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wx 2022-12-07 09:49:21 6

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贵州董酒股份有限公司(以下简称“董酒”)因涉嫌虚伪宣扬其产品具有抗癌成效被推上风口浪尖。11月8日北京商报记者就此事采访董酒内部工作人员，对方回应称，该科研陈述确由我国食物工业协会、我国酒业协会和江南大学联合发布，并已在威望媒体上刊发。董酒并没有故意假势虚伪宣扬，只因检测出董酒所含成分最高，因此被外界望文生义。至此，董酒宣扬产品抗癌一事堕入“罗生门”。

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近来，我国食物工业协会、我国酒业协会和江南大学在北京一起举行主题为“我国传统白酒研讨重大突破”的新闻发布会，在发布会新闻稿中指出，江南大学副校长徐岩发布我国白酒一项突破性研讨效果：初次在国际上检测并判定出我国传统白酒中含有非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin。且江南大学从香型各异的我国传统白酒中选取15个典型代表酒样，检测其间的脂肽化合物地衣素含量，董酒中的含量到达111.74g·L-1，居白酒之首。该新闻稿一起着重，脂肽化合物具有重要的生物活性功用和效果，其活性、抗病毒活性、溶纤活性和抑菌活性十分杰出。这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的成效，然后揭开其健康、平衡功用背面的隐秘。更值得注意的是，这份新闻稿上印有董酒的LOGO，由此外界对董酒涉嫌虚伪宣扬的质疑声渐起。

材料显现，根据《食物广告发布暂行规定》，食物广告有必要实在、合法、科学、精确，契合社会主义精神文明建设的要求，不得诈骗和误导顾客;一般食物、新资源食物、特别营养食物广告不得宣扬保健功用，也不得凭借宣扬某些成份的效果明示或许暗示其保健效果。且即便董酒的确具有抗癌、抗病毒等效果，但其“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇”等词语归于疾病医治功用用语，根据《广告法》，除医疗、药品、医疗器械广告外，制止其他任何广告触及疾病医治功用，并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。

但关于外界责备，董酒相关担任人在承受北京商报记者采访时着重，该公司并未宣扬产品抗癌，相关内容是有行业协会和江南大学发布的。值得一提的是，董酒曾在其官上发布与此次科研陈述相关的文章，且其官方旗舰店东页面也曾显现董酒 “11月2日在京发布重大突破：董酒中有高含量脂肽类健康物质”。现在董酒官现已无法翻开，官方旗舰店相关页面已撤，只剩“国密董酒，懂健康，富含52种萜烯类物质”等宣扬广告。

白酒营销专家蔡学飞指出，江南大学的科研效果即便是威望发布，但现在依然归于科研领域中的阶段性效果，健康因子的发现并不一定对白酒营销构成助推。即便发现白酒中含有脂肽类健康物质，但白酒主要由酒精组成，并不能代表喝酒对人体有利，董酒有混杂概念之嫌。尽管企业企图经过科研类宣扬强化品牌形象无可厚非，但如果酒企的宣扬违反群众知识，其概念引导与国家宣扬的理性喝酒不匹配，则应被叫停，严峻的还应遭到处分。

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