手机产业(手机周边产品行业状况)

修改 | 于斌

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出品 | 潮起网「于见专栏」

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本年手机职业的竞赛自始自终地剧烈，商场的全体销量却呈现出疲乏的态势，这让不少业界人士以为从技能立异与商场反应这两方面来看，手机职业好像已开端进入了内卷，但环顾四周，国内的各大手机厂商并没有放缓行进的脚步，仍旧在继续地丰盛和完善本身的产品矩阵。

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受制于多方面的要素，本年手机商场以稳字当头

本年伊始，在零部件缺少、重复的疫情、物流供给不畅等要素的影响之下，全球及国内的智能手机商场都全体上处于添加乏力的境况，但无论是从现状来看，仍是从未来的开展趋势而言，国内手机商场的全体状况仍是要比海外商场好上不少，估计本年国内的手机商场有望完成小幅地添加。

近期世界数据公司（IDC）发布的数据显现，本年3季度全球智能手机的出货量为3.3亿台，同比下降了6.7%，而据我国信息通讯研究院的数据显现，本年上半年，国内手机商场的出货量累计为1.74亿部，同比添加了13.7%，其间5G手机的出货量为1.28亿部，同比添加了100.9%，5G手机占手机总出货量的四分之三左右，工信部的数据也显现，本年3季度国内商场的手机出货量为7400多万部，同比添加了2.6%，其间5G手机的出货量为5500多万部，同比添加了26.3%，占比也挨近手机总出货量的约四分之三，本年前9个月，国内商场的手机出货总量挨近2.5亿部，同比添加了10.2%，其间5G手机的出货量为1.83亿部，同比添加了70.4%，占手机出货总量的7成以上。

由此可见，现在的国内手机商场呈现出两个比较显着的特色，一是商场全体需求的脚步在逐渐放缓，手机用户的换机周期正在进一步拉长，现在的均匀换机周期现已延伸到了28个月左右，二是5G手机的开展已逐渐步入快车道，All in 5G的年代现已降临，跟着未来芯片供给量的逐渐康复，5G手机将牢牢站稳手机商场的C位，到本年9月末，国内5G手机的用户数量为4.45亿户，比上年底添加了近2.5亿户，不过现在5G信号的网络覆盖还不行完善，运用的体会感还有进一步提高的空间，信赖跟着上述问题的继续优化与逐渐处理，用户对5G手机的消费需求将会迎来一波加快期。

Canalys Research和IDC的数据显现，从本年2季度起，全球智能手机商场的占有率排名开端有了一些新的改变，除了三星排名榜首位以外，小米手机的销量超过了苹果，初次升到了榜眼的方位，其商场占有率达到了17%，同比添加了83%，OPPO和VIVO别离位列第四、五位，两者的商场占有率都是10%，到了3季度，三星继续位居榜首，苹果以5000万台的出货量重回第二，小米由于供给链严重，销量下降了4.6%，退到了第三。

从国内手机企业的销量来看，本年3季度OPPO、VIVO、荣耀、小米和苹果位居前五位，假如归纳1-3季度的手机销量来排名的话，OPPO以5000多万部的出货量位列榜首，同比添加了53.2%，VIVO、小米、苹果和荣耀则顺次紧随其后。从本年双11购物节的体现来看，小米手机在各渠道的销量位居榜首，出售金额挨近200亿元，新增购买用户挨近600万，在京东渠道上累计销量排名前五的手机品牌别离是小米、苹果、荣耀、realme、OPPO，出售额方面则仍旧是苹果遥遥领先，上榜企业中比较值得重视的是realme，realme可谓本年手机商场的一匹黑马，其在天猫、京东、抖音、苏宁易购等电商渠道上都获得了不错的出售成果，该品牌也提前完成了在国内商场的千万等级手机销量方针，成功跻身于千万等级手机沙龙。

