面。
沈阳飞龙保健品,则是推销一种对男女肾虚有医治作用的飞龙延生护宝液,直接用广告狂轰滥炸的方法生长起来,到1994年,广告投入过亿元,赢利已超越2亿元,开展速度居全国医药职业(510660)之首。
巨大的财富神话,让一众办实业的企业家们呆若木鸡,也让在我国商场上拼杀多年的外资品牌百思不得其解,可是却让那些身世草莽的民营企业家们饱尝启示。
所以,更夸大的来了,三株实业有限公司推出了三株口服液,相同学习飞龙狂轰滥炸铺广告的营销战略,喊出了“三株争当我国榜首交税人”的标语,看到的人都以为这是一家多么巨大的公司,其实它只要30万元的注册资本。
最奇葩的是,三株把“三株口服液”刷在村庄每一个能够刷字的土墙、电线杆、路途护栏、牲口栏圈和茅厕上,由此创始了一种新的广告形式,居然也收成了奇效。
与此同时,这些卖保健品的,还派出了一个个“白大褂”们热心洋溢地赶往乡间,老少同乡天然排着队来看医师,而就诊后的成果往往是,全村老少都有疾病,而医治的仅有办法,便是掏钱买保健品喝。
前后4年时刻,全国保健品出产企业从近百家增至3000余家,平添30多倍,种类多达2.8万种,年销售额高达惊人的300亿元,添加12倍。保健品工业成为全国开展最快、最有目共睹的“黄金之地”。
从这些事例来看,都是一群名不见经传的小公司,趁着我国商场刚刚敞开不久,从草根兴起而来的,一个构思,一个新的营销方案,简略粗犷的广告,都能取得巨大的商业赢利,这是一个归于草马的年代。
保健品商场的敏捷兴起,久远而具有腐蚀性地影响了我国商业界,也便是从此之后,肆无忌惮、极点鄙视顾客智商的保健品,成了我国商场上的一颗毒瘤。
反观那些静心做实业的公司,却一个个把头低在尘土里,相形见绌。
正是这种情况下,史玉柱提出了二次创业,很天然的瞄上了炽热的保健品范畴,浓郁的暴利气味让人晕厥,在他看来,现在正奔驰其间的都是一群草莽汉子,其竞赛强度要比跨国公司树立的电脑职业要低得多。
史玉柱宣告斥资5亿元,在一年内推出上百个新产品,组成1万人的营销部队,要与许多保健品公司一决雌雄。
到这儿咱们不难发现,史玉柱看似是从一个科技范畴的赛道,走向了收智商税的保健品赛道,可是其实他们是有许多共通之处的,产品现已不重要了,重要的是营销,本质上来说,他并没有改动赛道。
而这个时分我国的GDP飞速上涨,商场经济的发起机现已轰然发起,在野马狂奔的年月里,伟人的这种打法,能够说是占尽了先机。
1994年年头,伟人大厦开工,这年下半年,一位领导来伟人观察,当他被引到伟人大厦工地观赏的时分,四周一回视,便兴致昂扬地对史玉柱说,这座楼的方位很好,为什么不盖得更高一点?
