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蘑菇街和美丽说走到一同从前是2016年的榜首同兼并大案，但是「婚后」日子并不「圆满」，而是一次又一次地堕入了「裁人门」。

9月28日，蘑菇街方面向《我国经营报》记者否定了近期的裁人风闻，但在业内人士看来，假如蘑菇街美丽说真的发生裁人也并不意外，本钱隆冬之下蘑菇街美丽说抱团取暖但并未处理根本性的问题——商业形式的难题。

现在全体看来，蘑菇街和美丽说的兼并并没有完结所谓的1+1>2的作用，而新公司的开展前景仍不明晰。一方面是整个本钱市场的隆冬，一方面是企业用户的不断收窄，别的还要面对来自阿里、京东等电商巨子的揉捏，再度堕入「裁人门」的美丽联合集团将何去何从？

传美丽说高管出局遭否定

近来有音讯称，由美丽说、蘑菇街、淘国际兼并建立的美丽联合集团正在进行新一轮的裁人，被裁人工首要是在北京地区的职工，裁人规划在200人左右，首要触及研制、运营和人力资源等部分，从事务条线来看，裁人以美丽说和淘国际为主，蘑菇街相对较少。

9月27日，一位工作地点在北京的美丽说张姓职工告知记者：「北京这边确实是裁人了，但详细情况不清楚。」不过，当天一位工作地点在杭州的蘑菇街王姓职工告知记者：「杭州这边没听说裁人的事。」

9月28日，蘑菇街公关总监丁家乐在承受记者采访时说道：「蘑菇街没有裁人，关于络上的不实报导咱们现已采纳法律手段了。」

其实这现已不是美丽联合集团榜首次传出「裁人」的音讯。2016年1月11日，兼并风闻连续近一年的美丽说和蘑菇街终究走在一同，成为2016年首桩兼并大案。但在蘑菇街美丽说兼并之后，美丽联合集团建立之前就传出了美丽说裁人的音讯，彼时的音讯称裁人人数达600多人。丁家乐其时在承受记者采访时供认兼并后的公司，由于事务调整确真实进行人员调整，但并未泄漏详细裁人人数。

闻名战略办理专家姜汝祥曾对记者表明，在并购系统中两者的位置是不平等的，处于优势的公司会占主角，处于下风的公司则会出局。「优势公司职工会在新公司的办理职位等方面占据主动位置，处于下风的公司职工或许就要脱离，这不仅仅是权利的需求，更是公司安排结构的需求。」

据了解，在新公司中，原美丽说CEO徐易容在担任了一段时刻交融小组的组长后现已完全淡出，由于美丽说HIGO事务并不在兼并规模之内，徐易容现已转去继续开展美丽说HIGO，现在美丽说HIGO现已褪去美丽说的外衣，更名为HIGO。

此次美丽说在兼并完结半年时刻后再度呈现裁人风闻，但是在不少业内人士看来却并不意外。「企业高管调任、裁人这样的工作今年在电商范畴现已层出不穷，可以看出电商职业的竞赛在不断加重，电商职业开展对企业的功率要求会越来越高。假如此次美丽说裁人音讯事实，也都是企业面对外部环境改变做出的合理应对。」易观电商分析师杨亚琼表明。

电商分析师李成东也表明，本钱隆冬之下，不论是生鲜电商、O2O仍是笔直电商大都面对资金紧张的问题，一些公司未来减缩本钱采纳裁人的办法，一些公司甚至会关闭。

成绩增速放缓，形式被质疑

尽管此次「裁人」遭到蘑菇街方面的否定，但记者整理蘑菇街、美丽说APP近几个月的数据发现，这两个APP的月活泼用户数不断走低。据易观千帆数据显现，蘑菇街APP的月活泼用户数从4月的1288万次降低到7月的697万次，降幅达45%；美丽说APP的月活泼用户数从4月的869万次，降低到7月的506万次，降幅达41%。

「从数据上看，现在蘑菇街和美丽说的用户都在收窄，反映出其自身事务存在必定的问题。」李成东表明。

建立于2009年的美丽说和建立于2011年的蘑菇街从前都是依托淘宝逐渐开展壮大的电商导购站，做的其实便是倒卖流量的生意。但在淘宝觉悟之后敏捷镇压，两家企业面对开展难题，不得不开端从轻到重转型自建电商渠道，尽管路途略有不同，但做的都是女人笔直电商的生意，并终究在本钱的推手下走到了一同。

据了解，美丽联合集团建立后，旗下包括蘑菇街、美丽说、淘国际三大品牌，首要经过年纪层次及购买力对用户进行区分，完结对20~35岁女人时髦电商用户群的全面掩盖。其间蘑菇街的方针用户定坐落大学生和职场新人，美丽说的方针用户群定位在女人白领阶层。

关于APP月活泼用户数的变化，丁家乐对记者表明，蘑菇街和美丽说都阅历过屡次转型晋级，转型期的数据动摇咱们都有很足够的心理准备。「美丽说从4月份开端由于阅历了一次品牌重塑和定位转型，数据是有短期下滑，但从8月份开端流量全体进步超越15%，转化率进步20%~30%。」

北京中清研信息技能研究院副院长、电子商务买卖技能国家工程实验室研究员赵振营以为，蘑菇街美丽说自身的事务形式存在问题，没有办法完结盈余，企业的久远开展更无从谈起。「电商自身是一种揉捏赢利的工业，由于赢利的发生源于信息的不对称，而电商的呈现打破了信息不对称，所以赢利存在的根底便没有了。转型自建电商渠道的蘑菇街和美丽说，假如在产品布局上没有办法消除极度通明，就没有办法完结盈余。」赵振营说。

现在大部分电商开展面对的瓶颈便是流量本钱。「现在大部分电商仍然是经过广告营销推行驱动企业开展，流量本钱十分高。在本钱隆冬下必然会呈现广告投放量削减，新用户削减，留存率下降，买卖额下滑，收入削减以及事务缩短、人员优化等等问题。」李成东告知记者。

赵振营则表明，电商职业是一个西瓜效应十分显着的职业，做得好的企业会越来越好，比方阿里、京东；而做得欠好的企业则会益发困难。「现在综合性电商渠道现已很难做了，特别是倒卖流量的形式现已根本没有未来。」

电商职业在传统形式下阅历了几年的高速添加后，增速已逐渐放缓，整个职业都进入了新的添加形式的探究期。电商职业的开展将会愈加笔直细分，分众将愈加清晰，女人用户的消费潜力也被整个电商范畴看好。

美丽联合集团产品集中于服饰、美妆、时髦日子类产品，这类产品的购物决议计划更杂乱，包括许多理性及理性的成分，假如可以依照「内容+社区+电商」的形式转型，协助女人用户进行购买决议计划也能添加用户黏性；别的在红电商的探究上，深化上游红工业生态的运营，也能协助其构成优势。