文旅消费 线上助操盘线下打好“配合战”

与从前文旅消费季不同，本年各地在策划、展开活动时适应国内新冠肺炎疫情防控局势需求，着力打造新防控局势下人们进行文旅休闲体会、消费的新渠道。在此布景下，怎么丰厚云端活动、完善线上消费体会成为各地文旅消费季的两大发力方向，这些新探究为推进文旅休闲消费做出了有利测验，进一步丰厚了疫情防控常态化布景下大众的精力文明日子，也为接下来文旅消费晋级展开供应了必定的参阅和学习。

北京

新业态、新模式跟进新需求

作为全国文明中心，北京在全国规划内首先提出大力促进文明消费，推进供应与需求两边一起发力、有用协同的展开战略。北京惠民文明消费季自2013年创设至今，现已走过了8个年初，成为具有全国影响力的城市文明品牌。2020年新冠肺炎疫情发生后，给文旅工业、文旅消费带来了深远影响，应社会展开需求而生的新业态、新模式也逐渐显露头角。那么在疫情影响下，北京惠民文明消费季推出了哪些新活动，做出了什么新测验？

紧跟市民新需求引领消费新潮流

本年9月中旬，第九届北京惠民文明消费季(简称“消费季”)正式发动。消费季环绕“悦享文明智惠日子”主题，于9月至11月经过数智立异、国潮风气、书香悦文、汇声汇影、演绎飨宴、畅玩优游六大板块，向市民引荐了大大小小300余场文明活动。“月月有亮点，周周有惊喜”形象地道出消费季活动的密布程度。

本年的消费季对活动内容系统、服务机制和作业行动进行了完善立异。“在引领要点业态立异方面，消费季大力展开数字经济新业态，推出数字阅览、络视听、线上演播、数字艺术展现、沉溺式体会等‘数字+文明’主题活动，举办非遗体会、冰雪消费、潮玩体会等特征活动，紧跟消费新需求，引领消费新潮流，助推新业态、新模式、新技能展开。”北京市国有文明财物管理中心有关担任人介绍。

消费季还推出了一批新业态、新模式、新载体的文明消费活动。798艺术区的“十一园游会”“潮流艺术阛阓”等经过新机制、新玩法、新体会，带领顾客深化感触艺术魅力。比方“刘慈欣科幻漫画世界沉溺展”在多媒体互动、5G、VR等技能助力下，依托强IP的造势赋能以及斗胆立异跨界，让顾客完成遨游太空的愿望，零间隔感触地球与木星擦肩而过的震慑，殷切体会人类想象力的巨大与科技展开带来的无限或许。

线上线下亲近联动传统现代调和共生

本年中秋小长假日间，消费季上线了“云享京彩文明日子节”，携手抖音、京东等电商渠道和交际媒体，联合前门、天桥艺术中心等要点商圈和文明空间，推出阅览品鉴、精品展演、文创阛阓、汉服游园等一系列精彩活动，奉上一场线上与线下联动、传统与现代共生的文明消费盛宴。据京东图书频道担任人介绍，以往与消费季的协作都会集在纸质书方面，2021年则扩展到了文明IP的出售中。渠道以很大的优惠力度鼓舞顾客购买文明IP周边产品。

新冠肺炎疫情和新技能展开的交织，改变了职业也改变了消费方法，展览、拍卖纷繁移至云端，快捷化的操作以及沉溺式的旅行体会正逐渐拉近人们与艺术的间隔，丰厚着大众的精力文明日子。为了让观众足不出户，随时随地见证艺术京城的更多精彩，消费季发动了“艺术·光影”传达方案。跟随着光影的交织、视角的变幻，百条京城展览的印象短视频经过惠民文明消费季官方大众号与小程序发布，真实完成市民与艺术的零间隔触摸。

为了推行新业态、新模式、新载体的文明消费，消费季还分主题安排市民观察团，体会新机制、新玩法。如约请艺术家、策展人、艺人组成“沉溺艺术观察团”，探秘数字艺术展、沉溺表演剧场、沉溺剧本馆等文明消费新场景，制造玩转攻略、进行艺术解读、揭秘数字技能；安排“文惠观影团”，展开经典影视专场观映，打卡“特征主题影院”，进行体会直播。大船文明、唐阁京荟、万达影业等还将举办儿童电影文明展，约请小朋友观察员前来体会。

江西

文旅惠民掀起云游新热潮

在严厉做好新冠肺炎疫情防控作业的一起，江西经过“新百年新百景”推选推行活动、“百县百日”文旅消费季等一系列赋有特征的活动，线上线下打好“配合战”，不断加大省内旅行产品供应，加快推出优惠套餐，加强宣扬营销力度，最大极限开释旅行消费潜能，激起商场生机，敏捷掀起“本地人游本地、周边人游周边、江西人游江西”的新热潮。

全发力不断做大文旅品牌

之前去过的景区有什么新玩法？周边又出现了哪些新的旅行“打卡地”？为了继续提高“江西景色独好”品牌影响力，一起协助景区景点在疫情期间做好新媒体营销，江西发动“新百年新百景”推选推行活动，从游客的视点动身，精心设置了人文地标、赤色经典、山水景象、生态康养、美妙博物馆、瑰宝村庄、精品美宿、亲子研学、赏花名胜、夜游新秀十大类别，会集推选并宣扬推行一批优质的景象景象和文旅消费场所，掀起“云游江西”新热潮。

