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新华社福州7月21日电题：络主播背面是很多轰鸣的工厂——“鞋服之都”福建石狮打造“红城市”查询

新华社记者李慧颖、邓倩倩、赵雪彤

面临新冠肺炎疫情带来的严峻考验，“鞋服之都”福建石狮危中寻机，掀起直播带货的热潮。

拓商场、保订单、稳产能，络直播“嫁接”鞋服制造，让这座传统制造业小城，探究出一条经过直播打造“红城市”的转型之路。

一个月，十个亿

福建石狮具有8000多家上下游企业，从配料到制品再到电商，形成了完好的服装工业链条，是国内首要鞋服批发集散地之一。

出人意料的新冠肺炎疫情让“鞋服之都”遭受商场隆冬：门店封闭，货品积压，海外商场“冷冻”，资金链严重……危机之下，石狮市寻觅起色和出路，使用工业及电商途径优势，直播带货的出售形式应运而生。

本年2月下旬，石狮会聚本地200个品牌、1000多款样衣，举办了“2·22”品牌服装上直播专卖节暨红选品节，打响复工复产“榜首枪”。为期1个月的直播节为石狮解了当务之急，线上出售额达10.8亿元。

“直播能更直观地展现产品信息，现场互动有兴趣且价格实惠。”名为“米拉返乡”的络主播黄霜燕初次与市长同台直播，推介当地品牌。

开门红之后，更多商家瞄准气势出场，天猫、抖音、快手等途径连续跟进石狮直播带货活动，举办了5场大型直播节，带动全市络零售额284.9亿元。

“咱们上半年线上事务比上一年同期增长了20%。”石狮市青创城世界批中心负责人李冠文介绍，80%以上的商铺开设了直播档口，库存积压的外贸订单产品也经过线上出售转向内销商场。

短短两个月，石狮市新增了13家上千平方米的直播基地。“现在无论是品牌企业、中小工厂，仍是批发商场的档口店家，都开端直播带货。”石狮市青创直播基地负责人林喆说。

“工厂主播”和“档口带货”衔接千万家企业

下午5点多，在主播余智明的直播间里，几千名观众跟着他的镜头在车间、库房里络绎，观赏了一双鞋制造的全过程。轰鸣的纺织机、繁忙的流水线、灯火通明的库房，成为不断招引观众进入直播间的别致元素。

“工厂直播自带流量，视觉冲击力强，我们比较喜爱看。”余智明说，工厂直播销量比一般直播带货多20%左右。

“直播带货为企业开辟了一条新的出售途径，资金回笼，机器坚持工作，保住了企业的‘生命’。”石狮市潮尚狼服饰有限公司司理张衍友介绍，本年3月以来，公司每场直播能卖出几千件产品，缓解了库存压力。

晚上八九点，是石狮市青创城世界批中心最热烈的时段。物流卡车川流不息，拎着批发袋的商家川流不息，9层700多间批发档口的大楼里，不少格子间变成了直播商铺，店东变身“档口主播”。

“每一个直播间背面是整个批发商场的货源，是不计其数家工厂组成的供应链。”李冠文说。

工厂完全，卖场会集，物流会聚。在石狮，多年堆集的工业链优势发生集聚效应，直播电商形式激活和打通了出产链条，带动1万家中小工厂上线，辐射4万多家小卖家找到货源，带动上下游企业超越2万家。

主播和直播组织自动对接供应链。上一年树立的八号人红直播基地现已与石狮本地100多家鞋服企业树立供应链合作关系，为主播和企业供给资源交互途径。

直播打造“红城市”

现在石狮市正在施行“一十百千万”直播工程，经过直播打造“红城市”，出台支撑直播电商的一系列办法，包含项目扶持、基地培养、主播训练等优惠政策，还将络主播归入当地紧缺急需人才目录，供给相应的人才福利。

300多家国内直播组织和很多创业者入驻石狮。“石狮具有杰出的工业生态土壤，政府的支撑给予职业很高的认可度，拍照、运营、训练事务量迅速增长。”千玺文化传媒有限公司联合创始人蔡建佳说。

直播不只要衔接千万家出产企业，还要反向推进工业链各个环节晋级，才能让工业革新和城市转型走得更远。

“久远来看，直播要回归产品自身，做好产品，让产品溢价养活企业。”大帝集团副总裁吴尔德说，定制化、个性化开展道路将为未来直播经济带来更大的开展空间。

现在，个性化定制出产线已在石狮鼓起。“小单”“爆款”的特色对工业链规划研制、出产制造、物流仓储、售后服务等快速匹配提出了新要求，当地部分企业现已完结客户上下单3小时内即可完结规划、制造、发货的快速反应。