[601939分红]班尼路6年关店3000家 加码童装“自救”被指无创新

长江商报音讯长江商报记者张璐

从前开遍街头巷尾的服装品牌班尼路，现在却不得不面临销量持续下滑带来的“关店潮”。

6月19日，班尼路母公司德永佳集团（00321.HK，以下简称“德永佳”）发布到2019年3月31日的年度成绩陈述。财报显现，班尼路2018年出售收入30.73亿港元，同比下滑6.1%。

2012年，班尼路的门店数曾攀上前史顶峰，其中国内地门店数为4044家。随后，班尼路成绩开端逐年下滑，近年来也一直在持续关店。据统计，到2018年8月，班尼路在中国内地的门店仅为1000多家，六年间关店约3000家。

期望寻求起色的德永佳，决议未来大力开展儿童用品，将重心放在竞赛剧烈的童装商场。据悉，现在班尼路店已拓荒了独自的童装区域，可是也有业内人士对长江商报记者表明，本乡大众化童装商场已处于红海阶段，班尼路童装价格驱动战略不见得有优势。

关于班尼路未来在童装事务的开展，6月27日，长江商报记者向德永佳发送采访函，但到发稿还未得到回复。

收入下降6.1%

6月19日，德永佳发布年度陈述显现，到2018年3月31日的2019财年，德永佳收入82.1亿港元，同比削减3.76%，尽管运营收入仍旧下滑，但与前两财季比较，德永佳集团的赢利获得了正向增加，净赢利增加6.87%至3.25亿港元，在此前的2017与2018财季，该集团赢利别离下跌了54.4%和36.5%。

此外，陈述期内，集团零售事务收入大跌13.6%，由39.89亿港元减至34.48亿港元，占集团事务比重因而锐减480个基点至42.0%，这当中德永佳旗下最闻名的班尼路品牌的出售占比挨近90%。德永佳方面表明，中国内地消费心情疲弱，零售事务事务亦遭到极点温暖冬季气候所影响。

事实上，自2016财年开端，德永佳的零售及分销事务在内地商场上的体现就一路走低，从顶峰时的40.14亿元，下降到本财年的27.86亿元。

在电商鼓起和世界快时尚品牌的两层夹攻下，没有赶上消费趋势的班尼路，服装规划、产品更新依然遵从传统出产流程，被甩在了后边。

数据显现，2012年5月，班尼路在全国的门店到达4404家。随后，班尼路成绩开端逐年下滑。自2015年以来，班尼路的出售增加能够说几近阻滞。2015-2017年的三年间，班尼路运营收入别离为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿港元。

或因为品牌出售的下滑，班尼路近年来一直在持续关店。据统计，到2018年8月，班尼路在中国内地的门店仅为1000多家，六年间关店约3000家。现在，在一二线城市的干流商圈里现已很难再看见班尼路的门店。

此外，依据财报显现，班尼路2018年出售收入30.73亿港元，同比下滑6.1%。去年中，德永佳还耗资2800万港元，增持该品牌股权，由64%至82%。德永佳方面表明，集团零售事务现首要聚集该品牌，而其他品牌正在封闭或弱化。

品牌力日渐消失

6月27日，长江商报记者在武汉江汉路、徐东等富贵商圈造访发现，和快时尚品牌优衣库、ZARA以及一些安踏和耐克的品牌实体店比较，班尼路店内顾客稀疏，排队付款的顾客更是寥寥。

“生意和曾经比较差了一些，现在商场里边的入驻服装品牌太多了，竞赛也大。”面临运营状况怎么样的问询，销品茂商场里的班尼路出售人员这样告知长江商报记者。

实际上，据长江商报记者调查，贱价是班尼路的一向战略，不管是在严重节假日仍是在一般的工作日，班尼路店内总有很夺目的广告牌写着“打折”二字，尽管一件T恤只需50多元，可是面临样式平平，缺少立异的服装，许多顾客是回绝的。

在记者的随机采访中，有一些中年顾客表明，完全是冲着打折过来的，“价格挺廉价的，尽管样式很一般，可是性价比足够了。”不过，也有许多年青的顾客以为，像优衣库、H&M和UR这种比较受年青人喜欢的服装品牌，遇到打折季，一件衣服折后也是几十块到一百多块，“还不如买这些品牌，感觉比班尼路知名，也更有规划感时尚感一些。”

在服装职业资深品牌参谋刘晓青看来，班尼路现已成了廉价服装的代名词，“以班尼路为代表的一类服装品牌，因为定位不符合当今商场，现已逐步迷失了自我。”

能够看到，近些年以优衣库、H&M、ZARA、GAP为代表的国外快时尚品牌在国内加快扩张，这些快时尚品牌样式丰厚，注重价性比，线上线下一起发力，快速得到年青人的喜爱。

此外，与快时尚品牌的出产形式比照，班尼路依然依照传统的出产流程，一件衣遵守规划到出产出来要几个月的时刻，按季上市，大批量出产，而优衣库、ZARA等世界快时尚品牌，新品更新速度快至一两周，少数出产，愈加投合年青顾客需求。

加码童装商场“自救”

值得一提的是，为了抢救成绩，德永佳在财报中表明，集团将持续操控运营本钱并提高出产功率，因为具有强壮的开发团队，将会推出更多立异及增值产品以提高事务体现。零售事务将严格操控本钱以下降运营开销，一起加强开发童装以扩张顾客群。

长江商报记者在看望中发现，现在班尼路已拓荒了独自的童装区域，还与风行全球的托马斯小火车、超级飞侠、小马宝莉等卡通IP进行了协作。

据音讯称，班尼路将拓荒独立的童装区域，并以跨品牌联乘主题系列为主，预示着班尼路童装独立店行将上台。关于班尼路童装独立店何时开业的问题，出售人员表明，“没有接到厂家的告诉，不过武汉的童装独立店或许不久就会开业的。”

长江商报记者注意到，尽管现在童装商场迎来了快速开展时期，但现在国内童装商场的竞赛也反常剧烈，安踏、三六一度等国内成人运动品牌，自成功上市以来，就加快了对儿童用品职业的浸透，李宁公司也和派克兰帝公司协作建立合资公司独立运作李宁品牌童装，加重了儿童鞋服商场的竞赛。

上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄向长江商报记者表明，“本乡大众化童装商场已处于红海阶段，班尼路童装价格驱动战略不见得有优势。此外，IP联名跨界营销已归于老套路，没有太多立异，盼望联名款无法底子改动班尼路童装的弱势位置。”