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002265(国开金融左坤2017)

wx 2022-12-01 11:45:00 6

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自诩我国第一家化妆品企业的谢馥春在上一年登陆新三板后并没有迎来成绩的春天。近来，谢馥春发布半年报，期内营收2286.03万元，同比下降8.75%;归属于上市公司股东的净利润为448万元，同比下降44.34%。关于营收和净利的双下滑，谢馥春表明，陈述期内营收数据的走低首要因为商场经济形势影响形成的加盟商运营成绩下降。但业界以为，过于依靠景点的加盟店选址、包装陈腐、品牌老化、途径陈腐才是这一老字号国妆品牌损失生机的根本原因。

以“老字号”、 “国货”为卖点的谢馥春，现在已有180多年前史。2006年改制复产后，推出了鸭蛋粉、桂花头油、香囊、胭脂四个明星产品。虽然尔后谢馥春也有冻干粉、面膜等新品上市，但以鸭蛋粉为代表的老产品在门店里依然是店员引荐的主力目标。在天猫旗舰店，鸭蛋粉、香包和胭脂的销量均能到达每月1000件以上，从购买点评中也可看出，顾客的忠诚度和复购率是有确保的。但现代化妆品的销量却不如明星产品，单品月销量均在600件左右。在点评中，大都顾客期望品牌关于产品纸质包装和浓郁的香味有所改进。

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与百雀羚、佰草集等国货在百货途径广泛铺货的状况不同，谢馥春关于旅游景点有着很高的依靠性。在北京，谢馥春的几家加盟店分别开设在大栅栏、南锣鼓巷、烟袋斜街等闻名旅游景点。半年报中，谢馥春也指出，这些地段的店面房租较高，且房源较为严重，房租的上涨将会影响加盟商的盈余才能，从而影响公司对直营门店及加盟店的出售状况。

在途径单一的一起，谢馥春引以为傲的老产品鸭蛋粉，在商场上也并不是“独一份”。和谢馥春相同发家于扬州、前史已逾百年的另一品牌“戴春林”出产的鸭蛋粉、桂花头油等产品，从产品外形上看与谢馥春简直完全相同。此外，还有孔凤春、月中桂等品牌，也打着老字号的旗帜出产别无二致的香粉、香膏等产品。业界以为，在没有现代化新品补位的状况下，鸭蛋粉这种出产工艺简略的产品很简单被同行仿照，谢馥春也会因而失掉老字号这一具有排他性的光环。

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