“新百年新百景”推选推行活动发动以来，现在已有400余家景区、景点开始当选。其间，既有老牌景区携精心打造的新业态、新玩法重磅反击，也有近年来新式的抢手旅行目的地跃跃欲试，各个参选景区纷繁展现出各自俊美风景、人文见识、优质产品等引客“法宝”，百家争鸣，盛况空前。登录江西省文明和旅行厅精心打造的“云游江西”渠道，游客不只可认为景区投票，还能够参加“江西温泉一卡通”等丰厚的活动。

像这样细分商场、特征化展开、拓展新媒体营销方法的做法，关于江西景区展开的推进效果无疑是明显的。江西萍乡武功山景区安身“云中草原·野外天堂”定位，紧扣年青人的消费需求，大力开发野外旅行产品，立异展开新媒体营销推行，在交际媒体上“跑火出圈”。据统计，2021年“十一”假日该景区共招待游客29.52万人次，门票及索道票收入达1500多万元，较去年别离同比增加369.64%和49.36%。

“武功山新媒体营销的‘秘籍’是‘快、准、狠、融’四字诀。景区将新媒体归入常态化营销渠道，坚持走产品差异化打造、商场细分化展开之路，主打野外板块，深耕年青集体。一起在国家重要节假日或举办景区IP节赛事活动时，在新媒体营销矩阵以年青人感兴趣和能听懂的方法推行武功山发云界云海、金顶日出等绝世美景，构成了一套‘约请千万级红打卡+孵化本乡红传达+干流媒体渠道报导+论题挑战赛造势+景区直播’的营销组合拳。”江西财经大学旅行与城市管理学院相关专家经过多番调研后总结。

试水直播文旅消费高潮迭起

“上点重视下点赞，直播间里转一转，今日我为家人们带来多款咱们当地的特征文旅产品。”10月28日晚8点，江西省萍乡市莲花县六市乡山背村的第一书记张健万按时出现在江西“百县百日”文旅消费季直播带货大赛直播间，化身带货主播，热心出售纯藕粉、红莲等当地特产。与此一起，江西省11个地市的近400个参赛账号，别离在淘宝、抖音、快手、携程直播间上线了特征美食、农副特产、景区门票、民宿套餐、文创非遗等2000余种产品，吹响了江西“百县百日”文旅消费季直播大赛首轮了解排位赛的开赛号角。

据介绍，本次直播带货大赛由江西省文明和旅行厅主办，是江西“百县百日”文旅消费季活动的重要组成部分，不管在参加规划仍是竞赛规划上均属空前。大赛经过与各大直播渠道、电商渠道的联动，一致时段、一致内容、全络直播，构成品牌合力，并推出江西文旅“优惠套餐”和“大礼包”，然后延伸消费链条，扩大消费效能，将线上流量转化为线下客流。

“抢到了1元门票，冬季到明月山去滑雪！”在近来举办的直播带货大赛第二轮竞赛中，明月山景区在直播中推出的滑雪、温泉等冬季抢手旅行项目门票“一元秒杀”活动一上线，就引发了欢喜抢购潮。“这是咱们初次以直播的方法来推行和出售景区文旅产品，收成了许多名贵经历。”明月山景区担任本次直播带货的作业人员说道。

据了解，本轮直播共包括“吃、住、行、游、购、娱”全品类的江西文旅特征产品2700余种，比较首轮了解排位赛，不只产品品种愈加丰厚，并且优惠扣头力度空前。除了明月山景区的门票“一元秒杀”优惠，鹰潭龙虎山、上饶三清山、萍乡武功山、资溪大觉山、大余丫山、赣州方特、遂川桃源梯田等闻名景区推出的很多组合新颖、扣头较大的文旅项目套餐相同受到了顾客的追捧。其间，特别以江西各景区推出的冬季旅行抢手产品及各地的名优特产和非遗美食最受顾客的欢迎，赣南脐橙、广丰蜜橘等成为友下单的抢手品类。据统计，本轮竞赛完毕后的实时出售额达4134万元，在扣除了7天退货周期内所发生的退货金额后，100个县(市、区)的实践出售总额打破3923万元，出售转化率为93.95%。

提质晋级推进工业高质量展开

疫情在不断倒逼景区加快提质晋级。行走在赣鄱大地，不少景区在政府的协助和引导下尽力跳出“门票经济”，走出有本身特征的“文旅经济”之路。

这个冬季，“我国最美的村庄”婺源再扩大招。为了激起文旅消费潜力，提振婺源文旅商场决心，婺源推出“最美村庄过大年，免费邀您游婺源”活动，宣告2022年1月1日至2月7日，婺源一切15个4A级以上景区面向全国门票全免。

无独有偶，近来，景德镇陶阳里御窑景区宣告全面免费敞开。值得重视的是，它并不是一家无人问津的景区，而是本年在江西省旅发大会大放异彩的国家4A级旅行景区。在门票免费的一起，景区精心注入旅行新业态，音乐酒吧、咖啡馆、藏唐卡绘画坊、红店街、老字号杂货店、书店、玉空间、文艺工厂、中央音乐学院教育基地、传统戏曲表演、留鸟居、民宿酒店……让游客感触到陈旧瓷都的“年青态”。

11月23日，景德镇举办国家文明和旅行消费试点城市建设发动暨“夜珠山”消费带国家级夜间文明和旅行消费集聚区发布典礼，进一步吹响“夜经济”的号角。珠山区作为景德镇市中心城区、商贸核心区，经过整合三宝世界瓷谷、陶溪川文创街区、九集小镇、陶艺街等文旅消费热门区域，构成丰厚的文旅业态。一起，珠山区还联动蚂蚁集团发放“夜珠山”文旅消费券，并经过建立活动渠道、鼓舞企业让利、强化方针支撑、鼓舞社会参加，聚集购物、夜经济、消费联盟、打造红线路等行动，敞开吃喝玩乐购新体会。