北京中青旅(北京中青旅大厦)

橫跨旅行社、酒店、景區、會展等多個領域的國內旅企巨頭中青旅，終於交出瞭它的上半年業績成績單。8月28日晚間，中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）發佈瞭2020年半年度報告。財報顯示，本年上半年，中青旅實現營收25.55億元，同比下降56.34%。雖然在此期間，該公司獲得計入當期損益的政府補助高達3.12億元左右，但這仍未能改變其同比由盈轉虧的現實。數據顯示，前6月中青旅實現凈利潤-1.57億元，同比降幅達141.05%。并且，在該公司的7大業務中，有6個在上半年都出現瞭營收負增長，其间，旅遊產品服務、景區經營等版塊同比下降瞭多半左右。在這樣的情況下，下半年，中青旅的業績壓力之大可見一斑。

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數億補貼下的虧損現實

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根據財報，本年上半年，中青旅營收、凈利潤均出現瞭同比負增長。其间，營收降幅超過瞭五成，而凈利潤同比減少達141.05%。對此，中青旅在財報中給出瞭這樣的解釋：“2020年上半年，新冠疫情對我國經濟發展和国际政經格式构成严重沖擊，疫情的全球延伸使旅遊行業面臨严重沖擊與挑戰。受疫情事情影響，公司營業收入和歸屬於上市公司股東的凈利潤與上年同期相比下滑較大。”

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不過，北京商報記者也註意到，在半年報中，中青旅“非經常性損益項目和金額”部分顯示，該公司是有3.12億元左右的政府補助是計入當期損益的，并且這還不包括與公司正常經營業務亲近相關，契合國傢方针規定、依照必定標準定額或定量持續享用的政府補助。

“如此看來，假如不算政府補貼，上半年中青旅業績情況，或许比1.57億元的凈利潤虧損還要不樂觀。”景鑒智庫創始人周鳴岐坦言，作為一個典型的綜合性旅遊企業，中青旅的業績十分充分地反應出瞭上半年國內旅遊行業面對的殘酷現實。

對此，尚遊匯文旅董事長鐘暉卻認為，從上半年財報來看，中青旅各個版塊的業務還處於相對平穩的狀態。“受疫情影響，旅遊業、特別是傳統旅行社業務根本被‘腰斬’，出現虧損也在預料之中。在此基礎上剖析，中青旅各個版塊業績的異常波動並不算明顯，且負債率還有所收窄，能看出公司內控還是相對穩定的。不過，傳統旅行社業務何時能真实復蘇還很難說，除瞭求穩，企業還需找到新的贏利點或進行轉型，實現盈余才干杰出運營。”

針對半年報的一些情況，北京商報記者也聯系瞭中青旅想進一步瞭解，但對方回復以財報為準，暫無更多信息发表。

多版塊經營遇挫

疫情“黑天鵝”突至，上半年，旅行社、景區等旅遊業中的首要版塊都堕入瞭水深火熱之中。在周鳴岐看來，本年前6個月，中青旅的文旅相關業務受疫情沖擊比較嚴峻，其间，旅行社、會展、景區、酒店等方面尤為顯著。

具體來看，景區方面，上半年中青旅景區收入約為1.87億元，營業收入同比下降77.66%。在周鳴岐看來，受遊客出行等要素的约束，中青旅旗下的景區經營確實相對低迷。北京第二外國語學院中國触类旁通和旅遊產業研究院副教授吳麗雲則進一步指出，景區業務在中青旅一切版塊中表現確實不算“出彩”，但毛利率卻是旅遊相關版塊中最高的，達56%，能够看出，景區仍然是中青旅營收中的重要支柱，為其供给瞭必定的現金流支撐。

酒店業務方面，報告期內，中青旅的這項業務在疫情嚴重地區及旅遊目的地區域受疫情影響較大，上半年實現營業收入 1.22 億元，同比下降 50.18%。與此同時，上半年中青旅酒店業務毛利率也出現大幅下降，成為7大行業中毛利率最低的部分。“中青旅的酒店業務首要是其旗下的連鎖酒店，定位為中端型城市商務酒店。但是，在旅遊市場開始復蘇後，首先復原的首要是休假型酒店，其次才是商務型酒店，而這也拉長瞭中青旅酒店的‘回血’進度。”有專傢稱。與此同時，鐘暉也提出，疫情期間不少酒店為求生采纳瞭一些降價銷售的办法，這或許是導致中青旅旗下酒店毛利率大幅下降的原因。

“上半年，國內團隊遊業務出現瞭數月的停滯，而這或许也導致瞭中青旅旗下旅行社營收出現瞭大幅度下降，並直接反映在瞭其‘旅遊產品服務’版塊業績之中。”周鳴岐表明。與此同時，多位專傢也均提出，此前中青旅旗下旅行社主營的是出境遊和跨省團隊遊業務，依照行業經營規律來看，出境遊利潤一般較大，但受疫情影響，這部分收入暫時根本無法恢復，僅靠跨省團隊遊等產品維持營收，對於旅行社也是一項艱巨的挑戰。

業務轉型是“回血”關鍵

隨著國內旅遊市場逐渐復蘇，像中青旅這樣的旅遊業巨頭能否盡快“滿血復活”也是整個行業最為關註的話題。有觀點認為，唇亡齒寒效應在國內旅遊業中表現的尤為明顯，假如大企業無法首先恢復，其他中小企業和相關產業鏈條上的企業生计境況或许就愈加艱難。

在財報中，中青旅表明，隨著公司景區運營、整合營銷、國內旅遊及酒店業務的逐渐恢復，以及營銷推廣、產品創新等舉措的逐渐落地實施，公司各板塊業務量正在逐渐上升，但考慮上半年已實際發生的虧損，預測年头至下一報告期，公司累計凈利潤與上年同期相比有大程度下滑。

“從當前的情況來看，中青旅的會展及景區業務或许會首先回暖。”在周鳴岐看來，當前整個商務出行市場都在加快恢復，各地舉行會議會展的頻率、規模也出現瞭魂飞天外增長的勢頭，许多上半年撤销或延期的展會已經或即將鄙人半年舉辦，中青旅假如能使用這一“東風”，或許能激活公司旗下與其業務相關聯的整個產業鏈。而吳麗雲也提出，在出境遊重啟没有明亮的布景下，加碼會展業務或许是中青旅當下較優的選擇。

而對於景區經營，周鳴岐表明，烏鎮和古北水鎮现在都是以近距离遊客為首要客群的景區，當前，省內遊、周邊遊、近距离遊仍然在國內旅遊企業的首要收入來源，中青旅的這兩個景區刚好能够使用這一契機，通過各種營銷手法、活動等添加復遊率、延長留客時間。“受北京氣候影響，古北水鎮冬夏客流量差別很大，要招引周邊客群，還需添加一些適應冬天的戶外項目，在產品設計上加大投入。”吳麗雲稱。

不過，周鳴岐也坦言，國內會展業短時間內還很難與疫情前水平比肩，并且當前跨省遊也在逐渐恢復，近距离遊客源很快就會被跨省遊分流，“在此布景下，已經連續兩年出現遊客刺眼量負增長的古北水鎮，假如要依托會展旅遊創造新的盈余點難度還是比較大的，其想要鄙人半年扭轉局势，就必須要尋找新的轉型方向，盡快解決淡旺季落差過大的問題。”對此，鐘暉提出，未來傳統旅行社還應加大數字化方面的投入。“中青旅也有一些線上產品，未來可進一步強化電商途径佈局，打包整合本身產品，构成‘抱團’效應。”鐘暉表明。

北京商報記者 蔣夢惟 楊卉