当时手机商场的竞赛格式正在发生着巨大的改变，自从华为受困于芯片供给链中止和谷歌中止供给安卓体系与GMS今后，其商场占有率现已跌出了前5名，荣耀手机依托曩昔几年堆集下来的丰盛的研制出售阅历、强壮的品牌影响力和忠诚的用户集体，在理顺了零部件供给链的问题今后，又逐渐找回了旧日的感觉，到本年2季度，荣耀手机的商场占有率已从最低谷时的3%，上升到了近9%，而且一向处于稳步上升的趋势，在国内手机商场的排名也从头回到了前5名，尽管荣耀在商场占有率方面间隔OPPO、VIVO和小米的间隔还比较大，后三家企业的国内商场占有率都在20%以上，但荣耀依托本身所具有的雄厚实力与坚实基础，要从头回到曾经的巅峰状况也仅仅时间的问题。

「于见专栏」以为，荣耀的强势回归也必定会使国内手机商场的竞赛格式愈加剧烈，加快抢占华为留下的商场比例现已成为当时各手机厂家的首要任务，自上一年以来，国内的各手机厂家均适时地调整了运营战略，纷繁在国内与海外商场同步发力，尤其是依托产品性价比较高的优势，在海外商场获得了比较不错的出售成果，未来国内各头部手机企业的排名也将会存在着许多变数，头部品牌的商场比例也会迎来新一轮的从头洗牌，到现在为止，华为面对的困局依然没有改进的痕迹，新推出的P50系列产品并没有搭载5G芯片，这使其产品的商场竞赛力大打折扣，或许只要比及芯片供给彻底康复今后，华为的手机事务才会迎来山穷水尽的那一天。

本年手机销量走势趋缓，手机商场正迎来多元化的竞赛格式

在曾经华为苹果双雄并立的年代，华为在国内智能手机商场的比例最高曾达到了50%以上，这两年华为手机的出货量在大幅度削减，本年的商场比例又从1季度的16%缩小到2季度的不到9%，这也导致了国内几家头部手机企业的商场比例与影响力在全体上有所下降，出货量坐落前五名的企业所占有的商场比例已从上一年的95%下降到了现在的82%，这种局势天然也给其它的手机企业带来了向上开展的时机和空间，当然，群雄逐鹿式的多重竞赛格式可以从头勃发商场的生机，这关于顾客而言也未尝不是一件功德。

尽管本年国内的各手机企业在销量与收入上都各自有所斩获，但在能更充分地提高品牌形象、展示本身的技能研制实力、获取丰盛赢利报答的高端手机商场比例方面，苹果的超然位置仍旧难以撼动，国内品牌在这方面全体上依然是寸步难行，在全球商场，华为让出的商场比例正在被苹果和三星分割，在国内商场，依然是苹果一家独大，国内的手机企业也纷繁推出了不少高端机型来抢占商场比例，如VIVO的X60 Pro+、小米的11 Ultra、11 Pro和MIX FOLD，OPPO的FindX3 Pro等，别的不少厂家还推出了价格在万元左右的折叠屏手机，但从销量上来看，各手机企业的高端机型间隔苹果手机还有比较大的间隔，国产手机的品牌向上之路仍旧是负重致远，还需求阅历长期的技能堆集与产品迭代进程，经过推出更多的高质量产品来赢得顾客的信赖与口碑。

「于见专栏」以为，本年手机销量走势趋缓主要有以下几个方面的原因，一是阅历了近几年的高速开展，现在国内智能手机的普及率比较高，未来商场添加的潜力与空间亦有限，更多的销量只能是立足于产品的更新换代，二是受到了疫情的影响，用户的购买志愿与消费热心有必定程度地下降趋势，商场的晋级换代需求没有得到充分地开释，三是疫情也对企业的出产研制和推行营销发生了比较大的阻止，比方手机芯片供给的严重局势一向未能得到有效地缓解，这种状况尤其是对5G手机的影响较大，由于出产一部5G手机所需求的芯片数量大约是4G手机的2倍左右，四是现在手机技能的前进比较缓慢，这导致新产品的吸引力有所下降，难以让部分用户发生购买的想法，也使得顾客的换机频率在不断地变慢。

跟着AI、全面屏、5G等技能的日益老练和顾客手中的机型逐渐面对老旧筛选，未来的几年商场还将会迎来相当规划的换机需求，加上非洲、中东、东南亚等海外新式商场的逐渐开辟，以及在全球手机商场坚持的存量规划优势，国内的智能手机职业仍将处于稳定添加的状况。

