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山西汾酒(600809)“南下”确定5大商场，能否成功仍是待解之谜

来历：新闻

作者：张宁

12月5日，2019“行走的汾酒”文明大巡展海南站在三亚举办，“汾酒·竹叶青长三角珠三角要点商场营销作业推动会”也于同期举行（以下简称“汾酒大会”）。据大会会议泄漏，江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省35城被汾酒划定为长江以南中心商场要点布局，完成“三年均匀增速超50%”等方针。

据揭露材料显现，山西杏花村汾酒集团有限责任公司是以白酒出产出售为主，集团部属5个全资子公司，11个控股子公司，2个分公司，1个从属单位。集团现有职工近10000人。其间，山西杏花村汾酒厂股份有限公司为汾酒集团中心子公司，于1993年在上海证券交易所挂牌上市，为我国白酒榜首股，山西榜首股。

“南下”确定5大商场

山西汾酒(600809)作为汾酒集团公司酒业主体，也备受商场重视。山西汾酒(600809)2018年成绩陈述显现，2018年山西汾酒(600809)完成经营收入93.82亿元，同比增加47.48%；归属于上市公司股东的净赢利14.67亿元，同比增加54.01%。

近几年来，山西汾酒(600809)走出了下滑趋势。2012年，山西汾酒(600809)完成经营收入64.79亿元，可是，2013年经营收入出现下滑，为60.87亿元。之后2014年到2017年的经营收入别离为39.16亿元、41.29亿元、44.05亿元、60.37亿元。归母净赢利同样是如此的走势，2012年到2017年，山西汾酒(600809)归母净赢利别离为13.27亿元、9.6亿元、3.56亿元、5.21亿元、6.05亿元、9.44亿元。

据揭露数据显现，2019年上半年，山西汾酒(600809)的省内商场营收约为31.49亿，省外商场完成营收约为31.67亿元，其间省外营收占比50.1%，初次超越省内。而2018年上半年则别离约为28.71亿和21.28亿元，同比增幅各在10%和49%左右。别的，本年1-9月，山西汾酒(600809)省内商场完成营收44.76亿元，省外商场完成营收45.68亿元。

在全国化进程方面，山西汾酒(600809)2019年确立了“13313”的区域拓宽新战略，扩展华东、湖南、湖北等为要点开发城市，扩展全国化地图。

在此次汾酒大会上，山西汾酒(600809)借此宣告正式布局长江以南商场。据悉，江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省35城被汾酒划定为长江以南中心商场要点布局，完成“三年均匀增速超50%”等方针。汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹也指出，汾酒此次全力拓宽长江以南商场是厚积薄发的一次打破。

曾陷开发酒乱象

4月22日下午，汾酒集团就此事发布声明称，根据集团公司上一年10月开端的产品减肥作业全体组织，针对报导中的内容进行核对。对杏花村镇周边商铺存在的冒充侵权产品问题，恳求汾阳市公安局、商场监督管理局依法进行查办。集团公司将大力进行整治、整改，保证广阔顾客的权益。

此外，汾酒开发商和经销商用三无散酒灌装“假汾酒”汾酒集团是否早已知情。业内人士看来，此事暴露了汾酒集团对开发酒和假酒监管和整治力度不行的坏处。

一起，白酒职业分析师蔡学飞曾以为，从品牌保护视点来说，汾酒集团监管不力、难辞其咎。他表明，贴牌商出于本钱与赢利最大化考虑，的确存在着从汾酒买条码自行灌装的状况，这必定导致产品品质的不稳定，乃至以次充好，严峻危害了汾酒在顾客心目中的形象。

据了解，山西汾酒(600809)所出产的酒一般被称“股份酒”，集团开发酒是由汾酒集团将品牌授权出去的产品，被授权方将“杏花村”商标和汾酒集团的姓名印在包装进步行出售。

贴牌产品众多，产品价格紊乱不胜，由此导致一般顾客底子分不清“开发酒”与“股份酒”。数据显现，最多时，汾酒的各种品牌达上千个。因为汾酒集团监管不力，或直接弱化了顾客的产品体会。

结语

此前的山西汾酒(600809)开发酒乱象事情，难免会危害汾酒在顾客心目中的形象。尽管开发、贴牌形式前期对酒厂奉献很大，扩展了品牌的商场占有率，可是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。

有业内人士指出，此次“南下”确定5大中心商场，进一步印证了山西汾酒(600809)将持续推动全国化进程，并将扩展长江以南区域出售地图。

可是，目前我国酒类消费出现多元化态势，年青消费集体对白酒的感知度很低，导致我国白酒全体消费不振。跟着白酒职业全体增速放缓，山西汾酒(600809)扩展长江以南区域出售地图能否成功，仍是待解之谜。（图片来历：摄图华牛原创取得相关授权，图文无关）