便是这句话,完全改动了史玉柱尔后的人生。他当即把大厦的规划从38层升到了54层,再后来,又有音讯传说广州正方案盖一幢63层的全国最楼房,在世人的鼓动下,史玉柱一口气把楼层定在了70层。
就这样,野马狂奔的伟人,长期存在的缺点,开端一点点露出出来。
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1997年,亚洲金融风暴席卷我国周边国家,现象之惨烈让人惶惶不安,国内95%的工业品都是供大于求。
1月,伟人集团被曝光呈现了财务危机,它发起的保健品大战耗费了一切的资金,同期在建的伟人大厦在完结地下工程之后就由于资金短缺而停了下来。
在此情况下,关于伟人集团财物被查封、员工工资被拖欠、高层司理携款逃跑等负面新闻连篇累牍地呈现在报刊上。
在那个年代,我国企业界历来没有人像史玉柱这样,被全国的喷子们骂得遍体鳞伤,被全国媒体漫山遍野地责备奚落,他欠下了2.5亿元的巨额负债。
他的一位浙江大学学弟在给他的信中写道:“你有必要站起来,你知道吗,你的倒下伤害了咱们这代人的爱情。”
仅半年,伟人集团就宣告崩溃,史玉柱身无分文,惶惶然脱离珠海,他游荡大江南北,他去爬珠穆朗玛峰,在半路上差点走失冻死,下山后靠朋友凭借的50万元,创立了上海健特生物科技(501009)有限公司,他把脑黄金改名为脑白金,从头包装推出。
后来的事咱们也就都很了解了,除了张狂打广告外,这位营销天才创始了“软文”这一个套路,奇妙躲避《广告法》的约束。 他声称脑白金是人类“长生不老”的最终隐秘,美国人正张狂抢购脑白金,它还跟克隆技能相同是20世纪生命科学的两大盛会,乃至是连美国宇宙飞船升空,都能臆造说宇航员们正是由于吃了脑白金才改进了睡觉……
并且,在软文中还特别制作一个脑白金的“火爆”现象,成功引起我国人的从众心思,把脑白金的服用功用完全“抽离”,而直接将之界说为“礼品”,打破了我国保健品的更迭周期。
“本年过节不收礼,收礼只收脑白金。”
多年今后,这句广告语成为许多营销界人士剖析的经典事例,一大堆贩卖成功学鸡汤的导师们对它有着极高的赞誉,以为它这也好,那也好,简直是一个满分广告语,史玉柱登上营销界的神坛,被捧为营销天才。
多么荒谬不羁的现实!
从前的天才在对人道完全失望之后,从一个科技范畴决心立异的年代英豪消失了,回来的仅仅一个挥舞智商税镰刀的商业大咖,什么抱负主义,什么年代精神,通通都不重要,重要的只要一个——挣钱!
史玉柱在脑白金上取得了巨大成功,他将脑白金定位为老年人的消费品,又在脑白金身上注入了礼品的基因,并将它与我国人最考究的孝道悄然粘在一同,所以许多人都是苦笑着给史玉柱付款,只求花钱买个家庭安定。
他的那位浙江大学学弟,也必定不会想到,当这位偶像再次站起来的时分,也正是张狂收割他智商税的时分。
到2001年,史玉柱仅仅用三年时刻就把脑白金做成了我国最热销的保健品。
2003年12月,史玉柱以11.7亿港元的价格把脑白金出售给北京四通的段永基。一个风趣的细节是,段永基在发布收买新闻的时分,直言“脑白金什么都不是”。
史玉柱回答说:“脑白金就其技能含量来说,什么都不是。可是,就这么个东西他能卖得这么好,并且继续六年,现在还在继续添加。真的白金卖出白金价,不是本事;而把不是白金的东西卖出了白金价,那才是真功夫。”
当他们为了一个“什么都不是”的产品碰杯相庆的时分,全我国的顾客唯有远远地默视而咬齿,又百般无奈。
在把饱尝争议的脑白金套现出手后,史玉柱转而推出复合维生素类产品黄金搭档,这相同是一种保健品,在层出不穷的营销方法之下,不出意外的是,黄金搭档公然再次仿制了“脑白金”的成功。
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史玉柱深知保健品是最不安全的职业,我国开展的特别窗口下,企业张狂和商场幼嫩之下,智商税能够收一收,可是毕竟不是长久之计。
2000年前后,一款叫做《传奇》的络游戏爆火,一个叫陈天桥的男人名声大噪,数年之间就登顶我国首富的宝座。那个时分,史玉柱也是一名《传奇》玩家,非常痴迷。
他苦恼地问陈天桥:“为什么我等级全服最高了,方法也不比他人差,我怎样仍是被人虐呢?”
陈天桥告知他:“配备更重要。”
一语点醒梦中人!
