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假如时刻能倒流，即使老家山东昌乐的生意再怎样欠好，李昌远（化名）也绝不会在对手集合的“金街”上开店——自从上一年3月开店来，李昌远摆放在货台上的宝石一向少有人问津。

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李昌远的门店，坐落山东世界珠宝买卖中心（二期）（以下简称“世界珠宝二期”）。2014年9月，这儿的开业，标志着江（长江）北最大的黄金珠宝集合区二期正式投入运营。现在，在不到1.5公里的窑头路上，集聚着3家总面积超越10万平方米的珠宝城。尽管这儿人流有多有少，但大都商家的日子却欠好过。“租金根本是对半砍，但商户仍是走了过半。”在与记者沟通时，上述珠宝城招商部人士也是毫无隐秘。

这也成了全职业的描写。一份券商内部陈述说到，今年以来终端黄金珠宝出售出奇的差，根本在20%~40%的下降起伏，而且到6月依然没有好转痕迹。

半价招商仍不易

7月19日下午2点刚过，为应对行将到来的暴雨，济南全城都在预备提早下班，但守着200平方米店肆的李昌远并不着急，由于店里就他一人。从地理位置上看，李昌远店肆地点的世界珠宝二期，虽坐落济南的中心商务区，但用他的话讲，即使在周末，进他店逛的人也不到10个。

《每日经济新闻》记者注意到，分为东西两区的商城，近多半的店肆已是铁将军把门，而锁上也多已落下了一层尘埃。

就在2014年9月，世界珠宝二期正式开业时，各界对窑头路的期许，悄然晋级为“南有深圳水贝，北有济南窑头”。《大众日报》2013年11月报导显现，集合区内黄金珠宝首饰业年买卖额已超越200多亿元，占国内商场份额的12%。

但是，好景不长。山东省珠宝玉石首饰职业协会常务副秘书长辛国金说，珠宝职业从2014年开端，出现了比较显着的下滑态势。

看着货台里摆放的宝石，李昌远说：“从上一年4月到这，装饰、房租，花进去了30多万元，但现在的营业额都不行。”在他店肆周边，同行们早已走了多半。

让世界珠宝二期招商部为难的是，“租金最高的时分4块/平方米，现在根本是对半砍，但招商仍是有适当难度。”商城招商部负责人向《每日经济新闻》记者说，“最高的时分是90%进场，现在的状况你也看到了，咱们都在寻求改动职业了。”

相同的状况，在集合区的其他珠宝城相同存在。进场率曾达100%的大润（世界）黄金珠宝买卖中心，用其总经理杨军的话讲，“（现在）也就50%”。

值得注意的是，山东暂时没有切当的珠宝职业统计数据，但辛国金说，现在珠宝协会的新增会员正在急剧削减，2014年仅添加七八个会员，为近几年最少。

商人忌讳产能过剩论题

辛国金向《每日经济新闻》记者表明，现在大环境对珠宝影响是非常大，从整个运营上看，大部分都不是太好。而在杨军看来，现在环境不是太好，老百姓(51.090, 0.98, 1.96%)不是很舍得花钱，但黄金、珠宝又是和这些紧密联系在一起的。

现在，为回本束手无策的李昌远，过起了勒紧裤腰带的日子，致使在老家的加工厂也不敢雇人，转而找人代加工。在他看来，这样日子的原因还在于珠宝自身是一个小众的圈子，顾客就那么多，但竞赛让生意越来越难做。

《每日经济新闻》记者造访发现，的确与世界珠宝二期紧邻的银座珠宝买卖中心、大润（世界）黄金珠宝买卖中心，都定位在批发与品牌运作。世界珠宝二期招商部人士坦言，“（竞赛）必定有，假如其时只要一家珠宝城，咱们还能撑住，但三家简直一起起步，客户分流、体量又那么大。”

不过，相似的状况，在全国较为遍及。辛国金表明，在2013年前后，由于珠宝行情不错，本钱不断从其他职业向珠宝范畴搬运。上述招商部人士向《每日经济新闻》记者回想，2013年珠宝职业火爆，各路资金都杀奔而来，包含房地产也转入珠宝范畴，乃至借高利贷往里投。

早在2011年头，我国珠宝玉石首饰职业协会就指出，珠宝职业产能过剩、出售点过剩，一些企业的非理性扩张以及非珠宝职业企业的盲目进入加重了职业窘境。

但是，关于产能是否过剩的论题，李昌远和他的同行们，却不乐意过多触碰。

原营销系统正被推翻？

作为山东珠宝职业的权威专家，辛国金以为，自2014年跌入低谷来，珠宝职业一向没有好转痕迹，整个职业想要改变过来，估量还得几年时刻。

而据中华商业信息统计数据，2016年上半年全国50家要点大型零售企业金银珠宝类零售额增速为-20.9%，低于上年同期22个百分点。

简直一起，广发证券(16.890, 0.20, 1.20%)部属广发商贸团队的洪涛以署名文章称，今年来终端黄金珠宝出售出奇的差，根本在20%~40%的下降起伏，而且到6月依然没有好转痕迹。

在多位业内人士看来，职业低迷反而也是革新关键期，一些珠宝商家连续测验进入线上范畴，或成为破旧立新的趋势。

在珠宝职业跌入低谷的2014年，招金银楼的天猫旗舰店初次参与“双十一”活动，当天付款买卖额打破百万元。2015年，招金银楼也成为烟台电子商务演示企业。

依据前瞻工业研究院发布的《我国珠宝职业陈述》数据显现，2011年，我国珠宝络购物商场买卖规划达71.3亿元，2013年到达约156.7亿元。

在谈到“互联+珠宝”形式时，北京珠宝协会会长程文虎以为，电子商务正在打破并推翻原有的营销系统。一旦电子商务推翻传统珠宝职业的营销系统，终端实体店将面对被完全“革新”的要挟，生产厂家的话语权也将被电子商务所架空。