“两只熊”8年赚41亿，能源股票但难养一个乐园

撰文/《财经全国》周刊周梦婷

修改/田晏林

如果说在我国的动漫商场里，有哪个著作的潜力能够被等待与迪士尼的IP比肩，《熊出没》肯定是候选者之一。

这不只因为其背面的出品方华强方特文明科技集团股份有限公司(以下简称“华强方特”)是国内最接近迪士尼形式的团队，更在于这部系列电影自身具有的巨大根底受众和杰出的制造水平，为我国电影工业化供给了学习样本。

2月1日上映的《熊出没·重返地球》是《熊出没》系列的第八部动画片大电影，从大年初一到大年初三，单日票房继续破亿，位居票房榜前三。上映20天后，该片累计票房更是到达8.84亿元，创下该系列电影的前史新高。

作为霸屏“新年档”8年的动漫IP，《熊出没》成为华强方特的金字招牌，每年不少于2亿元的票房都能为其供给一笔可观的收益。

但华强方特最首要的营收来自主题公园，在疫情的不确定性和国外竞争对手的“侵略”下，这家公司的成绩遭受了极大冲击。

不过比较这些“外患”，“内忧”对华强方特或许有着更为丧命的影响。跟着我国动漫工业的继续开展，尽管出品方将“熊出没”IP运用到极致，但再成功的IP也存在有朝一日无法感动观众的危险。

华强方特明显也认识到了这个问题，近些年也在竭尽全力地开发其他IP，但收效甚微。

高票房难“救”出品方

2012年，《熊出没》动画片在央视归纳频道一经播出，剧中熊大、熊二、光头强等人物瞬间收成很多粉丝。不久，出品公司华强方特接连推出《熊出没·新年》《熊出没·年货》两部络大电影。2014年首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》确定新年档，当年斩获了2.48亿元的票房，成为我国电影史上首部打破两亿票房的国产动画。

一战封神后，“流水的新年档，铁打的熊出没”开端在坊间撒播。的确，除2020年因疫情撤档过一次外，“熊出没”系列的院线电影每年都坚持上映一部的传统。

电影院里，一位观影后的小学生说，每年的贺岁档，爸妈都会陪他一同看《熊出没》，现已成为家庭常规，没有一年落下过。许多家长也表明，电影帮他们找回了幼年的感动。在猫眼评分上，这部新上映的《熊出没·重返地球》获得了9.4的高分。

而在评分更苛刻的豆瓣上，友给出的点评也不低：“这部电影很合适小孩看，3D也做的很好，每年都在遵循爱及亲情的主题。”特别是那句“本年产生的灾祸，第二天人们就忘光了”的台词，让该友慨叹，表明很等待下一部。

“熊出没系列电影是一个比较特别的电影，通过多年的开展，有着很大的受众根底，现已形成了固定的观影观众，所以每年的票房都很好。”一位不肯签字的资深影视编剧告知《财经全国》周刊。

在他看来，因为“熊出没”这种体裁和体量的片子受众集体相对固定，一起在电影商场全体惨淡的情况下，其他动画制造方想去分这块小蛋糕并不简单。这也是为什么在票房方面，即便历经8年，《熊出没》仍旧坚硬。

这部电影的吸金才干在业内众所周知。2016年电影仅上映3部时，总票房只要8.3亿元，华强方特单靠动漫授权产品的价值就高达20亿元。2016年至2019年，华强方特的净利润从7.11亿元增加至8.13亿元。

现在，该系列电影连映8年，累计票房超越41亿元，且新片还未下架，后续票房估计还会增加。

但仅靠“熊出没”这个IP，却不能让华强方特无忧无虑，横亘在企业面前的仍是一场待解的困局。

作为仅次于华裔城的国内第二大主题公园运营商，华强方特具有方特主题乐土、方特动漫、文明产品等事务，2019年招股书显现，其控股的77家子公司中有40多家终年处于亏本状况。乐土事务亏本最严峻的厦门方特，2018年亏本1.16亿元；其次是芜湖方特，2018年亏本8500多万元。

更糟糕的是，疫情呈现后，该集团工业很快堕入困局。2020年华强方特成绩大幅下滑，净利润为4.85亿元，同比下降38.84%，扣非净利润仅为1.50亿元。到了2021年上半年，如果把1.6亿元的政府补助从全体利润表中拆出，华强方特在扣除非常常损益后，归归于公司股东的净利润亏本4604.1万元。

关于成绩下滑，华强方特回复《财经全国》周刊表明，近两年疫情对文旅职业的冲击，华强方特也不能防止，客观上对线下相关主题乐土的确产生了必定程度的影响，但不影响公司开展的基本面。

华强方特“困”在了哪？

与迪士尼先有动画IP，后建起乐土文明不同，华强方特是为了给主题乐土事务供给IP援助，才在2008年建立华强方特动漫有限公司，敞开影视制造和动漫发明。

“熊出没”是华强方特打造最成功的IP。由此，该公司逐步形成了以原创内容为竞争力，打通上下游工业链的闭环模型，与迪士尼的工业架构相似，核心都瞄准IP与主题公园的共赢开展。

但主题公园归于典型的重财物职业，前期投入本钱巨大，项目回收期长，非常检测企业对现金流的分配才干。这成为摆在华强方特团队面前最大的应战。

华强方特的主营事务触及文明科技主题公园和文明内容产品及服务两个板块，对应的营收来历，榜首块来自主题公园的门票和入园后的二次消费，第二块收入则是靠出售自主研发的成套特种电影影片、设备及体系，供给装置调试服务，以及出产数字动漫产品，《熊出没》系列动画片和动漫电影就归于此。