技能的前进永久不会中止，科技始终是最好的驱动力

在愈加剧烈的商场竞赛中，国内各手机厂家都不谋而合地挑选了充分产品矩阵和针对不同需求集体推出不同价位手机的传统营销战略，来抢占尽可能多的商场比例，由于各厂家的出产技能在全体上都不同不大，许多企业都在另辟蹊径地寻求产品的差异化特色，有的企业方案把手机屏幕和拍照摄像作为技能迭代晋级的要点和未来产品宣扬营销的卖点，还有的企业则立足于本身的特色与优势，积极地推出契合顾客口味的新产品，如力推屏下摄像头技能与全面屏的中兴、小米，继续以高品质拍照功用和鸿蒙生态体系为卖点的华为，以高性价比逐渐扩展商场比例的realme，还有力求在规划、印象、功能、体系4个范畴继续发力的vivo等等。

跟着5G、云核算、AR/VR、人工智能、大数据等技能鼓起，万物皆可互联正逐渐成为实际，不少企业正在以手机产品为中心，打造包含各种数码家电产品的全方位IoT终端生态链体系，经过建立起完好的家庭及个人产品矩阵与生态闭环，就可以逐渐扩展品牌的受众集体规模与商场认知度，一起依托智能手机和移动互联技能，在这些产品之间完成物联化、智能化和云同享，用户运用起来就愈加地便利省心，这样也能不断添加用户的品牌消费粘性，进一步提高品牌的商场占有率和企业的全体盈余才能，如苹果在手机、平板和电脑基础上推出的HomePod、Apple Watch、Airpods等高端智能硬件产品，小米的AIoT渠道已接入了3亿多各种类型的智能终端设备，其互联网事务的毛利率较智能手机还高出了约40％至50％左右，构建软硬结合的终端生态体系将是智能手机职业今后开展的大趋势，可以说，未来的手机厂商可能会更像一家互联网企业。

技能的前进永无止境，这必规律在手机职业显得尤为显着，与手机相关的每一项技能都在不断地获得开展，各手机厂家都是力求以更先进的技能来扩展商场比例，如我们都耳熟能详的手机快充技能，从前年的65W开展到上一年的100W左右，再到本年这一技能现已提高到了120W等级，有的品牌乃至发布了200W的有线快充技能，这就意味着，只需求几分钟就可以充溢一部4000mAh的手机，不过全体而言，本年手机技能的前进与厂家主打的卖点多会集在非中心范畴，从用户的视点来看，其含义与实用价值好像并没有宣扬描绘那么大，而与手机运用功能关系密切的处理器、内存、电池容量等方面的技能却前进有限，这或许是手机职业堕入内卷这个观念呈现的主要原因。

「于见专栏」以为，一类技能或某种产品，在呈现大的打破与立异之前，都会阅历由质变到质变的进程，尤其是技能老练度较高的产品，开展到必定的阶段，就更简单呈现技能立异削减、产品同质化增多的现象，现在手机技能的开展前进正处在这样一个逐渐堆集的进程之中，只不过这个进程比较以往显得较为缓慢罢了，当时的手机职业还谈不上内卷化，由于其各方面的技能依然在不断地开展前进，并没有堕入停滞不前的地步，但是商场的竞赛仍旧十分地剧烈，各手机厂家为了抢夺商场比例，只能捉住一些小立异来做产品的亮点与差异化，这天然就给人以一种内卷化的感觉，当未来各厂家的技能堆集抵达必定的程度今后，信赖必定会涌现出令人耳目一新的新产品。

结语

总的来说，本年的智能手机商场既面对着许多的应战，也迎来了新的开展机会，跟着商场需求的逐渐放缓，职业界的竞赛格式将会愈加剧烈，尤其是中高端手机商场将会是各厂家尽力求夺的焦点，对手机出产企业而言，未来只要更深层次地洞悉和满意用户需求，不断地加大技能立异力度，尽力打造本身的差异化竞赛优势，方能赢得更多的用户，也才能在剧烈地商场竞赛中占有一席之地。