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猿辅导等四家在线教育中粮集团油头部公司广告代言人竟是同一阿姨 律师称属于虚假广告

wx头像 wx 2022-12-30 09:51:59 6
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谁也没想到，一位阿姨能把几家在线教育巨子搞得焦头烂额。日前，媒体揭露报导，猿教导等四家在线教育头部公司的广告代言人竟然是同一位阿姨，且这位阿姨的身份一瞬间是教师，一瞬间是专家。《证券日报》记者观察到，现在该视频广告现已从各途径下架，但这种“神操作”瞬间引发了言论热议。

一位业内人士对《证券日报》记者标明：“这都家常便饭了，多年前有个做药品引荐的老太太便是这种类型，在不同的节目中扮演不同的人物。”

此次事情外表看是“乌龙”，背面其实是在线教育组织绕不开的投进途径严峻同质化的问题。

北京中同律师事务所律师赵铭在承受《证券日报》记者采访时标明：“这位阿姨在广告中是以训练组织的教育人员或教师的身份示人，依据《中华人民共和国广告法》的规则，广告以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的，则构成虚伪广告，这一点是没有问题的。假如是素人身份出境，就标明是诈骗和误导顾客，而且这种与实际情况不符的身份最有或许对顾客购买该产品发生本质影响，归于虚伪广告。”

赵铭指出：“广告法第五十八条对广告主违规发布教育、训练广告的，规则了清晰的处分内容，那便是由商场监督管理部门责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严峻的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由广告检查机关吊销广告检查同意文件、一年内不受理其广告检查请求。”

猿辅导等四家在线教育中粮集团油头部公司广告代言人竟是同一阿姨 律师称属于虚假广告

经社电子商务研究中心陈礼腾对《证券日报》记者标明：“这便是盲目投进！”尽管这些广告是署理公司投进的，但丢的是途径的脸。而且，即使宣扬内容或许是实在的，可是假造身份去宣扬也不合法。

大手笔投进广告的背面是在线教育企业关于获客的饥渴。上述业内人士泄漏，在2020年暑期的获客大战中，只是7月份和8月份，头部的10家企业在暑期商场的投进量或许就超过了100亿元。

假如投进获客只是靠外部流量，就会导致投进途径相同、作用附近，想要在外部投进的获客本钱上发生较大的差异现已比较困难。“投进现已贵到彻底不靠谱了，2019年暑期49元特价课的获客本钱大概是450元到500元，但到2020年暑假现已是800元左右。”一位在线教育企业内部人士对《证券日报》记者标明。

据揭露报导，2020年在线教育共融资500亿元，融资额比过去10年职业的总融资额还要高。天眼查APP显现，成立于2012年的猿教导共取得11轮合计40.42亿美元的融资。

“这些头部企业手握很多的资金，有流量的当地就会广撒，包含综艺、短视频、微博、电梯……而这些途径都是差不多的。”陈礼腾称，能够说，在线教育职业乱象背面是本钱的支撑，将原本需求慢火烹制的职业，人为浇了一把油。

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