2020年财报显现，华强方特文明科技主题乐土的营收为33.48亿元，同比下滑近两成，尽管2021年上半年，该事务水平有必定上升，但因为华强方特未发表2019年文明科技主题乐土的营收，只能从其全体营收水平计算，2021年上半年华强方特的总营收仍旧未到达疫情前2019年上半年的水平。

《财经全国》周刊注意到，从2018年开端，文明科技主题公园的营收继续占有华强方特总营收的多半以上。2021年上半年，该公司文明科技主题公园的营收为17.89亿元，占比高达80.88%；而文明内容产品及服务的营收只要4.1亿元左右。相关于文明内容产品高达73.37%的毛利率，文明科技主题公园的毛利率只要42.78%。

再往细拆分，招股书曾显现，在华强方特文明科技主题公园的营收里，70%以上是门票收入，入园后二次消费份额缺乏三成。横向比照世界大厂迪士尼，后者二次消费收入能占总营收的50%以上。最要害的问题仍旧出在毛利率上，营收占比最多的门票收入，毛利率不到30%，而二次消费的毛利率高达60%。

能挣钱的事务却不是占比最高的，华强方特好像被困在了失衡的营收结构里。但是更大的压力，来自与世界对手的贴身肉搏。

2021年，北京举世影城开业。申万宏源研报显现，开园1个月，举世影城便招待了近60万人次的游客量，估计年招待量将到达1200万至1500万人次。与此一起，派拉蒙、默林文娱等世界巨子也在继续加注我国商场。据赢商音讯，默林文娱未来将在上海、深圳、成都、北京开设四座主题公园，派拉蒙行将入驻昆明。

在2019年全球主题乐土集团Top10榜单里，华强方特位列第五，排在迪士尼、默林文娱、华裔城、举世影城之后，高于长隆集团。

值得注意的是，2019年华强方特的主题乐土数量是28个，游客总量5039万人，同期的长隆集团，主题乐土只要2个，但总游客量到达3702万人。均匀算下来，华强方特单个主题乐土的游客数量2019年仅为180万人。以游客量来看，华强方特与竞争对手比较，并不占优。

为走出窘境，华强方特从2012年就开端探究“轻财物”的乐土运营形式。但转向轻财物，必然对华强方特的IP开发和运营才干都提出更高要求。

强势IP的焦虑

这些年，华强方特在IP开发、运营上投入的热心，从“熊出没”上可见一斑。

简直全国每个方特乐土都打造了“熊出没”主题专区，芜湖的方特乐土还特别设有“熊出没”暖心小屋、礼品专营店、餐厅等。为了很多招引游客，从景象、游乐项目里边很多融入“熊出没”元素，便利粉丝与“熊大”、“熊二”等卡通人物密切互动。

为拓宽上下游工业链，除了主题乐土、文创产品，华强方特还将“熊出没”IP衍生至酒店、水上乐土、文旅小镇等项目上。2021年4月，华强方特倾力打造的“熊出没酒店”在天津市开业，之后又在徐州、台州等地规划落地。强势IP被运用到极致。

演艺界有种说法“一个艺人把人物刻画得太成功也欠好，简单将其限定死”，成功刻画了“熊出没”IP的华强方特亦是如此。

华强方特不是没考虑过进一步扩张“IP地图”，也曾推出过《小鸡欠好惹》《属相传奇》《小虫虫有大智慧》等近30部系列动画片、动漫电影，但都反应平平。公司还测验与世界闻名IP协作运营《奇观少女》以及协作重制的《太空鼠一家》，在上线各大视频平台后，作用仍旧差强人意。

2021年7月，由方特动漫耗时五年打造的奇幻动画《佣之城》登陆院线，与《熊出没》的受众不同，这部电影的方针大众是14-30岁之间更高年龄层，在宣扬时也表明这部电影具有震慑的视觉盛宴，极致的声临奇境作用。

但是，这部被华强方特寄予厚望的著作，毕竟仍是失利了。《佣之城》最终仅收成了6299.7万元的票房，豆瓣评分仅5.8分，未及合格线。此前，华强方特还计划在2021年和2022年推出该系列第二部、第三部，现在面对《财经全国》周刊的问询，官方并未给予正面答复，只表明，因疫情对文旅职业的冲击，《佣之城》受到了必定影响。

每年的“新年档”“暑期档”，对我国电影来说，都是一场大考。没有过硬质量的著作，很难在国内院线商场抢得“一杯羹”。其实像《熊出没》这样，接连8年让观众叫座的动画电影，细心数数并不多。

但在国内影视动漫高速开展的当时，任何老牌IP都没有肯定的安全。本年贺岁档儿童电影，除了《熊出没》，“喜洋洋”IP也推出了大电影《喜羊羊与灰太狼·筐出未来》。前述资深影视编剧向《财经全国》周刊表明，像《熊出没》《喜羊羊》这类儿童向动画贺岁档，后续面对的问题不是有没有IP能够仿制，更首要的是有没有动画制造方乐意试水贺岁档。

最近上映的《小虎墩大英雄》儿童电影，尽管票房远不及前两者，但至少证明还有制造方乐意测验，乐意推出更多儿童向动画贺岁档。而这些，在未来都有或许成为灭掉《熊出没》的“凶手”。

对华强方特来说，这是一个不得不警觉的信号。一方面要连续“熊出没”IP的生命力，另一方面也要赶快孵化出更多优质IP，走出运营困局。或许这样，才干发明一个我国版“迪士尼”的神话。

（图源：视觉我国）