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HONMA高尔夫:瞄准高端功能消费区间,TOURWORLD宗族球杆半年出售大增73%

身为港股中的“高尔夫概念榜首股”，60甲子之寿的HONMA高尔夫(06858)在本财年上半年完结产品组合优化并加快向欧美老练商场进军。

自2018年开端球杆产品组合优化，中止入门级产品BeZEAL的更新后，HONMA高尔夫瞄准超高端(BERES)及高端功能(TOURWORLD)的消费区间，现在在中期成绩发布后，这样的调整在成绩报表上已有较佳体现。

11月29日盘后，HONMA本间高尔夫发布2019/2020财年中期成绩。成绩显现，其完成经营收入约105.91亿日圆，同比削减7.9%;毛利约52.61亿日圆，同比削减22.6%;净亏损5123.8万日圆，而上一年同期溢利约21.34亿日元。

本间高尔夫CFO边蔚文表明，有决心全年利润率在10%;期内其他开支达5.19亿日圆，同比添加5.11亿日圆，首要是账上美元现金折算成日元报表发生的汇兑丢失。

鉴于公司对添加战略充满决心，且手头现金富余，董事会宣告派发中期股息每股1.64日圆，占集团可分配溢利约7%，为反应股东支撑。

瞄准高端功能消费区间，TOURWORLD宗族产品收入大增73.1%

本间高尔夫成绩公告指出，按固定汇率基准计，收益同比削减7%，原因是上一年决议精简及优化其球杆产品组合，以愈加专心于超高端及高端功能分部。

据智通财经APP了解，上一年，本间高尔夫为了支撑集团的添加战略，特别是与美国事务有关的战略，决议优化其球杆产品组合，以愈加专心于超高端(BERES)及高端功能(TOURWORLD)消费区间，并中止针对初学者的入门级BeZEAL宗族产品的更新。

值得注意的是，尽管本间高尔夫的多项数据呈现下滑，但其股价在此之前仍旧坚持上涨，或许是因为从此前的经营战略调整商场早已意识到此次成绩的变化仅仅一次性影响。

高尔夫球杆作为本间高尔夫的成绩大头，受此影响，其全体经营收入呈现了7.9%的下滑，毛利和净利润均遭到连累。但抛开BeZEAL宗族产品的影响，瞄准顶端消费区间的本间高尔夫现已获得显着成效，尤其是TOURWORLD宗族产品，在经营收入同比添加73.1%。

除此之外，本间高尔夫的其他类别产品收入均有显着的添加。其间，高尔夫球事务完成经营收入9.9亿日元，同比添加53.5%，首要是原因为产品线的不断丰富及在日本、韩国及我国更深化的经销网络。

服装事务完成经营收入5.36亿元，同比添加53.1%，首要集团服装事务重整后推出的全新规划开发的产品系列。不过，配件及其他相关产品因为从头触及产品线，经营收入呈现下滑，降幅为11.9%。

加快推动北美和欧洲商场添加，估计全年利润率为10%

值得注意的是，除了产品的优化，在商场布局上，本间高尔夫继续继续施行本乡和新商场的添加战略。

据智通财经APP了解，按地里区域区分，日本、韩国及我国(包含香港及澳门)一起组本钱间高尔夫的本乡商场。陈述期内，因为来自韩国商场的收益大增51.4%，本乡商场的总收入占比为83.6%。

据本间高尔夫泄漏，来自韩国商场的收入大增，首要是公司继续透过密布的电视及交际媒体宣扬添加其韩国商场份额，推动HONMA品牌的重视度及产品知名度及其TOURWORLD产品的出售。

此外，本间高尔夫扩展在北美和欧洲老练高尔夫商场的事务。据悉，在北美商场，本间高尔的美国办理团队开端履行直接面向顾客的经销战略，战略的清晰方针是触摸新一代了解互联网的高尔夫球手。2019年10月，HONMAUS正式于加州的高尔夫重镇Carlsbad开设旗舰店HONMAHouse，到2019年11月29日，在方针顾客频频出没的区域开设了13家店中店。

本间高尔夫泄漏，在未来18至24个月内，公司将连续在北美开设约30间高端店中店及30至50个零售纽带，提高公司品牌及产品知名度，带动商场添加。

此外，更新产品也是带动北美商场添加的战略之一。在中期成绩发布会上，边蔚文指出，扩展TOURWORLD产品宗族归入为差点值介于8到20之间的高尔夫球手规划的名为XP的技能增强系列的决议将极大地支撑HONMA在北美的增发展战略。XP-1于2019年9月正式推出，将成爲未来北美出售添加的要害添加动能。

至于欧洲商场，在陈述期内，本间高尔夫进一步扩大经销网络，已开设了101个新出售点，令出售点总数于2019年9月30日前增至613个。

值得一提的是，为了推动北美和欧洲添加战略，今年初，本间高尔夫与2018年联邦快递杯得主JustinRose签定长时间合作关系。本间高尔夫期望凭借着JustinRose世界影响力、传媒报导及交际媒体重视，提高了其于美国及欧洲的曝光率及重视度，然后加快推动北美和欧洲商场的添加战略。

本间高尔夫成立于1959年，是全球尖端高尔夫品牌之一，也是日本民族工业的自豪。2010年，我国企业家刘建国收买了本间高尔夫，敞开后者的新千年复兴之路。2018年6月8日，本间高尔夫发布自愿性公告，称公司2019-2020年派息率仍为50%;2019年8月，本间高尔夫宣派60周年特别股息，每股8.21日圆，合计50.003亿日圆。

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