史玉柱发现了我国式络游戏的一个惊天大隐秘,所以史玉柱推出了我国游史的奇葩游戏——《征程》。 和《传奇》比较,《征程》是免费游戏,并且更挣钱。
我国式络游戏的精华是爽感,在游戏里,普通人的嗨点是免费,大富豪的嗨点是虐杀的快感,为此,后一种人历来都是一掷千金,而前一种人总是自愿入坑找虐,这是一个不死不休的循环,它会极速开展,并敏捷地把整个服务器变成鬼服。
可是史玉柱底子不在乎这些,他只想着怎么极速地把钱赚到手,其他的问题都不是问题。
所以,在《征程》里,人道之恶被充沛演绎,虽然《征程》不需求点卡,但各路富豪刷配备充的值随时能够买辆豪车,消费几百上千万的举目皆是,一些闻名玩家地点的宗族总投入过亿也不是什么稀罕的工作。
收完了万千普罗群众的智商税,一波富二代们也开端掉进了坑里。
自1999年史玉柱归来之后,无论是做保健品,仍是做游,他都不再走“伟光正”道路了。他一向以玩世不恭的情绪示人,自称“大嘴巴”、“大闲人”、“屌丝”,并摆出一副以此为荣的姿势。
尔后,伟人络(002558)开端专心于游戏,2016年12月,伟人络(002558)被评选为2016年度我国十大品牌游戏企业,《街篮》《球球大作战》都曾在商场上,取得了很好的金钱利益。
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史玉柱少壮成名,阅历了极端沉痛的严重失利,但他也完结极富戏剧性的重整旗鼓,若论人生崎岖,他在当代我国企业家中无出其右。
可是,再出东山的史玉柱与现已变了,他观察人道的各种缺点,不再是那个年代的英豪。 1999年是史玉柱人生的分水岭。在此之前,史玉柱是我国变革敞开新年代的大英豪,在此之后,他成了我国最尖利的智商税收割机。
史玉柱式的成功,是一个营销和草莽的成功,无论是保健品仍是游戏,或者是现在错综复杂的P2P团贷暴雷工作,都是特定的历史时期内才干发挥出来的,这一个不成熟商场上所留下来的缝隙,也是经济社会中的不标准所造成的。
人们一向介怀的是,他所做的职业和产品,前前后后起崎岖伏都只能证明他是一个商业奇才,可是在对社会,推进价值的添加,简直没有任何的奉献。
无论是保健品,仍是络游戏,更或者是暴雷的P2P贷,其实都没有真正为社会发明过价值,反而在一次次营销活动和折腾中,耗费了很多的社会资源以及人们名贵的时刻和金钱,在特定的年代,赤膊上阵一阵乱杀,这固然是草莽的战役方法,可是这种商业形式已然死过一次了,保健品和P2P都现已出过大问题,那就阐明自身存在瑕疵。
人类毕竟是要进化的,社会看似在一个紊乱的状况,但归根到底仍是螺旋形上升的,在大的社会价值观下,可能会存在某些不标准的膏壤,可是必定会跟着年代的前进,而失掉开展空间,保健品是社会的毒瘤,不标准的P2P也是。
从远古年代,咱们的祖先从站起来学会走路,进入了有回忆的文明之后,就一向在品德与利益之间做一个徜徉,两者有一条中心线,从社会视点上来说,那些有没有都相同的产品,其实都徜徉在这条中心线上。
不管是卖产品仍是卖服务,他们都是真正对人类有用的,咱们应该寻求的,应该是像谷歌相同的促进科技前进的企业,能够像特斯拉相同,改动国际的动力结构,创始一个全新的为人类开展做奉献的职业,也能够崇拜那些像SPaceX相同,协助人类探究星空的企业,咱们需求一个那样的企业,而不是那些“伟人们”。
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结语
4月24日,刚刚冒出来史玉柱被公安带走的音讯,流言又随即幻灭,关于这个工作咱们不去质疑真伪,也对背面的商业操作不感兴趣。
史玉柱从前代表着一代我国新青年的远大抱负,谈抱负便是谈史玉柱,谈史玉柱便是谈抱负。这些年似乎除了谈钱,史玉柱这个人就没什么好谈的了。
可是,咱们依然会思念,那个在学校年代随处可见的《史玉柱传》,当翻开它的时分,那是关于这一位商业奇才的敬仰。
我国出一个商业奇才不容易,咱们期望的是,依然能够像二十年前那样,宣告那样的呼吁:“你有必要站起来,你知道吗,你的倒下伤害了咱们这代人的爱情。”
最终,作为我学生时期的偶像,我想悄悄的问一句:史玉柱,你还好吗?股市要闻