魏则西事件5年 3中证500股指期货60最终活成了自己最讨厌的样子

昨夜（3月15日），央视315晚会揭秘了360查找医药广告造假链条、UC浏览器触及为无资质公司投虚伪医药广告等问题。

据报导，用户在UC浏览器上查找“瘦身”、“降血糖”等关键词，出现在前列的都是友共享的看病阅历，下方标示广告字样。文章里不会提及详细产品，但会提示用户增加“教师”微信号，而增加微信老友后，对方简略问询几句行将一般食物当成药品引荐。

360查找中也有不少相似的广告。不少无资质公司只需供给微信号和产品类型，就能够在上述浏览器中投进虚伪的医药广告。

此外，相关署理公司还介绍了另一种更精准的广告投进办法——信息流推行。不需要用户自动查找，经过剖析用户上的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。

当晚，360和UC浏览器相继回应央视315的点名，前者表明已榜首时刻树立查询组，对涉事署理商及相关账号进行彻查；后者则表明有相关人员重视此事并进行优化。

挖苦的是，2016年，“魏则西事情”引发言论对查找竞价排名和虚伪医疗广告的遍及质疑之时，360即屡次着重其查找事务不涉医疗广告。现在五年曩昔，查找引擎“挂羊头卖狗肉”的虚伪医疗广告依然没得到完全治愈，而360好像也成为了“从前自己最厌烦的姿态”。

01

医药广告造假链条

近年来，3·15晚会针对互联中的虚伪广告问题进行过屡次报导，2020年3月国家商场监督管理总局等十一部分联合印发告诉，着重严厉打击保健食物、医疗、药品等事关人民群众健康和产业安全的虚伪违法广告。

在这样的严厉打击下，这些广告又是怎样面目一新，登上查找引擎的呢？

据央视新闻，360上海广告总署理经格络科技有限公司的出售司理介绍，由于监管严厉，这类宣扬医治作用的食物广告是不能直接进行投进，但能够经过必定转化技巧完成投进。

上述出售司理说：“在它（360）的站里边不能有任何品牌，不能有任何品牌推行，只需一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作形式。”

尽管经过这样的变通办法能躲避监管，但出售司理仍是比较慎重，他们只为大客户量身定做。出售司理表明：“这种原本便是跑很大的量，要是量少的话，咱们不会接。”

而关于这类广告，不少署理公司心知肚明其违规，但只需投进资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去处理。

360广告署理公司经格络科技有限公司出售司理说：“就像你刚刚的瘦身，是没有资质的，然后过来套户。”

没有资质，广告怎样凭借“套户”被投进出去呢？该出售司理解说，所谓“套户”，便是将审阅过但不再运营的搁置账户使用起来，给到没有资质的广告主。“便是用他人的资质帮你注册一个账户，给到你账户、暗码，你只需要在里边解析你的内容，把那个解析到上面去就能够。”

据了解，这些署理公司还有许多的相似账户，随时应对被查封的危险。上述出售司理表明：“封号是经常会封的，推一段时刻有或许就被他人举报了。推不了就换，又换一个账户，由于咱们会开许多，比如说几百个账户放那里备用。”

这些署理公司都表明，他们能够为客户供给从广告的资质到内容、页规划、账户维护，一条龙服务。360广告署理公司山西晋商讯络科技有限责任公司出售司理说：“包含怎样推行、上什么词、预算、推行时刻、推行地址，咱们都一套，全体的。”

记者只供给了一个微信号和产品类型，署理公司很快就制造出了一篇内容为瘦身、降血糖的自述广告，和一篇有问必答、快速问医生的专家答疑广告。专家捕风捉影，作用神乎其神，谈论也是事前写好的，就连点赞数量也能够依据需要恣意设定。该出售司理泄漏：“这些都是假的。哪去找这么多人去谈论，这都是页面来的时分，有代码直接就做好了。”

而记者这以后在360查找上检索，公然找到了署理公司制造的这两则虚伪广告。

除了关键词查找，这些署理公司还引荐了另一种精准的广告投进办法——信息流推行。不需要用户自动查找，经过剖析用户上的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。

360广告署理公司奇搜络科技有限公司出售司理说：“他人或许在咱们浏览器上查找过。可是他其时没有进行任何的行为，他下次再翻开电脑的时分，直接把这个广告推送给他。”

02

借公立医院之名竞价排名

2016年，一些民营医院借用闻名公立医院称号进行广告推行，令民疾恶如仇。查找成果与出钱多少有关，与民真实想要的内容却相差甚远，查找引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，对此各家查找引擎连续表明会进行整改。

但是时隔五年，记者查询发现，在UC浏览器和360查找依然能够借公立医院之名进行竞价排名。

360广告署理公司成都龙擎络科技有限公司出售司理说：“这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。”据了解，在查找引擎上，公立医院的全称有相应维护机制，但这些医院的简称却能够作为关键词被其他医院用于投进广告。

公然，记者在成都，经过360查找成都市第二人民医院的简称市二医院，成果都是其他医院的广告。在太原，经过UC浏览器，查找山西医科大学榜首医院的简称山大一院，成果中前三位也都是其他医院的广告。

除了使用简称，为了协助其他医院借公立医院之名投进广告，署理公司可谓费尽心思。在公立医院全称中心打空格，居然也能够作为关键词为其他医院进行广告推行。

UC广告署理公司亦盛文化传媒有限公司出售司理表明，“其实咱们能够提那种擦边的。”“或许您能够这样提，九院能够中心空格，让它匹配出来。”

依据这个办法，记者在UC浏览器上复旦大学隶属华山医院，前几条便是包含医院官在内的相关站。可是在华山和医院中敲击空格，持续查找，成果却是截然不同，排在前几位的都是其他医院的广告。

03

查找引擎为何难以抛弃“医疗梦”？

3月15日晚，针对央视315晚会曝光的“UC浏览器查找存在医药广告造假”一事，UC浏览器一名客服人员回应称，有相关人员重视此事并进行优化。

360查找也在官方微博上宣告致歉声明，表明关于3·15晚会报导的关于医疗广告署理商造假违规操作的问题会高度重视，并在榜首时刻树立查询组，称将严肃处理违法违规行径，对涉事署理商及相关账号进行彻查。

据北京日报，昨夜22时许，北京市商场监管归纳执法总队和朝阳区商场监管局执法人员，来到坐落朝阳区酒仙桥的360公司总部进行了解状况。

此外，3月16日清晨，广州市商场监管局发布音讯称，针对央视“3·15”晚会中曝光的UC浏览器涉医美广告虚伪宣扬，该局高度重视，榜首时刻布置举动，有关领导带队连夜展开核对处置。

值得注意的是，2016年5月，360查找曾宣告公开信称“抛弃全部顾客医疗商业推行事务”。并宣称，“一年前，360查找从前测验经过树立严厉的审阅机制来协助用户躲避虚伪医疗信息带来的危险和危险，并取得了必定作用，但只需互联医疗商业推行这种商业形式存在就无法完全从根本上根绝虚伪医疗信息给用户带来的损伤。”

明显，尽管屡次高调喊话“抛弃”，360查找并没有信守许诺，终究仍是一头扎进医疗广告中。而难以抛弃“医疗梦”的不止是360，还有“不吸取经验”的百度。

受“魏则西事情”的冲击，2017年，前百度总裁兼首席运营官陆奇曾主导整改百度查找竞价排名，还对媒体表明，为了百度的名声，应该坚决干掉某些笔直职业的竞价排名广告。

但是，医疗内容带来的流量一直是百度查找的重要依据地，医疗广告也是百度收入的现金牛。2018年5月18日陆奇宣告离职后，百度又重启了医疗关键字的竞价排名。

一名百度前职工向职业媒体泄漏，医疗内容在百度查找的查询词频占比高达10%。“百度的用户和流量都在查找上，要开展其他部分和事务，都要靠查找的流量去养。”百度2018财年第三季度财报显现，在282亿元的总营收中，络营销收入就有225亿元，占总营收的比重为79.7%，同比增加12%，其间，医疗、零售、教育职业的广告占有重要位置。

DCCI互联研究院院长刘兴亮表明，利益是永久的驱动者。医疗广告作为查找引擎的一大“金主”，哪家企业也不会抛弃。在国外标榜“不作恶”的谷歌，2011年曾因不合法医疗广告事情被美国监管当局罚款5亿美元，相当于当年赢利的二十分之一。但我国，违规互联广告罚款金额太低，震撼力度不行。“罚一次，伤筋动骨了，才会长经验。”

21新健康归纳自：央视新闻、丁香园、北京日报、北京青年报、21世纪经济报导（作者：张飞飞、于长恒）、CNMO新闻、一财、汹涌新闻